Когда Док Мартенс впервые появился в Великобритании ,в 1960 году это были ботнки для рабочих , в то время они стоили менее 💵 3 долларов за пару.
В наши дни пара ботинок ,может обойтись вам в 💵 225 долларов . Неплохая разница в цене , веть так? Что изменилось? И почему эта обувь сейчас такая дорогая?
Док Мартенс – «икона стиля» и путь их более 50 лет.
Их носили все от Канье Уэста и Карди Би. и даже Папе Иоанну Павлу II, Ватикан разместил заказ на знаменитые Ботинки с восемью люверсами из черной, белой и темно-синей кожи.
Но пара сапог для рабочих ,не может так просто стать одной из самой популярной обувью на свете, их цена и использование прошли довольно радикальное преобразование. Продажи росли год от года, и прибыль выросла на 70% к 2018 году.
Итак, как развивалась компания со скромного начала до производства 7 миллионов пар этих туфель каждый год?
Прежде чем они получили свой панк-имидж, Док Мартенс был не таким уж крутым.
Запатентованная технология ботинок- подошва на воздушной подушке, была изобретена в 1945 году.
Доктор Клаус Мартенс, немецким армейским врачом который повредил лодыжку во время катания на лыжах и искал удобную альтернативу ботинкам на жесткой кожаной подошве.
❗❗❗Целевой аудиторией этой новой обувной технологии не были панки или скинхеды, которых вы могли бы ассоциировать с историей этой обуви, а пожилые женщины нуждающиеся в удобной и практичной обуви. Их даже рекламировали как идеальная садовая обувь в какой-то момент.❗❗❗
Подошва на воздушной подушке была лицензирована. компании Griggs в Нортгемптоне, добавлены культовая строчка и узнаваемая петля на пятке , а сапоги продавали фабричным рабочим по всей Англии. В то время эти ботинки стоили всего 3 💵доллара за пару.
Даже с учетом инфляции это чуть больше 50 💵 долларов.
Они были дешевы, износостойки и идеально подходили для почтальонов, полицейских и рабочих которые проводили весь день на ногах.
Ботинки были быстро приняты в любое появившееся контркультурное движение , и они стали основой глэма, панка, скинхедов, ска, готический стиль и многие другие.
После бума 90-х годов ботинки вышли из моды, и компания боролась, почти разорилась в начале 2000-х.
По мере того как отрасль сокращалась, стоимость производства обувь в Англии тоже подорожала. И к 2002 году это уже стоило около 87 долларов за пару Doc Martens. Это около 140 💵долларов с учетом инфляции.
Компания по-прежнему производит обувь на своей фабрике в Нортгемптоншире , но сейчас это всего около 2% от общего объема производства, остальное производсто находится в Азии.
Док Мартенс заявляют что перенос 98% производимой обуви в Азию совершенно не изменила способ изготовления обуви.
С годами компания развивалась от производства одного ботинка в 1960 году производить около 250 стилей каждый год.
По мере того, как его популярность росла, росла и конкуренция. За последние годы Док Мартенс подал иски против Urban Outfitters, Vans, Boohoo и других в попытке защитить свой культовый дизайн ботинок.
