Рассказывает Илья Еремин, контент-маркетолог «Сделаем» Есть два подхода к контент-маркетингу: широкий и нишевый. Широкий — это когда бизнес делает большое медиа на тему, которой потенциально интересуются миллионы читателей. Примеры: «Тинькофф-журнал», «Кинжал», журнал «Авито» о жизни в России. Нишевый — это когда контент-маркетинг ведется на одну конкретную тему, которая непосредственно связана с продуктом компании. Примеры: мы, SMMPlanner, Unisender. Оба подхода хорошие, но подходят для разных задач. В этот раз хочется разобрать преимущества нишевого контент-маркетинга ↓ 1. Выше конверсия в заявку из-за того, что контент напрямую связан с продуктом Представим, что наш продукт — это сервис для имейл-маркетинга. В таком случае, блог про имейл-маркетинг при прочих равных приведет на этот продукт больше клиентов, чем блог про маркетинг в целом. 2. Проще находить экспертов Чем шире тема контент-маркетинга, тем больше вероятность, что вам придется искать для контента сторонних экспертов. И
