На днях от нас ушел Самвел Аветисян. В память о нем публикую его Список книг по маркетингу. В списке не хватает его замечательной книги "Между клизмой и харизмой" - она была написана после Списка.
далее идёт текст постов Самвела Аветисяна
Предисловие к списку книг по маркетингу
Меня часто просят посоветовать книги по маркетингу. Просят студенты, спрашивают друзья, клиенты. И каждый раз я обещаю составить такой список, но лень моя каждый раз противится этому.
Но вот с утра она куда-то делась (или спит еще?) и поэтому попробую что-то посоветовать.
Чтобы понять суть и скрытые механизмы современного маркетинга, достаточно проштудировать три работы Жана Бодрийяра:
1. Система вещей (1968)
2. К критике политической экономии знака (1972)
3. Символический обмен и смерть (1976)
Работы эти предельно трудные для понимания, но ищущий да обрящет. Разобраться в Бодрийяре, а значит и в маркетинге, поможет нижеследующий список литературы, состоящий из четырех блоков.
Как вы увидите ниже, ни одной книги в моем списке по маркетингу нет. Я категорически не советую тратить деньги и время на покупку и чтение мертвечины. Книги по маркетингу устаревают (превращаются в жмых) уже при написании.
Маркетинг - живой процесс, нельзя ему научиться, копируя и повторяя чужие зады. Маркетингу можно научиться лишь на практике - с помощью пытливого ума, глубоких гуманитарных знаний и наглости духа.
Надеюсь, рекомендованные книги помогут вам в этом.
Блок первый (Библия)
1. Библия (любое издание, но желательно каноническое)
2. Пол Лоуренс. Атлас библейской истории
3. Толковая Библия проф. Лопухина в 12 тт.
4. Александр Мень. Исагогика. Ветхий Завет
Блок второй (философская и историческая литература)
1. Платон. Государство
2. Аристотель. Политика
3. Геродот История
4. Ксенофонт. Анабасис
5. Лукреций Кар. О природе вещей
6. Тацит. История
7. Цезарь. Записки о Галльской войне.
8. Светоний. Жизнь двенадцати цезарей
9. Флавий. Иудейская война
10. Августин Блаженный. О граде божьем
11. Макиавелли. Государь
12. Декарт. Рассуждение о методе, чтобы верно направлять свой разум и отыскивать истину в науках
13. Локк. Опыт о человеческом разумении
14. Спиноза. Политический трактат
15. Прудон. Что такое собственность?
16. Кант. Основы метафизики нравственности
17. Гегель. Философия истории
18. Маркс. Восемнадцатое брюмера Луи Бонапарта
19. Энгельс. Происхождение семьи, частной собственности и государства
20. Юм. Трактат о человеческой природе
21. Ницше. По ту сторону добра и зла
22. Ленин. Империализм как высшая стадия капитализма
23. Фрейд. По ту сторону принципа удовольствия
24. Вебер. Протестантская этика и дух капитализма
25. Фромм. Бегство от свободы
26. Фромм. Анатомия человеческой деструктивности
27. Ортега-и-Гассет. Восстание масс
28. Леви-Стросс. Структурная антропология
29. Тейяр де Шарден. Феномен человека
30. Пиаже. Психология интеллекта
31. Лебон. Психология народов и масс
32. Веблен. Теория праздного класса
33. Ясперс. Смысл и назначение истории
34. Валлерстайн. После либерализма
35. Бродель. Игры обмена.
36. Бродель. Структуры повседневности
37. Хейзинга. Homo ludens
38. Пропп. Исторические корни волшебной сказки
39. Гумилёв. Этногенез и биосфера Земли
40. Фуко. Археология знания
41. Фуко. Слова и вещи
42. Фуко. Надзирать и наказывать. Рождение тюрьмы
43. Фуко. История сексуальности
44. Фуко. Это не трубка
45. Делез. Капитализм и шизофрения. Анти-Эдип
46. Делез и Гваттари. Тысяча плато
47. Делез. Логика смысла
48. Делез. Различие и повторение
49. Деррида. Эссе об имени
50. Деррида. Дар смерти
51. Деррида. О грамматология
52. Деррида. Письмо и различие
53. Деррида. Глобализация. Мир. Космополитизм
54. Барт. Семиотика
55. Барт. Система моды
56. Барт. Нулевая степень письма
59. Барт. S/Z
60. Эко. Отсутствующая структура. Введение в семиологию
61. Хабермас. Философский дискурс о модерне
62. Хабермас. Будущее человеческой природы: на пути к либеральной евгеника
63. Хайдеггер. Бытие и время
64. Хайдеггер. Ницше и пустота
65. Сартр. Бытие и ничто
66. Сартр. Экзистенциализм - это гуманизм
67. Камю. Миф о Сизифе
68. Камю. Бунтующий человек
69. Хобсбаум. Век революции
70. Хобсбаум. Век Империи
71. Хобсбаум. Эпоха крайностей
72. Хомский. Прибыль на людях
73. Дебор. Общество спектакля
74. Франкл. Человек в поисках смысла
75. Лурия. Язык и сознание
76. Зиновьев. Запад
77. Ильенков. Диалектика абстрактного и конкретного
78. Данэм. Человек против мифов
79. Докинз. Бог как иллюзия
80. Голосовкер Логика мифа
81. Элиаде Аспекты мифа
82. Лосев. Диалектика мифа
83. Капица. Парадоксы роста. Законы развития человечества
84. Ли Куан Ю. Сингапурская история
85. Секацкий. Постгенитальная сексуальность и европейская цивилизация
86. Секацкий. Киберпространство и проблема спасения
87. Секацкий. Деньги как плод воображения: происхождение сберегающей экономики
88. Секацкий. Ревизия тела и ситуация современности
89. Рикёр. Я-сам как другой
90. Гадамер. Актуальность прекрасного
91. Слотердайк. Критика цинического разума
92. Тоффлер. Футурошок
93. Тоффлер. Третья волна
94. Фукуяма. Конец истории
95. Аветисян. Метафизика бренда (книги еще нет и вряд ли выйдет - по причине лени)...
Блок третий (биографии успешных предпринимателей)
Список книг о предпринимателях, разумеется, неполный - только то, что сам прочел, и те, что считаю предельно поучительными и крайне "возбудительными", поднимающими с дивана.
Прочитав эти книги, вам будет сложнее оправдать свою лень и трусость.
И еще одно примечание: здесь даны биографии предпринимателей, а не бизнесменов. Предприниматель не тот, кто купил-продал-нажил-преумножил; кто, по меткому выражению Пелевина, есть "плесень на нефтяной трубе".
Предприниматель - тот, кто "из ничего создал нечто". А это, по Платону, и есть творчество, есть предпринимательство.
В третьем блоке не хватает биографий ряда предпринимателей:
- Сергей Галицкий (который Магнит и который, на самом деле, Арутюнян)
- Евгений Демин (Splat)
- Давид Ян (ABBYY)
- Олег Леонов (Дикси)
- Степан Пачиков (Evernote)
- Дмитрий Костыгин (кстати, он первым познакомил нас с творчеством Айн Рэнд, издав ее книги еще в 1997 г. в собственном переводе)
Биографии их еще не написаны, но это вопрос ближайшего времени.
1. Айзексон. Стив Джобс
2. Кампрад. Есть идея!
3. Вэнс. Илон Маск
4. Шульц. Starbucks
5. Бренсон. Теряя невинность
6. Тиньков. Я такой как все
7. Лайкер. Дао Тойоты
8. Морита. Sony. Сделано в Японии
9. Уолтон. Сделано в Америке
10. Швейцер. Андре Ситроен
11. Гроув. Выживают только параноики
12. Бауэр. Формула -1. Эклстоун
13. Лоскутов. Зино Давидофф
14. Довгань. Я был нищим - стал богатым
15. Бутман. Как я строил бизнес Apple в России
16. Котин. И ботаники делают бизнес
17. Кононов. Код Дурова
18. Шанель. Жизнь, рассказанная ею самой
19. Прайс. Магия Pixar
20. Kahney. Jony Ive (извините за мой английский!)
21. Torgerson. Kerkorian: An American Success Story
Блок четвертый (художественная литература)
Это блок состоит исключительно из трудных и "бездонных" книг, которые раздражают нас вопросом "тварь я дрожащая или право имею"?. Эти книги объединяет еще то, что их необходимо перечитывать (с любого места) - особенно, когда все валится с рук и ты себя ненавидишь.
1. Вальмики. Рамаяна
2. Вьяса. Махабхарата
3. Овидий. Метаморфозы
4. Софокл. Царь Эдип
5. Данте Божественная комедия
6. Бокаччо. Декамерон
7. Сервантес. Дон Кихот
8. Нарекаци. Книга скорбных песнопений
9. Шекспир. Король Лир
10. Монтень. Опыты
11. Гете. Фауст
12. Кьеркегор. Страх и трепет (забыл включить в предыдущий блок)
13. Рембо. Лето в аду
14. Бодлер. Цветы зла
15. Гамсун. Голод
16. Мелвилл. Мои Дик
17. Кафка. Процесс
18. Кафка. Замок
19. Джойс. Улисс
20. Пруст. В поисках утраченного времени
21. Айн Рэнд. Атлант расправил плечи
22. Хаксли. О дивный новый мир
23. Бредбери 451 по Фарегейту
24. Сартр. Тошнота
25. Камю. Чума
26. Камю. Бунтующий человек
27. Оруэлл. 1984
28. Оруэлл. Скотный двор
29. Гессе. Игра в бисер
30. Эко. Маятник Фуко
31. Хемингуэй. Старик и море
32. Голдинг. Повелитель мух
33. Воннегут. Бойня №5
34. Маркес. Сто лет одиночества
35. Маркес. Вспоминаю моих грустных шлюх
36. Фолкнер. Шум и ярость
37. Томас Манн. Фаустус
38. Кизи. Над гнездом кукушки
39. Беккет. Трилогия
40. Ионеско. Носорог
41. Кортасар. Игра в классики
42. Абэ. Женщина в песках
43. Хеллер. Уловка 22
44. Верфель. 40 дней Муса-Дага
45. Рушди. Дети полуночи
46. Памук. Снег
47. Павич. Хазарский дневник
48. Вулф. На маяк
49. Пушкин. Евгений Онегин
50. Гоголь. Мертвые души
51. Достоевский. Преступление и наказание
52. Достоевский. Бесы
53. Толстой. Анна Каренина
54. Андрей Белый. Петербург
55. Замятин. Мы
56. Булгаков. Белая гвардия
57. Булгаков. Мастер и Маргарита
58. Набоков. Дар
59. Набоков. Защита Лужина
60. Платонов. Котлован
61. Мандельштам. Шум времени
62. Цветаева (вся!)
63. Бродский (весь)
64. Антокольский. Поэмы
65. Битов. Пушкинский дом
66. Соколов. Школа для дураков
67. Довлатов. Заповедник
68. Эйдельман. Грань веков
69. Стругацкие. Трудно быть богом
70. Пелевин. Generation П
71. Пелевин. ДПП (NN)
72. Пелевин. Чапаев и Пустота
73. Сорокин. Роман
74. Иванов. Комьюнити
75. Севак. Неумолкаемая колокольня
76. Аля Аль-Асуани. Дом Якобяна
77. Фирдоуси. Шах-Наме
78. Паринуш Сание. Книга судьбы
Итого: в двух последних блоках 99 книг. Больше - перебор...