18.01. официальное сообщество «ВКонтакте с авторами» опубликовали новость о том, что стартует эксперимент - вводятся конкурсные механики с подпиской сразу на несколько партнеров или спонсоров. И, конечно, пользователи сразу распознали в этой механике привычные ГИВы из прошлого. Под новостным постом очень много комментариев и бОльшая часть - негативных. Вспомнили о «загубленных» ГИВами аккаунтах в известной соцсети, о безумных конкурсных механиках «подпишись на 78 спонсоров» и т.д.
НО! Так ли страшен черт как его малюют? Давайте разбираться.
1. ГИВ - это инструмент охватного продвижения: получи приз, но подпишись на тех, кто его предоставил. Все понятно и просто.
Этот инструмент активно использовался раньше, но его начали юзать вкривь и вкось, искажая суть.
Конкурсы делали крупные блогеры, давали большие призы: от часов до машин и квартир. За это спонсоры получали новую аудиторию. Но после розыгрыша аудитория начинала массово отписываться, т.к. пришла ТОЛЬКО на приз. А сами спонсоры ей были не интересны.
Организаторы не заботились о том, что за аудиторию собирали. Насколько она целевая для спонсоров. Важно было лишь ее количество.
2. У меня есть масса примеров рабочих успешных гивов.
Да, небольших, зато очень целевых. С аудиторией, которую собирали точечно, прицельно, и она потом оставалась в аккаунтах.
Невозможно собрать выжимку аудитории, если делать ГИВ на 100К человек.
А вот если туда собрать 1000-1500 - можно!
Итак, мое резюме: ГИВ - нормальный инструмент продвижения, НО только при грамотном использовании (впрочем, как и все остальные инструменты тоже).
Здорово, что сейчас появляется больше разнообразия в инструментах продвижения. И мы с вами можем выбирать те, которые для нас будут более подходящими.
А вот как провести свой хороший ГИВ или как зайти в такой, чтобы аудитория потом осталась с вами - это тема отдельной статьи. Но она понадобится только тогда, когда обновление станет доступно всем пользователям (пока только для сообществ от 100К подписчиков).
А как вы относитесь к ГИВам? Сами участвовали или, возможно, организовывали свой?