Мета теги – это язык (код) обмена информацией между сайтом и браузером. Как браузер сможет идентифицировать сотни тысяч сайтов, понять, чем они и наполняющие их страницы отличаются между собой? Именно с помощью мета тегов. Пользователю они не видны, но зато сообщают важную информацию поисковикам.
Зачем нужны SEO мета теги?
- Рассказывают важную информацию о содержании, тематике вашего сайта/страницы (например, что это за сайт, коммерческий, информационный?)
- Помогают правильно отобразить информацию о сайте/странице в поисковой выдаче (по каким тематическим запросам отображать, какие данные включать в поисковую выдачу?
- Влияют на ранжирование и позицию сайта (страницы) в поисковой выдаче.
Важно ли прописывать meta теги для SEO? Безусловно. Поисковики отдают предпочтение тем сайтам, у которых грамотно прописаны все необходимые метатеги. То есть они учитывают seo теги при оценке сайта. Соответственно, это является одним из множества факторов, влияющих на позицию вашего сайта или страницы в поиске.
Как SEO мета теги влияют на продвижение сайта?
Теги помогают не только браузерам понять тематику вашего сайта и идентифицировать его содержание, корректно индексировать страницы.
Теги помогают продвигать ресурс по наиболее соответствующим вашей целевой аудитории запросам. Позволяют потенциальному посетителю увидеть в поисковой выдаче нужную информацию, делая описание максимально информативным, сделать выводы и принять решение – переходить на ваш сайт или не переходить.
Как правильно заполнять мета теги?
Три главных мета тега – title (заголовок), description (описание), keywords (ключевые слова). Эти атрибуты сообщают поисковому роботу информацию о сайте, которая помогает грамотно определить тематику ресурса и ранжировать (сортировать) в выдаче. Потому составляя метатеги, вебмастера обязательно используют ключевые слова (слова и фразы, которые целевой пользователь вводит в строку поиска, чтобы найти нужный ресурс). Рассмотрим каждый из тегов подробнее:
Title
Заголовок страницы. В индексе это — крупная синяя ссылка на сайт, в браузерных вкладках — название.
Как заполнять
Атрибут должен содержать основные ключевые слова и конкурентные преимущества. Важно, чтобы пользователь сразу понял, что Вы предлагаете, и почему данный ресурс ему подойдет. Основная сложность — вместить нужную информацию в четко заданный поисковыми системами лимит символов. У Google максимум — 70 (12 слов), у Яндекс — 80 (15 слов).
Рассмотрим пример. Дано: ключевые слова «купить кресло», «купить кресло недорого», «купить удобное кресло»
Неудачный title: Купить кресло. Купить удобное кресло, купить кресло недорого
Удачный title: Как купить удобное кресло недорого с доставкой и получить скидку 15%?
В первом случае — переспам (переизбыток ключевых фраз), нечитабельное предложение с точки зрения пользователя. Второй вариант meta тега объединяет все нужные ключевики в логичной последовательности и указывает на конкурентное преимущество компании (скидку).
Description
Краткий «анонс» страницы в результатах поиска. Несколько коротких предложений, в которых используются ключевые слова (не все — наиболее значимые) конкретной страницы. Рекомендуемая длина meta тега — 160-200 символов.
Мета-теги Title и Description составляются отдельно для каждой страницы сайта, т.к. все разделы должны иметь собственный список ключевых фраз, соответствующий тематике и содержимому.
С помощью meta name description поисковым роботом описание страницы — сниппет. Он отображается в результатах поиска под title.
Если атрибут не заполнен либо сформирован не по правилам (значительно превышен лимит символов, переспам), то поисковый робот составляет описание автоматически, «собирая» его по кусочкам фраз на странице. Результат получается не сильно привлекательный и «продающий».
Как заполнять
Дано: магазин продажи книг; ключевые слова «интересная книга», «купить книгу»
Неудачный Description : Книги издавна являются одними из самых близких «друзей» человека. Интересная книга помогает скоротать время, дает полезные знания, раскрывает занимательные факты, пробуждает эмоции. Потому стоит задуматься о том, чтобы купить книгу в нашем магазине.
Удачный Description : Нужна интересная книга? В нашем магазине — широкий выбор тематик: от узкоспециальной литературы до мировых бестселлеров. У нас Вы можете купить книгу с доставкой в течение 1-5 дней в любой регион РФ. Первым покупателям — скидка 10%.
Первый вариант — не специально составленный meta-тег, а взятый со страницы кусок статьи. Возможно, пользователю интересно почитать литературный текст, но, обращаясь к поисковой системе, он предпочтет получить ответ на конкретный запрос о покупке. Потому мета-теги для сайта второго типа более привлекательны: они сразу дают понимание, какой ассортимент и преимущества предлагает магазин.
Keywords
Сообщает поисковому роботу ключевые слова, под которые «заточен» контент. Поисковый робот сверяет фразы в содержимом страницы с указанными в данном теге, а полученные результаты учитывает в дальнейшем при определении позиций ресурса.
Сейчас поисковики не придают данному атрибуту такой вес, как раньше. Но грамотное использование его не будет лишним.
Как заполнять
Используйте 3-6 ключевых слов/фраз через запятую. Чрезмерное употребление может расцениваться поисковиком как переспам. В список должны включаться только используемые на странице запросы, под которые оптимизирован текст, названия товаров и так далее.
Мета-теги технического характера
Это атрибуты внутренней оптимизации ресурса. Такие мета-теги настраивают информацию, которая отображается пользователю в браузере, и включают отдельные опции (к примеру, дают возможность закрыть для индексации отдельные разделы).
Наиболее распространенные технические мета-теги:
- Content-type. Включает данные о типе документа и кодировке. Влияет на то, насколько корректно страница будет отражаться в браузере. Особенно актуален при неверной настройке браузера или сервера. В такой ситуации документ будет показан на другой кодировке, и пользователь не сумеет ничего изменить даже попыткой переключить вручную.
<meta http-equiv="Content-type" content="text/html;charset=windows-1251"> (для кириллицы используется атрибут windows-1251 или KOI-8R)
- Content-language. Содержит информацию о языке контента (содержимого). Как и с предыдущим тегом, сейчас браузеры определяют язык автоматически. Но в случае неверных настроек данный тег будет полезен.
<meta http-equiv="Content-Language" content="ru">
- Robots. Показывает поисковому роботу, какие страницы следует включать в индекс, а какие — нет. Данный тег предполагает ряд дополнительных атрибутов: index/noindex (можно/нельзя индексировать); follow/nofollow (учитывать/не учитывать гиперссылки); all/none (открыть/закрыть для индексации страницу и гиперссылки).
<meta name="robots" content="noindex">
- Refresh. Позволяет задать время обновления страницы при загрузке либо переадресации пользователя в другой раздел. Тег полезен в случае обновления сайта: вместо страницы ошибки 404 или длительной загрузки перенаправляет пользователя в новый раздел.
<meta http-equiv="refresh" content="N; url=URL">
- Meta Author и Copyright. Этими тегами можно прописать авторство графического и текстового содержимого страницы.
<meta name="Author" content="Пупкин Василий Петрович"> (автор страницы)
<meta name="Copyright" content="Зимина Татьяна Юрьевна"> (принадлежность авторских прав)
<meta name="Address" content="г. Москва, Дмитровское шоссе 97"> адрес автора/собственника)
Все выше перечисленные мета-теги для сайта призваны, прежде всего, улучшить восприятие вашего ресурса поисковиком. Потому уделите внимание грамотному составлению атрибутов, отражайте только правдивую информацию.
Помните, что сейчас поисковики оценивают ресурсы, в первую очередь, по качеству контента, кода, структуры. Потому при составлении мета-тегов важно ставить себя на позицию пользователя: указывать данные, способные повлиять на восприятие и отображение страницы, преподносить полезную информацию последовательно, логично, с ключевыми выгодами для клиента.
