Разработка уникального названия продукта или проекта — задача не столь простая, как может показаться. Здесь мало одного вдохновения, хотя в редких случаях имя и может появиться из небытия и тут же прирасти. Но во многих случаях, ориентация исключительно на фантазию владельца бизнеса производит нечто вроде “Парикмахерская “Кармен”. Мастерам такого салона нужно быть гениями, чтобы раскрутка бренда реально состоялась, да и среди сверхталантливых профессионалов конкуренция чересчур высока. Так что имени проекта, которое сделает его узнаваемым, стоит уделить больше внимания.
По результатам опроса компании Feedvisor, 74% ориентируются на название фирмы при выборе продукта. Держа в руках два товара одного назначения, покупатель в большинстве случаев положит в корзину тот, чье имя на слуху, а значит, вызывает доверие. Оно должно отражать суть продукта, легко запоминаться и быть единственным в своем роде. Последний пункт — не просто слова, а еще и вопрос регистрации торговой марки, патента и авторских прав. Повторяться нельзя не только из-за того, что вас с кем-то могут спутать.
Нейминг — это эксклюзив в трех направлениях. Он выстраивает коммуникацию с потребителем, обеспечивает исполнение законодательных норм (даже созвучные названия могут привести авторов в зал суда для разбирательств), а также способствует росту дохода вместе с ростом узнаваемости. И все благодаря звучному имени.
Это работает не только в торговле, но и среди блогеров. Сегодня вы просто вещаете в социальных сетях, а завтра можете запустить собственное шоу, капсульную коллекцию мерча или собственную линию одежды, открыть ресторан или благотворительный фонд. И для каждого из направлений ваше имя должно быть уместным, привлекательным, цепляющим, рассказывающим определенную историю. Создание блога — такая же бизнес-стратегия, как и все остальные. И содержание, и название важно выверить тщательно, чтобы они находили отклик у аудитории в течение многих лет.
Как придумать название блогу?
В нейминге есть определенные принципы, которых придерживаются и торговые марки, и создатели личного бренда. В первую очередь важно определиться с целью — чего вы хотите добиться выбором сферы и методов работы и имени? Если этот момент абсолютно понятен, и нужно только найти гармонию бесконечного с вечным и добиться всеединства существ – приступайте к анализу рынка. Важно исследовать конкурентные продукты и бренды, увидеть их маркеры эксклюзивности, в том числе в нейминге. Так вы найдете способ отстроиться от других игроков ниши. Чтобы вас ни с кем нельзя было спутать.
Далее рассмотрите под микроскопом свою целевую аудиторию. Для кого вы работаете, чем эти люди занимаются, сколько зарабатывают, в каких семьях живут, какие хобби предпочитают, чего ждут, собственно, от вас. Вы не назовете экспертный блог юриста со специализацией в области пенсионного страхования “Старушка в шоколаде”, например. Потому что дерзкое панибратство сильно сузит круг заинтересованной в подобном контенте публики. Многие по названию вообще не поймут, о чем с ними будут говорить, и пройдут мимо.
Теперь займемся описанием продукта вашего блога. Сформулируйте конкретно его уникальное торговое предложение (УТП), определите, кому и зачем он нужен, какими преимуществами обладает, какие задачи решает и как его цель реализуется, в том числе, через нейминг. А потом приступайте к мозговому штурму и собирайте список из вариантов названий. Использовать можно не только собственное воображение, существует масса методик генерации — ассоциации, аббревиации, рифмы, неологизмы и заимствования из иностранных языков и так далее.
Выбрать из массы имен для блога в итоге придется одно. Но в качестве промежуточного шага можно взять в дальнейшую разработку два-три варианта. И для каждого сочинить легенду и придумать визуальное исполнение, дизайн логотипа и слоган. Один из получившихся ансамблей выиграет за счет гармонии всех составляющих.
Обязательно проверьте, нет ли схожести с названиями других блогов и брендов, не зарегистрировал ли Роспатент уже такое имя, нет ли его в глобальных базах товарных знаков вроде Linkmark и WIPO. Проверьте также, как пишется и что означает ваше название на языке других государств — а вдруг придется сотрудничать? Узнайте, как имя будет выглядеть при написании разными шрифтами, латиницей, в печати и от руки.
Автоматические генераторы имен блогов Themeisle, Domain Wheel, Zyro или Panabee помогут выбрать направление, в соответствии с вашими ключевыми словами, или предложат готовые формулировки. От них будет легче отталкиваться, все же уже не чистый лист. Не лишним будет протестировать нейминг и на фокус-группах, понять, какие ассоциации выстраивают ваши потенциальные клиенты. Попадают в ваше видение? Возникает диссонанс? Вот вам еще почва для мозгового штурма. Помните, ваша задача — избежать или максимально оттянуть ребрендинг, который требуется в случае активного роста компании, расширении функционала и сфер влияния. Смотрите на себя сегодняшнего, завтрашнего и через 10 лет.
Убедитесь, что имя вашего блога легко произносится и пишется. Некоторые эксперты строго придерживаются правила “меньше 6 букв и 3 слогов”. Здесь хорошим ограничителем станет поисковик. Любой. Каждый вариант “примеряйте” к поисковикам. Пользователю важно легко запомнить бренд и так же легко найти его в сети при необходимости. Поэтому нужны простые слова и их сочетания. Игры с русским языком в данном случае — балансирование на очень тонком льду. От названия будет зависеть и будущая работа маркетологов и копирайтеров. Так что надо определиться и с Tone-Of-Voice еще на берегу.
По итогам повторим: нейминг — не продукт вдохновения, а вполне конкретная технология создания идеального названия. И принцип “я блогер, я главный, я так вижу” может оказаться провальным в самом начале пути. Желающим успеха в долгосрочной перспективе мы рекомендуем пройти все основные этапы наименования блога или обратиться за помощью в брендинговое агентство.