Инстаграм — это не только площадка для развлечений и общения, но и мощный инструмент для привлечения клиентов в свой бизнес.
Если вы пока не готовы привлекать к работе специалиста по настройке таргетированной рекламы, можете попробовать запустить кампанию самостоятельно.
Есть два способа настройки рекламы в Инстаграм: прямо через соцсеть и через рекламный кабинет на Фейсбук.
Рассмотрим оба варианта.
Что нужно сделать перед запуском рекламы
Для настройки вам понадобится аккаунт в Инстаграм и страница на Фейсбук , которые необходимо связать друг с другом. Для этого нажмите на три полоски бургерного меню, выберите «Настройки» — «Аккаунт» — «Публикация в других приложениях» и введите данные для входа в Фейсбук.
Перед запуском рекламы убедитесь, что ваш аккаунт готов к продвижению , а именно:
- логин и аватар вызывают доверие и запоминаются легко;
- написана продающая шапка профиля, которая отвечает на вопросы: кто вы, что предлагаете и зачем на вас подписываться;
- последние 12‒15 постов написаны интересно, для вашей целевой аудитории, раскрывают тему страницы и привлекают визуально;
- в актуальных историях есть вся необходимая информация о вас + навигация по блогу, сведения о продукте, цены, товары, услуги, кейсы, примеры работ, отзывы и другое.
Создайте рекламные креативы , которые будете тестировать в этом запуске: баннер для поста или для сториз, интересное рекламное предложение, продающий текст.
Проанализируйте вашу целевую аудиторию. Это важно, потому что от того, как четко и полно вы определите ЦА, зависит результат кампании.
Запуск рекламы через приложение Инстаграм
- Опубликуйте пост в Инстаграм.
- Выждите день-два, чтобы публикация набрала органический охват, то есть дождитесь, пока ваши подписчики сами наставят лайков и оставят комментарии.
- Затем нажмите кнопку «Продвигать» под постом.
4. Выберите, куда будете привлекать аудиторию: на ваш сайт, в профиль или директ.
5. Определите аудиторию. Можно поставить «Автоматически», тогда аудитория будет похожа на ту, которая оставляла под постом лайки и комментарии. Или настроить самостоятельно по основным параметрам.
6. Определите время действия рекламы, ее бюджет и начинайте продвигать.
Настройка таким образом гораздо проще, чем в кабинете на Фейсбук. Реклама может быть даже не менее эффективной, но будет стоить дороже, и аудитория будет более широкой, сузить не получится.
Запуск рекламы через кабинет в Фейсбук
- Выберите цель, с которой настраиваете рекламу. Напротив каждой цели увидите всплывающее окно с пояснениями, это поможет вам быстрее разобраться.
- Далее перейдите в окно настройки рекламной кампании, где необходимо настроить аудиторию, определить длительность и бюджет рекламной кампании, добавить рекламный текст и баннер или видео, определиться с местом, куда будет вести реклама (мессенджер, сайт или приложение).
Подробнее остановимся на настройке бюджета и аудитории
В разделе «Бюджет и график» вы можете определить предельную стоимость рекламы.
Дневной бюджет в 400 ₽ (эту цифру можно редактировать) ограничивает ваши рекламные расходы на день. Это значит, что, как только реклама напоказывается на 400 ₽, показы приостановятся.
Если изменить «Дневной бюджет» на «Бюджет на весь срок действия», лимита в день у вас не будет. Может возникнуть ситуация, когда, например, в понедельник рекламу показали на 1 000 ₽, а в среду всего на 100 ₽. Зато появится возможность четко планировать дату и время показа рекламы — отличная функция, если вы точно знаете, когда ваша ЦА онлайн.
Переходим к настройке аудитории
Если у вас нет сохраненной аудитории (а при первой настройке у вас ее нет), нажмите «Создайте новую аудиторию».
Если вы хотите настроить рекламу на абсолютно новых людей, на тех, кто с вами никогда не взаимодействовал, вы можете создать пользовательскую или похожую аудиторию и исключить ее из показа вашей рекламы.
Далее переходите к местоположению.
- У вас офлайн-организация?
Например, маникюрный салон в Бутове? Настройте рекламу на аудиторию из Бутова и близлежащих районов.
- Онлайн-проект по увеличению личной эффективности?
Настройте рекламу на всю Россию, но включите в список только крупные и средние города с аудиторией со средним доходом и выше. Жителям маленьких городков и деревень вряд ли будет интересен ваш курс, не тратьте на них бюджет.
Далее определите возраст аудитории.
Рекомендуем делать разбег не более, чем в 15 лет. Возвращаясь к маникюрному салону: да, к вам ходят клиенты разных возрастов, но вы должны выделить категорию большинства, например, 25‒40 лет. И не забывайте, что в Инстаграм не так уж и много людей 50+. Возможно, на них вообще не стоит настраивать рекламу.
Это было легко. Дальше вы перейдете к детальной настройке. У вас уже должен быть прописан портрет целевой аудитории, вы должны были определить все их интересы, предпочтения, желания, потребности и боли. Именно от этой информации и нужно отталкиваться, настраивая таргет детально.
Анализ и настройка аудитории, наверное, самый важный и самый сложный параметр.
От него во многом зависят результаты кампании. После аудитории останется настроить вид рекламы: добавить картинку или видео, текст, заполнить еще несколько обязательных полей и нажать зеленую кнопку «Опубликовать» в правом нижнем углу экрана.
Объявление будет запущено.
Мы рекомендуем не ставить всё на один креатив, а тестировать как можно больше рекламных объявлений, анализировать показатели и выбирать те, на которые ваша целевая аудитория реагирует лучше всего.
Результативных вам запусков!