Сомнительно, что год назад кто-то мог ожидать, что Илон Маск будет владеть Twitter, а Дональд Трамп запустит Truth Social. В 2023 году соцсети могут столкнуться с еще большими потрясениями. Что можно ожидать — мнения экспертов:
Могут появиться новые сервисы
Зумеры, вероятно, по-прежнему будут тяготеть к более аутентичному контенту. Старые платформы, которые настолько укоренились в своих идеологиях, не смогут удовлетворить это поколение; заметный сдвиг в предпочтениях приводил и будет продолжать приводить к значительному недовольству среди некоторых основных игроков в пространстве, создавая почву для новых платформ, которые способствуют аутентичности. По мнению Венди Мэй, руководителя отдела продуктов и стратегии в приложении Playsee, пользователи также могли бы найти новые способы интеграции социальных сетей в свою повседневную жизнь, чтобы удовлетворить свою потребность в общении и ощущении принадлежности к своим сообществам.
Нисходящая спираль Twitter будет продолжаться
Илон Маск, похоже, уже испытывает некоторое раскаяние по поводу приобретения Twitter за 44 миллиарда долларов. Его политика в отношении платформы вряд ли поможет Twitter, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. «Нисходящая спираль Twitter будет продолжаться до тех пор, пока Илон Маск будет настаивать на том, чтобы оставаться на виду у общественности и взаимодействовать с критиками, как хулиган на детской площадке», — считает технологический аналитик Чарльз Кинг из Pund-IT. Также представляется вероятным, что Twitter попытается привлечь известного партнера или партнеров для обновления проблемных частей своего бизнеса, включая рекламную организацию.
Действительно ли TikTok будет запрещен?
На данный момент, скорее всего, вопрос в том, когда – а не если – принадлежащий Китаю TikTok увидит повсеместный запрет в США. Уже несколько штатов запретили приложение на правительственных устройствах, Палата представителей последовала их примеру, запретив его на всех телефонах сотрудников и других устройствах. Тем не менее, по крайней мере, в краткосрочной перспективе компания может продолжать преуспевать. «TikTok — это единственная платформа, число участников которой будет продолжать расти», — рассказал технический предприниматель Лон Сакко. «Запрет TikTok на телефонах и других устройствах, принадлежащих правительству США и некоторых штатов, вряд ли повлияет на его популярность среди молодежи и рекламодателей, ориентированных на эту аудиторию», - добавил Кинг.
Инфлюенс-маркетинг может ослабнуть
2022 год, возможно, стал последним большим годом для инфлюенсеров – несмотря на то, что почти четверть зумеров заявили в прошлогоднем опросе, что их идеальной работой было бы блогерство. «Инфлюенс-маркетинг стал более сложным в течение 2022 года из-за избытка людей, пытающихся стать блогерами. Их интерес к продвижению других продуктов успешными инфлюнсерами снизился почти до нуля», — Лон Сакко. Эксперты прогнозируют, что кто-то станет инфлюенсером скорее случайно, чем преднамеренно.