Доходы лидеров мнений в РФ от рекламы сократились по итогам 2022 года

РИАМО - 3 фев. Согласно данным платформы Persluence, по итогам 2022 года оборот рынка инфлюенс-маркетинга упал на 5% и составил 15 млрд рублей, сообщает «Коммерсантъ».

В 2020 году сегмент вырос на 63%, а в 2021 году – на 45%. Падение в 2022 году эксперты связали со снижением активности рекламодателей, блокировкой Instagram* (деятельность компании Meta, владеющей Instagram и Facebook, признана в России экстремистской и запрещена).

Также на сокращение доходов инфлюенсеров повлияло введение ограничений для пользователей TikTok из России и уход западных брендов.

При этом рынок вернулся к показателям 2021 года к концу III квартала.

Лидером среди платформ стал Telegram с 49% от объема выплат, в 2021 году он занимал 18%. «Вконтакте» нарастил свою позицию с 13% до 20%.

«Мы считаем ключевым фактором блокировку Instagram*», – заявил исполнительный директор компании РА SA Media Никита Прибыловский.

В Perfluence отметили, что в 2023 году рынок вернется к темпам роста и значительно превысит показатели предыдущих периодов. Доходы блогеров растут, локальные бизнесы усиливают активность.

Instagram* - деятельность компании Meta, владеющей Instagram и Facebook, признана в России экстремистской и запрещена.