💥 9 советов по seo-продвижению интернет-магазина

25 января 202125 янв 2021

6 мин

Оглавление

Как подготовиться к seo-оптимизации
1. Оцените точки роста
2. Упростите структуру каталога

Рассказываем, как добавить сайт в поиск, привлечь трафик и увеличить число заказов

Чтобы клиенты легко находили ваш интернет-магазин, о нём должны знать поисковые системы. Для этого проводят seo-оптимизацию — действия для поднятия сайта в поисковой выдачи. Продвижение интернет-магазина помогает привлечь клиентов и повысить продажи. Если SEO хорошо и правильно настроено, это улучшает поведенческие факторы пользователей.

Когда поисковики видят, что сайт интересен и там проводят много времени, то они посчитают его полезным и поднимут его в выдаче. А это значит, что шансы на покупку возрастают. В этой статье рассмотрим, что нужно сделать перед продвижением и как поднять сайт в поисковой выдаче.

Как подготовиться к seo-оптимизации

1. Оцените точки роста

Посмотрите текущий уровень видимости и трафика вашего сайта, например, в Яндекс.Вебмастере, затем переходите к анализу ключевых конкурентов. Чтобы правильно их подобрать, учитывайте, что у вас должны быть:

соизмеримые масштабы по количеству страниц на сайте, по объёму трафику и ёмкости ниши
примерно одинаковый возраст домена

Стоит сравнить структуру вашего онлайн-магазина, объём трафика с сайтами конкурентов, а затем определить точки роста.

Структура сайта. Посмотрите количество разделов, наличие тегов и уровень вложенности, например: разделы → подразделы → карточки товаров. Оцените, насколько понятные адреса у страниц (ЧПУ).

Объём трафика. Текущий показатель и его динамику, размер аудитории. Посмотрите, откуда трафик приходит: поисковики, рекламные кампании, ссылки в email-рассылках и прочее. Чем больше разнообразных источников трафика, тем выше интернет-магазин будет в поисковой выдаче. Для поисковых систем также важны поведенческие характеристики: сколько люди в среднем проводят времени на сайте и сколько страниц просматривают за одну сессию.

Чтобы определить точки роста своего интернет-магазина, оцените структуру трафика: какие разделы и подразделы его привлекают, из каких регионов больше всего приходит людей, по каким запросам они переходят на сайт. Вручную это сделать сложно, поэтому для анализа конкурентов, текущего состояния сайта и определения его потенциала используют seo-инструменты:

MegaIndex даёт подробный отчёт и позволяет отслеживать эффективность продвижения интернет-магазина. Пиксель Тулс предлагает набор профессиональных инструментов, которые помогут проверять качество оптимизации, анализировать результаты поисковой выдачи и формировать техническое задание для копирайтера. У обоих сервисов есть бесплатные и расширенные платные версии.

SimilarWeb не покажет число посещений, если их меньше 10 тысяч, но там можно смотреть структуру и источники трафика. Сервис платный, но есть бесплатное расширение для Google Chrome. SEOWORK подойдёт крупным проектам: месячные тарифы сервиса от 10 до 40 тысяч рублей в зависимости от количества запросов и частоты сбора данных.

2. Упростите структуру каталога

Чтобы сделать структуру каталога правильно, нужно проанализировать поисковый спрос: какие группы товаров популярнее и какие характеристики интересны пользователям. Это поможет распределить товары по категориям. Неправильно будет остановиться только на общих разделах, например: одежда, обувь, аксессуары. Их стоит разбить на подразделы, детализирующие ассортимент.

Также рекомендуется добавить функциональный фильтр, разделы с акциями, спецпредложениями и подборки товаров, например, «Платья для вечеринок».

Подборки женской одежды по размерам и событиям интернет-магазина ASOS

3. Создайте файлы Sitemap и Robots. txt, чтобы сайт попал в поиск

Сайт попадает в поисковую выдачу, когда роботы поисковиков его посетят. Чтобы они загрузили страницы, создайте файлы Sitemap и Robots.txt.

Sitemap — карта сайта, сообщает поисковикам актуальную структура сайта. Инструкция, как создать
Robots.txt — файл с параметрами индексирования, сообщает роботам поисковиков, какие страницы стоит сканировать. Инструкция, как создать

Если у вас сайт на Wordpress, то плагин Yoast SEO сделает карту сайта автоматически. Вам останется только загрузить её в ресурсы для вебмастеров: Яндекс. Вебмастер и Google Search Console. В каждый аккаунт добавьте карту сайта и robots.txt. Перед этим проверьте корректность этих файлов.

4. Проверьте сайт на ошибки

Удалите ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Такие ссылки поможет найти Яндекс.Вебмастер. Создайте страницу «Ошибка 404». Такая ошибка возникает, если пользователь ввёл некорректный адрес или перешёл по несуществующей ссылке.

Например, вы удалили какой-то раздел или переименовали его, чтобы улучшить SEO, но он всё ещё индексируется в поиске. Если не оформить свою страницу 404, с которой можно перейти на главную страницу сайта, то у онлайн-магазина снижаются позиции в поисковой выдаче.

Вот такую забавную картинку использует интернет-магазин сувениров «Ваши подарки»

Как оптимизировать сайт интернет-магазина

5. Поставьте понятный заголовок Title и Description

Title — это название товара. Он сообщает пользователям, что конкретно вы продаёте. Например, если у вас интернет-магазин женской одежды, не называйте товар «Платье 76-А-34». Такой заголовок человек даже не увидит в поисковой выдаче, потому что не соответствует запросам. А даже если увидит, то не поймёт, что это за платье и стоит ли переходить на сайт за покупкой. Укажите в названии фасон платья, цвет, ткань или длину. Например, «Красное платье миди с пышными рукавами».

Description — это краткое описание веб-страницы, которое Google и Яндекс показывают сразу под ссылкой. Этот метатег не влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче, но помогает увеличить переходы. Description раскрывает Title, но не повторяет его. Впишите туда понятную информацию, которая поможет покупателю принять решение в пользу вашего товара.

6. Добавьте описание на страницы категорий

Сделайте уникальное описание на каждой странице категории. Пользователи часто начинают поиск не с конкретной модели товара, а с его категории. Дайте клиентам понять, какие группы товаров они найдут в вашем магазине.

🔥RetailCRM — CRM для интернет-магазина. Попробовать бесплатно →

7. Добавьте alt-текст, чтобы клиенты находили ваши товары по картинкам

Альтернативный текст должен совпадать с заголовком карточки товара — так поисковик понимает, что картинка относится к конкретному товару. Его добавляют с помощью атрибута Alt при HTML-вёрстке сайта. Благодаря этому ваш товар появится в поисковой выдаче по картинкам.

8. Делайте информативные описания товаров

В карточку товара стоит добавить максимум полезной информации, не ограничивайтесь только производителем и ценой. Например, вы продаёте столы для детей. По фото не ясно, что столик устойчивый, удобный и сделан из гипоаллергенных материалов. Описание товара — это ответ, почему человек должен купить ваш товар.

9. Добавьте блок похожих и сопутствующих товаров

Он поможет дольше задержать посетителя на сайте. Поисковики учитывают время нахождения на странице и глубину просмотра. Чем выше эти показатели, тем выше ваш сайт в поисковой выдаче. К тому же блок с рекомендациями поможет клиенту найти то, что он искал и уйти с покупкой.

Блок с сопутствующими товарами поможет увеличить средний чек, а поисковики отметят глубину просмотра. Например, у вас интернет-магазин косметики. Сделайте блок «С этим товаром покупают» и добавьте туда подходящие рекомендации. Покупая тушь для ресниц, клиентки увидят в блоке сопутствующих товаров, например, тени для век и смогут сразу добавить их в «корзину».

Запомнить

1. Чем лучше настроено SEO, тем выше будет сайт, а значит и посещаемость.

2. Чтобы подготовиться к seo-продвижению, проанализируйте текущее состояние своего сайта и конкурентов. Посмотрите, что можно улучшить, например: упростить структуру каталога и URL-адреса, исправить ошибки на сайте.

3. Чтобы сайт оказался в поисковой выдаче, создайте файлы Sitemap и Robots.

4. Чтобы интернет-магазин поднялся в поиске и привлёк больше клиентов, при оптимизации лучше ориентироваться на людей тому, как они ищут товары в Яндексе и Google. Поэтому названия товарных карточек, описания страниц категорий и товаров лучше делать информативными и понятными для человека, добавить alt-тексты для изображений на сайте и блоки похожих и сопутствующих товаров.

Источник материала: https://www.retailcrm.ru/blog/9-sovetov-po-seo-prodvizheniyu-internet-magazina