Заголовок — главная часть любого текста. Если вы пишете статью, пресс-релиз или просто пост в соцсетях, но у вас плохой, невзрачный и не цепляющий заголовок, вы сами убиваете охват вашей публикации. О том, каких ошибок избегать в заголовках, рассказывает на Pressfeed главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов.
Ошибка первая. Заголовок ни о чем
Заголовок вообще не несет никакой информации о том, что нас ожидает в тексте. Он является просто абстрактным словосочетанием, отдаленно связанным по смыслу с самой заметкой или пресс-релизом.
Например: “Каменные джунгли”, “Дороги, которые мы выбираем”.
Такой заголовок универсален. То есть может подойти тысяче разных заметок. Не несет никакой пользы.
Ошибка вторая. Слишком общий заголовок
Это уже не абстрактная фраза применимая к любому тексту, но еще и не заголовок факта в правильном его применении.
Например: В Москве ограблен водитель иномарки.
Вроде бы налицо факт, вынесенный в заглавие. Но информация должна быть интересной. Хороший заголовок был бы: «В Москве ограблен водитель Рено Логан. Преступники отняли у него 4 миллиона долларов».
Заголовок должен быть мини-историей, тогда он будет привлекать внимание. Если вы ставите в него обрывок информации, сделайте так, чтобы обрывок создавал интригу. Иначе читатель пройдет мимо.
Ошибка третья. Назывные заголовки
Назывной заголовок, как ясно из его наименования, называет тему заметки, но не несет конкретной информации. И всегда будет проигрывать заголовку, отражающему суть. Как в пресс-релизе, так и в статье для читателей.
Назывной заголовок: Рост заболеваемости в крае в 2019 году.
Нам понятно про что, но непонятно есть ли в статье интересная новость.
А вот заголовок, отражающий суть: Рост заболеваемости в крае в 2019 году – 30 процентов.
Ошибка четвертая. Слишком длинный заголовок
Длинный заголовок также не хочется читать, как и длинную заметку. Если перед вами выбор — читать длинный заголовок или короткий — какой вы будете читать первым?
Ошибка пятая. Забывать про ключевые слова
Сегодня всем нашим контентом управляют поисковые машины. Мы ищем нужную и интересную информацию через Яндекс и Гугл.
А значит и тексты – PR-тексты, информационные материалы, публицистические очерки и журналистские расследования – все это тоже надо создавать с учетом принципов поисковой оптимизации. Иначе трафик пойдет не вам, а конкурентам.
Поэтому заголовок «Как провести собеседование с системным администратором», например, всегда лучше варианта типа «Что за зверь сисадмин и о чем его спрашивать».
Пишите классные заголовки и публикуйте статьи в СМИ через сервис Pressfeed.
____
Источник: Pressfeed.Журнал
P. S. Если вам понравилось статья, пожалуйста, ставьте лайк👍. Нам будет очень приятно.