В «Клипе за 10 лямов», снятом в офисе «Альфа-банка», нашли признаки нарушения Закона о рекламе. По меркам Моргенштерна видео вполне пристойное. Даже женской груди рэпер касается только карточкой, имитируя платёж. Однако специалисты ФАС сочли контент вызывающим. Благодаря скандалу, ролик принёс ещё больше денег и Алишеру, и банку. Рассказываем, как.
Моргенштерн в рекламе банка — это вообще легально?
Сотрудники антимонопольной службы сомневаются в законности такого ролика. Вот основные причины:
- в клипе «Альфа-банк» несколько раз называют «лучшим банком нашей страны» (использовать такие бездоказательные утверждения в рекламе запрещено);
- в ролике показан процесс распития алкоголя;
- Моргенштерн напрямую обращается к подросткам и предлагает им купить карту при помощи родителей или других взрослых (это злоупотребление доверием несовершеннолетних).
Ну и по мелочи: непристойные жесты, унизительное сравнение женщин с банковским терминалом и т.п.
— Это не реклама, а клип, — отвечает директор по маркетингу «Альфа-банка» Алексей Гиязов. — А фраза «лучший банк» — личное мнение артиста.
Согласно КоАП, за нарушение «Закона о рекламе» может быть наложен штраф от 100 000 до 500 000 рублей.
В «Альфа-банке», похоже, не переживают о таких пустяках. По ссылке из клипа карту уже заказали 25 000 человек. А после новости об антимонопольном деле, поток клиентов только вырос.
Имидж — ничто, жажда — всё!
Есть мнение, что реклама с Моргенштерном — это риск для репутации любой серьёзной компании, а тем более для банка. Тем не менее, в «Альфе» вряд ли пожалел о коллабе. Ну а что?
- собрали на YouTube 20 млн просмотров;
- сместили вниз видео с негативным отзывами о банке;
- получили отклик у подростковой аудитории (а это клиенты на вырост).
— У «Альфа-банка» много яркой рекламы (те же ролики с Иваном Ургантом чего стоят), а вот с конкурентоспособностью, на мой взгляд, есть вопросы, — поделилась мнением основатель агентства по продвижению на YouTube — You Story Global Екатерина Городничева. — Что интересного они предлагают клиентам? Есть у банка стратегия на будущее среди всего этого интернета, криптовалюты, денег в облаке? Когда молодые ребята, слушающие сегодня Моргена, подрастут и начнут зарабатывать, выбирать банк они будут по содержанию, а не по обертке.
Так сколько же заработал на рекламе Моргенштерн?
В «Альфа-банке» заявили, что никакого фиксированного гонорара Алишер не получил. Только процент с каждой покупки карты. Пока активированных карт порядка 25 000, но платить рэперу будут до конца 2021 года. Об этом директор по маркетингу банка рассказывает в интервью на YouTube-канале Nota Bene.
Блогеры очень редко соглашаются работать на таких условиях. А вот Моргенштерн может, потому что он номер 1 и создал себе такую репутацию, что любая критика в его адрес (от антимонопольной службы или от блюстителей морали) только увеличивает прибыль.
3 интересных факта о клипе:
- полное название видео «Клип за 10 лямов (+конкурс еще на 3)». Есть подозрение, что за картой подростки побежали, желая получить денежный выигрыш, а не из одной только солидарности с артистом.
- клип снимали ночью в действующем офисе «Альфа-банка». Реальные люди, которые зашли внести или снять деньги через банкомат, тоже мелькают в ролике.
- Клип снят на iPhone 12Pro, сценарий придумал сам Алишер. Никаких 10ти лямов, конечно, не понадобилось.
Как считаете, стоит Моргенштерна и «Альфа-банк» оштрафовать для профилактики? Или, наоборот, дать приз за лучшую рекламу года? Пишите своё мнение в комментариях!
Спасибо за внимание! Подписывайтесь на наш Дзен, если хотите читать проверенные новости и узнать ценную информацию о работе YouTube.