📌Сall to action (CTA) или призыв к действию — сообщение, которое побуждает читателя действовать. Буквально отвечает на вопрос: «Что я должен сделать после того, как увижу вашу рекламу?». Вы не раз видели CTA в сообщениях брендов или блогеров: например, «кому понравилось, ставьте лайк» — это и есть CTA.
Хороший CTA должен быть простым, понятным, близким человеку. Ранее мы уже говорили подробно о том, как сделать такой CTA.
Давайте рассмотрим как делать НЕ надо⤵
✖CTA написан панибратски
Это относится не только к призывам к действию, но и ко всей коммерческой коммуникации в принципе. Обращение на «ты», обилие сленга, попытки заигрывать с аудиторией и надавить на комплексы («Кликни, если хочешь перестать быть нищебродом!») – все это инструменты, который не помогут сблизиться с аудиторией, а только оттолкнут.
✖Капслок
Еще один прием, который лучше никогда не использовать — агрессивный CTA капслоком. Представьте, как вы читаете текст, а потом вас РЕЗКО ПРОСЯТ ЧТО-ТО СДЕЛАТЬ. Отбивает желание, правда?
✖Обман
На ссылке было написано «бесплатный курс», а после перехода необходимо оплатить. Вы говорили, что все оформление происходит на сайте, а после анкеты необходимо ехать в офис. Вы обещали скидку 50 %, а на самом деле выставили цену в 2 раза выше, чем у конкурентов.
Помните, что обман — это плохой способ заработать. А в мире, где вся информация добывается в пару кликов, а ваши конкуренты находятся на соседней вкладке браузера – врать еще и бессмысленно.
✖Призыв к действию выгоден для вас, а не для пользователя
Например:
- «Подпишись на наш канал – мы почти достигли 3 млн подписчиков»
- «Нажми здесь, чтобы получать наш рекламный буклет еженедельно!»
В примерах подписчики нужны вам, или вы хотите бесконечно спамить кого-то рекламой.
Помните, что вам нужны целевые действия пользователей, поэтому не уподобляйтесь желтой прессе, следите за тем, чтобы заголовок соответствовал содержанию, а ссылки вели туда, куда обещают!👌🏻