Как мою область деятельности только ни называли за 20+ лет опыта! И всегда существовала тяга к каким-то обобщениями. В 90-е все, кто работал с текстами, назывались журналистами (ведешь спортивные новости или строгаешь рекламу в желтую прессу? Пофиг - журналист!) . В нулевые все поголовно стали редакторами (редактор фото, редактор обзоров, редактор кофе для завтрака шефу!). Сейчас все - копирайтеры. И мне приходится соглашаться на эти правила игры, если я хочу объяснить, что я вообще делаю: "С текстами работаешь? А, копирайтер, значит!.."
В начале было слово
Вы знаете - я за чистоту значений слов. Давайте разбираться.
Вообще-то копирайт - это изначально даже не область деятельности, это знак. Вы все его видели - ©, сейчас рисуется для простоты скобочками (с). Означает, что приводимый текст - оригинальный авторский, то есть, это подтверждение авторских прав. Каким-то непостижимым образом процесс копирайтинг стал полной противоположностью этого.
Что называют копирайтингом? Словарь говорит вот что:
- Копира́йтинг (англ. copywriting от copy — рукопись, текстовый материал + write — писать) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Это могут быть слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи и пр.
По большому счету, ключевой момент тут только один: использование для продвижения. Даже нет указания на бизнес - популяризировать что-то можно не с целью получения прибыли.
Не только купи - продай
Почему-то многие считают, что копирайтинг - это продающие тексты. А зачем еще сейчас нужно платить за текст, тратить свои деньги? Чтобы их больше получить от реализации посредством этого текста своего товара. логично? Логично. Вот только "Покупайте наших слонов" перестало работать еще в начале нулевых.
Нет, их много и сейчас, конечно, но кто работает только на продающих текстах, тот много не заработает ( я имею проект, а не копирайтера). Люди наелись и товаров, и услуг, реклама раздражает. Как удержать внимание? Искренним интересом, а не только нацеленностью на выкачивание денег.
Репутационные статьи, не имеющие вообще отношения к продукту статьи на смежные темы, полезные советы и чек-листы - не высокая литература, но внимание в самом деле вызывает и не бесит, как реклама, если, конечно, написано хорошо и с учетом стратегии развития.
Цыганский след
И тут мы переходит к боли.
Больше всего репутацию копирайтингу испортили ковидные годы. когда пышным цветом расцвети инфоцыганские школы. Вы и сейчас это видите: "Освой за 2 месяца супер-востребованную профессию копирайтера! Вкусные тексты - всем нужны, все могут писать!" Я тут на днях на Дзене видела такое завлекалово: приходите, научим, для копирайтера неважно даже уметь грамотно писать! Нет слов.
И стали приходить, и забили рынок текстами, за которые платят 15 копеек за килознак, и которые не стоят больше. "Посмотрите- огурец, я писатель-молодец". Самое удивительное, что действительно хватает заказов на такие тексты. Кто покупает? Такие же манимейкеры с другой стороны: владельцы доходных сайтов получают рекламу за траффик на сайте, им вообще не сильно важно, что там будет написано в контенте. Процесс идет, денежка капает, все счастливы, профессия в полной заднице.
Каждый в самом деле может что-то написать. Возможность складывать слова - не есть профессия, как умение макать кисточку в акварель не сделает вас профессиональным художником. Но если найдете лоха, которого убедите, что именно это высокой искусство - то будет вам счастье и много денег.
Оригинальность второй свежести
Еще один момент, который существенно роняет вес копирайтинга в глазах общества - это определенная вторичность текстов. Вот вам и оригинальный авторский текст, с которого все начиналось. Нет, там в самом деле требуется большая степень уникальности самого текста, это не рерайт - переписывание другими фразами. Имеется ввиду но опора на уже существующие источники, как реферат в университете: почитал, что умные люди говорят на эту тему, сделал выводы, записал, получил пятерку, если все правильно понял и грамотно передал.
По большому счету в самом деле все обо всем уже написано. Даже научные статьи только очень отчасти содержат что-то собственноручно открытое принципиально новое. Зачем писать об этом снова? Ну ок, давайте не писать, и уничтожим в своем информационном окружении все, кроме словаря Даля - вот там оригиналы. Люди в разных местах хотят читать разные вещи. Кто-то найдет одну площадку, кто-то другую. Даже в Советском союзе не было монополии, и параллельно сосуществовали журналы "Работница" и "Крестьянка" - примерно похожие, но со сим фирменным стилем. Кто сможет этот стиль найти, и донести его до своей аудитории, и вызывать ее искренний интерес, и талантливо разовьет - тот докажет право своего издания на существование, писателей про огурец, конечно, не касается.
Подводя итоги
Чего в итоге требует настоящий копирайтинг:
- Тексты, привлекающие внимание, но написанные без явных втюхивающих продаж
- Тексты, отличающиеся от многочисленных других примерно на ту же тему
- Тексты, которые легко найти в поисковиках, не зная издания и названия
- Грамотно и интересно написанные тексты
- Разнообразие жанров и подходов.
Что слышит за словом "копирайтинг" обыватель:
- Двоечник вася решил срубить бабла и пошел фигарить тексты на биржу за 3 копейки ни о чем.
Печально это. Копирайтинг потерял репутацию даже среди меня ))) Кстати, я так и не научилась такие как следует писать.
Что за музыка это навеяла
Я сейчас заканчиваю сайт для своего портфолио текстов. Сайт простенький совсем будет, там цель - на одну площадку набить свои тексты, чтобы легко было их людям показывать, если и когда спрашивают (работа имеется ввиду) Пока все лежит в отдельных ссылках и гугл-документах, неудобно это и многое теряется. Вот пока пилю технические нюансы, стал меня терзать вопрос, а как себя называть? Редактор? Точно нет, хотя такое название себя мне нравится больше всего, и это как раз то, чем я сейчас работаю. Автор? Такое точно никто не ищет. А копирайтер в самом деле во первых строках запросов, когда речь заходит о работе к текстами. Потому что все сейчас - копирайтеры.
Так что думаю над сделкой с совестью: соблюдать верность чистоте или сдаться на милость SEO-выдачи. Пока рабочее название - "портфолио текстов ФИО".