В начале января российский офис немецкого бренда BMW объявил о новом амбассадоре автомобиля BMW 6 серии – им стала чемпионка мира 2015 года по фигурному катанию Елизавета Туктамышева. Это прозвучало явным диссонансом к тому, что до этого лицом немецкой марки являлся российский теннисист Даниил Медведев, который явно не сдал позиций, как в спортивном, так и в медийном плане в очень непростом для спорта году. И буквально через неделю ситуация прояснилась. Четвертая ракетка мира Даниил Медведев подписал новый контракт с компанией BMW. Соглашение теннисиста с немецким автомобильным брендом рассчитано до 2024 года и это уже глобальный контракт спортсмена и бренда. Своеобразный трансфер от BMW – Медведева поднялся на международный уровень, а на региональном его место заняла Туктамышева.
Такое решение не удивительно. В 2020 году на фоне сложной пандемической обстановки, Даниил смог показать свой пик, выиграв несколько турниров, в том числе Итоговый в Лондоне. И новый контракт с большим брендом — логичное следствие успехов на корте. Такая стабильность в спортивных результатах и возрастающая популярность российского теннисиста должны привести к новым достижениям и на коммерческом направлении.
В конце прошлого года в российском издании Forbes был представлен рейтинг звезд шоу-бизнеса и спорта моложе 40 лет, в который наравне с такими многолетними лидерами спортивного бизнеса, как Мария Шарапова, Александр Овечкин и Хабиб Нурмагомедов, вошел и Даниил Медведев. Его фотография была на обложке этого номера. Рейтинг составлен на основании дохода звезды и ее популярности, которая зависит от упоминания в СМИ, социальных сетях, запросов в поисковиках и числа подписчиков в Instagram и YouTube. Даниил активно добавлял по всем критериям, чему способствовала также победная поступь на мировых кортах, В результате Медведев, не будучи представленным в 2019 году ни на одном из сорока мест рейтинга, в 2020-ом буквально ворвался на 12-ое место с годовым доходом в 10,2 млн. долларов, оставив позади таких звезд спорта как Артем Дзюба, Евгений Малкин и Федор Смолов. Ближайший преследователь из мужского тенниса, Карен Хачанов, располагается на 23-ей позиции. Впереди Медведева три спортсмена – хоккеисты Артемий Панарин и Александр Овечкин (9-ое и 3-е места соответственно) и лидер списка Хабиб Нурмагомедов.
В своем комментарии «Ведомости. Спорт» по поводу данного контракта, мною были отмечены следующие аспекты: «Даниил — сильный амбассадор. Для BMW это сильный ход — подписать молодого перспективного игрока из топ-5 мирового рейтинга. К тому же Медведева давно позиционируют как международную звезду. Даниил доступен и коммуникабелен, активен в соцсетях. Он готов продвигать бренды на глобальном уровне. Думаю, финансовые условия нового контракта серьезно улучшились и подразумевают как фиксированную, так и бонусную часть. В целом сделку на три года можно оценить в 1-2 млн евро».
В развитии коммерческих успехов Даниилу Медведеву помогает тандем агентов в лице Луика Мартина и Оливера ван Линдонка из влиятельной компании IMG (входит в холдинг Endeavor) и Льва Кассиля (консультанта IMG Tennis по России), которые совместными усилиями обеспечили российскому теннисисту несколько статусных рекламных контрактов в 2019-ом: с Lacoste, часовым брендом Bovet, банком Tinkoff и перезаключение контракт с головным офисом BMW и переходом в статус посла бренда на глобальном уровне. Маркетинговая команда Даниила не останавливается на достигнутом – спортсмен готов рассматривать интересные коммерческие предложения в свободных товарных категориях, как на международном, так и на российском уровне.
Лайки, комментарии и подписки на канал - приветствуются!
Автор: Валерий Гореликов
