В 2022 году произошло большое количество изменений, связанных с социальными сетями. Блокировка одних площадок (Facebook* и Instagram*) и запрет на постинг в других (TikTok) привели к переходу аудитории – в первую очередь ВКонтакте и Телеграм. Бизнесу пришлось адаптироваться, перезаключать договоры или заключать допсоглашения с подрядчиками.
Появились или получили импульс к росту новые российские платформы. Например, сочетание блокировки Facebook и LinkedIn (доступ к этому ресурсу закрыт ещё с 2016 года) стало одной из причин успеха TenChat – эта социальная сеть для профессионалов перешла отметку в миллион пользователей уже в мае 2022 года.
Если говорить о платформах, то работать в 2023 году можно ВКонтакте, Телеграм, в Одноклассниках (платформа поддерживает создателей контента, использует новый алгоритм для привлечения подписчиков в группы), в TenChat и в Yappy.
В 2023 году мы будем наблюдать продолжающийся тренд на честность, прозрачность, открытость. Пользователи будут ожидать сообщений, которые отвечают этим параметрам, так как они устали от фейковых новостей и громких заявлений, которые делаются исключительно для максимального оповещения аудитории о ничтожном факте.
При этом на «смех без причины» будут смотреть с сомнением в адекватности персоны или организации: развлекательный контент, слабо связанный с реальностью, уже не сможет быть основой пиар-стратегии в социальных сетях. Вместо этого бренды переходят к публикации экспертного контета.
Важно помнить и о трендах, которые касаются форматов. Например, короткие видео, по всей видимости, останутся с нами надолго и без TikTok.
Андрей Сазонов, руководитель проектов digital-агентства «Интериум».