Используйте эти способы, когда почувствуете, что зашли в тупик. И разминку для мозга получите, и интересные идеи. А главное — не придется собирать команду для мозгового штурма. Вы вполне справитесь в одиночку.
Откажитесь от аксиом
Возьмите стандартный подход, выведите полную его противоположность и рассмотрите с разных сторон. Сомнению можно подвергнуть любую мысль, которую вы уже принимаете как аксиому.
Пример. В нашей компании всегда было принято возить товары 20-тонными фурами и раз в два месяца. Что, если мы начнем возить трехтонниками и чаще?
Это касается и подходов, принятых в бизнесе, в маркетинге, в копирайтинге — где угодно. Возьмите несколько стандартных советов «гуру», которые повторяются из раза в раз, и подвергните их сомнению.
Кстати, возможно, некоторые из этих советов при ближайшем рассмотрении окажутся действительно идиотскими.
Отключите фильтр
Скорее всего, вы читаете посты одних и тех же людей в соцсетях, а умненькие алгоритмы подсовывают информацию по интересующим вас темам и подбирают друзей со схожими интересами. По сути, вы все время бултыхаетесь в одном озере.
Воспользуйтесь браузером, который ничего о вас не знает. И поисковиком, который не следит за тем, что вы ищете, — duckduckgo.com подойдет. Начните искать в соцсетях людей, к которым вы вряд ли добавились бы в друзья.
Допустим, вы копирайтер. Обратите внимание на юристов, бухгалтеров, врачей, программистов. Посмотрите, что они публикуют, чем интересуются, что им нравится. Вы никогда не занимались благотворительностью и очень мало о ней знаете? Подпишитесь на активных участников благотворительных фондов. Вы домосед? Добавляйте в друзья путешественников.
Отключите фильтр. За его пределами тонна интересных идей.
Ищите интересные сочетания
Просто берите две штуковины и скрещивайте их.
Во-первых, это неплохо разминает мозги. Во-вторых, так создаются всякие забавные штуки типа квадратных арбузов, печатных станков или штампов (доска + чернила) и Лопатного Рыцаря, главного героя компьютерной игры Shovel Knight.
Засомневайтесь, говорят ли вам правду
Это уместно, когда по опросам или по результатам бесед выходит одно, а на деле совсем другое. И вы допиливаете, допиливаете, допиливаете продукт или услугу, а толку нет.
И я не только про опросы в фокус-группах говорю — они в большинстве своем вообще бесполезны. Проблема может возникнуть и в общении с клиентом, с сотрудниками, с подрядчиками.
Допустим, вы приходите к своим сотрудникам и радостно им говорите: «Я тут договорился с парой крупных изданий, они согласны опубликовать статьи наших специалистов бесплатно. Вас, конечно, укажут как авторов, прославитесь. Ну и прибавка к зарплате будет небольшая. Напишете по статье к следующему четвергу?» Сотрудники соглашаются, кто-то даже с энтузиазмом.
Но к следующему четвергу никто ничего не пишет. Сотрудники, бегая глазами, говорят, что было некогда, но как только появится время, так сразу. Вы уточняете, хотят ли они публиковать свои статьи и устраивает ли прибавка к зарплате (ведь очевидно, что дело в этом, ага). Ответ на оба вопроса — да. Вы спрашиваете, что мешает подготовить материал. Вам отвечают — некогда (спойлер — врут). Вы снижаете нагрузку. Но ситуация не меняется ни через три дня, ни через неделю. Вы придумываете миллион новых способов мотивации, но ни один не дает результата.
Идеи кончились.
А ведь разбив задачу на мелкие кусочки (выбрать тему, набросать план, подобрать иллюстрации и пр.) и опросив людей по каждому пункту, вы внезапно можете выяснить, что работники просто без понятия, о чем писать, как, зачем и все такое прочее.
Короче. Проблема может заключаться не в том, на что указывают люди. И решая надуманную проблему, которая просто служит отговоркой, вы ничего не добьетесь.
Черпайте идеи извне
Из путешествий, книг, фильмов, музыки.
Давно никуда не ездили? Не страшно, пересмотрите старые фотографии.
Познакомьтесь с новым жанром. Почитайте комиксы. Внимательно рассмотрите пару-тройку картин экспрессионистов. Попробуйте заняться йогой. Уже пробовали? Тогда африканскими танцами (да, по ним видеоуроки есть).
Отправьтесь в то место, где вы не были давно или вообще никогда. Сходите в цирк или в музей, на авторскую выставку, на необычный спектакль, в детский зоопарк, в планетарий. Посетите картинг, парк аттракционов, покатайтесь на велосипеде, на лыжах, на сноуборде — в общем, по погоде.
Присмотритесь к незнакомым людям в магазине, на улице или в транспорте. Придумайте истории. Как их зовут? Что они любят? Куда идут? Что будут делать завтра?
Присмотритесь к мелочам. В разбитой кружке, оторванной пуговице, сломанном браслете, трещине на асфальте, покосившемся заборе — во всем есть своя история. Разглядите ее.
И еще. Когда у вас появляется блестящая (ну ладно, пусть даже не блестящая, но вполне годная идея), не надейтесь удержать ее в голове. Запишите. Мы уже рассказывали об этом в своем телеграм-канале: здесь и вот тут.