Рубрика "Учим матчасть"
Всегда считали синхронизацию рекламы на радио и в DOOH оторванной от реальной рекламной практики ерундой. Водитель должен слушать именно ту радиостанцию, где выходит реклама. В момент выхода радиорекламы он должен проезжать мимо нужной конструкции. Ролики должны запускаться одновременно. Водитель должен заметить рекламу. Нужно сообразить, что аудио и видеоряд об одном и том же. Слишком много условий должны совпасть, чтобы схема сработала.
Но есть исключения - кампании с большим медийным весом в наружке и на радио. Тогда вероятность, что пазлы сложатся, сильно повышается. Нижегородский “Volga Outdoor” (кстати, очень продвинутый оператор, кое-какие вещи, которые они нам показали, мы даже у федералов не видели) попросил обнародовать свой осенний кейс медицинского центра “Эксперт” с рекламой анализов на COVID-19: https://youtu.be/abMrQ9Vf6LM
Месячная кампании включала 560 тысяч показов 5 секундного ролика на 40 цифровых конструкциях, что для Нижнего Новгорода весьма внушительно. Одновременно рекламу запустили на «Европа Плюс» - по данным «Медиаскоп» самой популярной радиостанции города с долей 17,5% (Daily Reach 189,8 тыс. чел.). Девяносто 20-секундных роликов (по 5 в день) в течение 17 дней были синхронизированы с 3,5 тысячами выходов рекламы на DBB и DCB.
И хотя радио было куплено явно мало, здравое зерно во всем этом есть. Если вы планируете большие охватные кампании в наружке и на радио, синхронизировать хотя бы часть выходов на них имеет смысл. Тем более что технически такая возможность есть уже не только у Russ Outdoor и Gallery (последнему “Выбери радио” вообще является братской структурой), но и у некоторых оцифрованных локальных операторов.
Еще несколько видео с примерами синхронизации радио и наружки:
Если Вы ещё не подписались на канал – подпишитесь !
Если Вам есть, что сказать – оставьте комментарий!
Еще больше новостей и аналитики о рынке наружной рекламы России в нашем аккаунте в FB и Telegram-канале .