В преддверии Брюссельского автосалона, эко-активисты запустили международную кампанию, которая должна показать автопроизводителей, прежде всего BMW и Toyota, в их истинном свете.
Активисты, называющие себя «подрывниками», утверждают, что автопроизводители дезинформируют своих клиентов, а такие бренды как Toyota и BMW, используют так называемую «зелёную отмывку» (по аналогии с отмыванием денег), обманывая покупателей относительно реального воздействия их машин на окружающую среду.
При поддержке двенадцати художников, придумавших остроумные постеры, участники кампании заменили 400 рекламных щитов в 14-ти европейских городах, как раз накануне Брюссельского автосалона, отмечающего в этом году своё столетие. Активисты говорят, что столица Бельгии в последнее время была переполнена рекламными щитами, на которых изображены всевозможные автомобили. Они также утверждают, что сообщения на них не являются правдивыми. За одну ночь город наполнился новыми плакатами, дававшими совсем другую перспективу. Их удалось повесить даже на автобусных остановках, железнодорожных станциях и в метро.
Toyota Land Cruiser была переименована в Toyota Land Crusher, и под ней появились слоганы: «Сокрушай жизнь» и «Доминируй над жизнью», написанные на французском и английском языках. На номерном знаке (по британским стандартам) написано «CO2 XXL», что указывает на чудовищный углеродный след автомобиля. Таким образом активисты пытались подчеркнуть внушительные габариты автомобиля и, как ни странно, его внедорожные возможности, которые способны нанести ущерб дикой природе и среде обитания животных.
При этом активисты утверждают, что переход Toyota на автомобили с нулевым уровнем выбросов не является её реальной стратегией, и автопроизводитель десятилетиями будет выпускать «бензогенераторы». На плакатах генеральный директор Toyota изображён в виде персонажа фильма ужасов, где единственное, что достойно его внимания – это нефть, а на окружающую среду ему наплевать.
BMW подверглась не менее жёстким нападкам. На посвящённых немецкой компании постерах написано: «Когда мы тестируем наши машины на выбросы, тестовый манекен – это вы». И несмотря на то, что они выполнены в различной художественной манере, текст и изображения в значительной степени повторяют официальный дизайн и идентичность бренда. Это приводит к тому, что они выглядят так, как будто их развесил сам производитель. Один из художников, участвовавших в кампании, сказал, что они выбрали BMW из-за скандалов с выбросами во времена Дизельгейта.
Эко-борцы требуют, чтобы Великобритания и ЕС ввели такую же маркировку рекламы автомобилей, которая используется при продаже табачных изделий. Люди, участвующие в движении, подчёркивают, что BMW и Toyota «агрессивно противостоят экологической политике» и обвиняют их в том, что они продают очень мало электромобилей. К примеру, Toyota крайне несерьёзно относится к переходу на автомобили с нулевыми выбросами, «хитрыми маркетинговыми кампаниями продвигая внедорожники большого размера, которые засоряют городские кварталы».
Плакаты появились в Брюсселе, Лондоне, Берлине, Париже и других крупных европейских городах (включая Великобританию). Ответственность за них взяли на себя три организации: Brandalism, Subvertisers’ International и Extinction Rebellion. Надо признать, что Toyota действительно проспала старт электрической гонки, и теперь они с BMW занимают 10-е и 16-е места в списке «анти-климатических лоббистов», составленной InfluenceMap. На сегодняшний день не совсем понятно, будут ли власти преследовать эко-борцов и подадут ли городские администрации иски на возмещение ущерба. BMW и Toyota тоже могут потребовать компенсации, но это маловероятно. В любом случае, активистам, состоящим в этих движениях, удалось привлечь внимание многих людей. Какими будут последствия их действий – вопрос, требующий обсуждения.