Поисковая оптимизация (SEO) является важнейшим аспектом цифрового маркетинга, поскольку она помогает улучшить видимость и ранжирование сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Однако многие компании и владельцы сайтов часто разочаровываются, обнаружив, что их усилия по SEO не приносят желаемых результатов.
Почему SEO не работает на сайте
- Отсутствие исследования ключевых слов. Одной из наиболее распространенных причин неудовлетворительных результатов по SEO является отсутствие исследования ключевых слов. Без определения правильных ключевых слов трудно оптимизировать содержание сайта и мета-теги для нужной аудитории.
- Плохая структура сайта. Плохо структурированный сайт может затруднить поисковым системам поиск и индексацию страниц. Это может привести к плохой видимости в результатах поиска.
- Низкокачественный контент. Поисковые системы ценят высококачественный контент, который представляет ценность для пользователей. Если контент вашего сайта низкого качества, устаревший или неактуальный, то, скорее всего, он не будет хорошо отображаться в результатах поиска.
- Отсутствие обратных ссылок. Обратные ссылки играют важную роль в SEO, поскольку они сигнализируют поисковым системам о том, что другие сайты считают ваш контент ценным. Без хорошего количества обратных ссылок трудно улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска.
- Технические проблемы в SEO. Техническое SEO включает в себя такие элементы, как скорость сайта, адаптация для мобильных устройств (mobile friendly) и правильное использование структурированных данных. Если у вашего сайта есть технические проблемы, поисковым системам будет сложно просматривать и индексировать ваши страницы, в результате чего видимость вашего сайта в результатах поиска может пострадать.
- Недостаточное внимание к изменениям алгоритма. Алгоритм Google постоянно меняется, и очень важно следить за этими изменениями, чтобы обеспечить актуальность SEO для вашего сайта. Если вы не следите за обновлениями алгоритмов, ваши усилия по SEO могут оказаться неэффективными.
- Ожидание быстрых результатов. SEO — это долгосрочная стратегия, требуется время и усилия, чтобы увидеть результат. Некоторые люди могут потерять терпение и сдаться, но если действовать последовательно и настойчиво, то это принесет свои плоды.
Факторы ранжирования
Существует около 2000 факторов, которые учитываются при определении позиции в ранжировании сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Так недавно, Яндекс случайно слил в сеть 1922 фактора ранжирования.
Среди них:
- «Вес» страницы PageRank с учётом ссылок на неё и их возраста
- Релевантность контента
- Свежесть контента
- Пользовательское поведение
- Надёжность хоста
- Приоритет сайтов типа «Википедии».
Но 64% факторов из данной выборки либо не применяется активно, либо заменено другими.
В то же время эксперт Майкл Кинг на портале Search Engine Land, детально изучавший код Яндекса, заявил, что речь идет не о 1922 факторах, а о 17 854.
Из этого становится ясно, что на такое количество факторов одновременно повлиять усилиями человека — задача почти (?) невыполнимая, причем учитывая условия постоянной конкуренции.
Данные факторы дают более глубокое представление о работе и других поисковых систем и возможность повлиять на результаты поиска.
Рассмотрим некоторые из факторов поподробнее :
- Релевантность контента. Поисковые системы стремятся предоставить пользователям наиболее релевантный и ценный контент по их поисковому запросу. Это означает, что контент вашего сайта должен соответствовать ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, и предоставлять для пользователей ценность.
- Оптимизация на странице. Сюда входят такие элементы, как теги заголовков (title tags), мета-описания, теги заголовков страницы (header tags) и теги alt. Эти элементы помогают поисковым системам понять содержание вашего сайта и его релевантность по отношению к группам определенных ключевых слов.
- Авторитет домена. При определении позиции в ранжировании поисковые системы учитывают общий авторитет и надежность сайта. Часто это определяется количеством и качеством обратных ссылок, указывающих на сайт.
- Пользовательский опыт. Поисковые системы стремятся обеспечить пользователям наилучший возможный опыт. Сюда входят такие элементы, как скорость работы сайта, мобильная отзывчивость и простота навигации.
- Социальные сигналы. Активность в социальных сетях, такая как нажатие на кнопку «поделиться», лайки и упоминания, может указывать на популярность и релевантность контента сайта.
- Техническое SEO. Сюда входят такие элементы, как структура сайта, использование структурированных данных и наличие карты сайта — sitemap. Эти элементы помогают поисковым системам легко просматривать и индексировать страницы сайта.
- Факторы, основанные на местоположении. При локальном поиске поисковые системы учитывают такие факторы, как местоположение фирмы и его близость к пользователю.
- Новизна. Новизна контента сайта также является фактором, который учитывается поисковыми системами. Сайты, которые регулярно обновляют свой контент свежей и актуальной информацией, скорее всего, будут предпочтительнее тех, которые этого не делают.
- Многоязычный и многорегиональный таргетинг. Поисковые системы также рассматривают сайты, которые могут быть ориентированы на разные языки и регионы, поскольку это улучшает пользовательский опыт.
Это лишь несколько примеров многочисленных факторов, которые учитываются при определении позиции сайта в SERP. Важно помнить, что относительная важность этих факторов может меняться в зависимости от конкретного поискового запроса и используемой поисковой системы. Также следует помнить, что Google держит свой алгоритм в секрете, поэтому трудно сказать, какие факторы важнее других. Лучший подход — сосредоточиться на предоставлении высококачественного контента и отличного пользовательского опыта, а также следовать лучшим практикам оптимизации страниц и создания обратных ссылок.
В заключение следует отметить, что существует множество причин, по которым SEO может не работать на вашем сайте. Выявив и устранив эти проблемы, вы сможете улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска и привлечь больше трафика на ваш сайт. Важно подходить к SEO как к долгосрочной стратегии и быть в курсе последних передовых методов.
