Или ЭФФЕКТ МАК-ГУРКА - МАК-ДОНАЛЬДА.
Если про какого-то телекомментатора или телеэксперта сказали, что это "говорящая голова", вряд ли можно гордиться такой характеристикой. Потому что с огромной долей вероятности речь идёт о чём-то таком, что невозможно слушать долго, ибо надоедает. Да и смотреть тоже, потому что когда кто-то, взятый крупным планом, что-то говорит, и на протяжении 5, 10, 15, 20 и более минут видеть одно лишь лицо, которое тоже смотрит на вас - прямо скажем, так себе удовольствие.
Стоит отметить, что в СССР старались этим не злоупотреблять, поэтому неудивительно, что сам термин "говорящая голова" появился только с развалом СССР, когда эфир заполонили разного рода личности, уверенные, что зрители спят и мечтают только об одном - включить телевизор и часами смотреть на них, слушая их откровения.
Но и это словосочетание, на самом деле, является калькой с английского talking head в том же значении. Получается, в 1991 году мы переняли у продвинутого Запада не только термины, но и их содержание.
Поэтому если у вас есть шанс сделать свою передачу или просто выступить, попробуйте сделать так, чтобы вас никто не мог назвать "говорящей головой". И зависит это, кстати, не только от оператора с режиссёром.
Но тут я сейчас сделаю неожиданный разворот, которого вы от меня не ждёте. И скажу несколько слов как раз в защиту упомянутых голов. В том смысле, что наличие на экране образа ведущего, который что-то вещает с явно выраженной артикуляцией, на самом деле, работает на усиление понимания смысла сказанного им. Да-да, именно так: если вы просто слушаете речь по радио - это одно, если смотрите в экран, наблюдаете картинки и сцены из сюжета, параллельно слушая голос за кадром - это другое. А вот когда воспринимаете сказанное человеком не только ушами, но и глазами, это совсем третье! Потому что, оказывается, считывание движений губ, говорящих те или иные слова, накладывается на восприятие звуков, издаваемых при этом, и в итоге - более полное понимание и усвоение.
Скажу проще: когда вы, разговаривая с человеком, смотрите на него, вы понимаете его лучше, чем когда просто слушаете, отвернувшись. И всё дело как раз в том, что глаза ваши интуитивно считывают с губ человека те же самые слова, которые он вам говорит, поэтому задействовано не один, а два канала восприятия информации.
Об этом было известно и раньше. Согласитесь, речь свою перед большой аудиторией человек может читать и из-за ширмы, будучи закрытым от всех, вещая в какое-нибудь отверстие в стене. Но почему-то он выходит на трибуну и делает так, чтобы его именно увидели. Для самолюбования? Вполне возможно. Но не только. Ибо подсознательно народу нужно не только слышать, а ещё и видеть говорящего - так он лучше усвоит сказанное.
В 1976 году британский психолог Гарри Мак-Гурк провёл эксперимент, который всё разложил по полочкам. Сначала людям давали слушать запись речи конкретного человека, затем показывали видеозапись его "говорящей головы", которая излагает тот же самый текст, а затем подменяли фонограмму. В результате у зрителей возникал когнитивный диссонанс, ибо они слышали одно, а видели, как человек губами произносит что-то другое. Следовательно, сделал вывод экспериментатор, восприятие речи происходит мультимодально, с вовлечением информации сразу из нескольких органов чувств.
Поэтому говорящие головы имеют право на существование! У них тоже должно быть своё место в нашей жизни и на экране. И они выполняют (точнее - призваны выполнять) очень важную функцию донесения до людей какой-нибудь действительно значимой информации, которую телезрители воспринимают как ушами, так и глазами. Неслучайно именно в этой роли и выступают телеведущие новостных каналов, лица которых показывают во всей красе. Хотя и вовсе не для того, чтобы вы ими любовались.
Зато если таких голов в телевизоре будет по дюжине на каждом канале, возникнет отторжение. И люди просто перестанут туда заглядывать.
Гарри Мак-Гурк, он же Макгарк (23 февраля 1936 – 17 апреля 1998) - британский когнитивный психолог.
Родился в Глазго, учился в Университете Глазго, работал сотрудником службы пробации в Эдинбурге.
Вместе с женой участвовал в работе миссии Шотландской церкви в Нигерии, где два года занимался управлением школой и больницей. А когда вернулся домой, в Великобританию, изучал психологию в Университете Стратклайда, получив степень бакалавра, магистра и доктора философии.
Затем был период научной работы в Принстонском университете и годы преподавательской работы в Университете Суррея, где ему доверили персональную кафедру по детскому развитию.
Мак-Гурк также занимал пост директора исследовательского подразделения Томаса Корама в Институте образования Лондонского университета, а потом был назначен директором Австралийского института семейных исследований в Мельбурне.
P.S. Эпоним иногда называют ЭФФЕКТОМ МАК-ГУРКА - МАК-ДОНАЛЬДА, поскольку исследования они проводили вместе с Джоном Макдональдом, сотрудником Университета Суррея.
Вы можете поддержать канал, перечислив любую доступную вам сумму на кошелёк ЮMoney 4100 1102 6253 35 (или на карту Райффайзенбанка 2200 3005 3005 2776). И поучаствовать в создании книги по материалам этих статей. Заранее всем спасибо!
