Певица Лолита - лицо рекламной кампании бренда "Sибирская коллекция". В новом ролике она рекламирует пельмени и обращается к зрителям с манифестом за равенство мужчин и женщин. Обсуждаем, как может быть воспринята эта реклама!
Смотрим ролик:
Начнем с пары слов про брендинг в этом ролике. Наш "любимый" прием по размещению логотипа в углу экрана присутствует! Не устанем об этом говорить: это НЕ брендинг! Это не способствует повышению узнаваемости и запоминаемости бренда - на лого в углу большинство не обращает внимание.
Теперь же порассуждаем о содержании ролика. Заявлено, что в рекламе звучит манифест о равноправии. И вот здесь было бы интересно проверить, что же для потребителей означает равноправие. Есть вероятность, что некоторые могут понимать под ним сотрудничество мужчины и женщины. В ролике же мы видим только женщину без участия мужчины - получается, она делает все одна?
Еще интересно, как к этому ролику отнесутся мужчины. Темы феминизма в последнее время популярны, но могут вызывать раздражение. Здесь же, кажется, заход сделан в сторону радикального феминизма, потому что во всех грехах обвиняются именно мужчины. Реакцию мужской половины аудитории проверить бы стоило, ведь риски есть: холостяки тоже покупают пельмени!
Слоган "Не хочу готовить и не буду!" тоже вызывает вопросы. Это значит, что планируется есть пельмени каждый день? В том числе и по праздникам, которые перечисляются в ролике?
Приглашение Лолиты - тоже спорная тема. Поверят ли зрители в то, что она регулярно покупает пельмени, а не нанимает себе повара или ходит в рестораны? В общем, доверие к этой рекламе также нуждалось бы в проверке.
Кстати, интересен вопрос общего позиционирования бренда "Sибирская коллекция". Нам показалось, что в ролике есть движение в сторону создания премиального образа бренда. Насколько это соотносится с пельменями и воспринимают ли потребители этот продукт так? На наш взгляд, такая концепция позиционирования нуждается в тщательном тестировании.
Пожалуйста, ставьте лайк, если вам понравилась публикация, и подписывайтесь на наш канал !
Также читайте:
Разбор очередной рекламы про кэшбек: так ли он нужен?
Обзор новогодней рекламы ВТБ с Буруновым: а где имидж?
Новогодний обзор на праздничную рекламу "Сбера" с Меладзе