Практически в каждой статье о правилах и секретах написания лучших рекламных и продающих текстов, о текстах цепляющих умы говорится в первую очередь о заголовках. Заголовок – это первое, что привлекает читателей, и именно он способен вызвать интерес к остальному тексту. Основная цель заголовка – пробить информационный шум, привлечь внимание, заставить клиента остановиться и переключиться на ваш текст.
Как создать правильный заголовок, на котором однозначно остановится взгляд читателей? Какие типы или виды заголовков бывают? Как избежать ошибок? Попробуем разобраться в этих вопросах.
С развитием интернет-маркетинга у пользователей сети Интернет появилась большая потребность в различных текстах и статьях. Однако нельзя утверждать, что эти тексты сильно отличаются от журналистских, рекламных или PR-текстов. Скорее наоборот – все эти жанры используются в сети также, как и в других средствах информации. Таким образом, все утверждения верные для любых текстовых жанров актуальны для веб-текстов в зависимости от их задач.
Поэтому в данной статье, остановимся на типах заголовков рекламных и журналистских текстов.
Типы заголовков
Заголовки разделяют на типы по следующим критериям:
- Степень сложности или структура заголовка.
- Цели эмоционального воздействия на читателя.
По степени сложности выделяют заголовки простые, усложненные и заголовочные комплексы.
Простой заголовок
Состоит из одного предложения и представляет собой одну законченную мысль. По характеру простые заголовки могут быть как утвердительными, так и вопросительными. Простой заголовок используется в освещении новостей, в рекламных и корпоративных слоганах, в коротких статьях – то есть предшествует небольшому по объему сообщению и выражает основную мысль этого сообщения.
Пример:
«Трое студентов погибли в ДТП» - новостная заметка об автомобильной аварии, в которой погибли трое молодых людей, все студенты одного вуза.
«Найдется все» - слоган поисковой сети Яндекс, автор - команда Яндекса.
Усложненный заголовок
Представляет собой две и более логически завершенных части. Каждая из частей содержит определенную законченную мысль в виде утверждения или вопроса, необходимые для понимания сути последующего текста.
Пример: «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» - известный призыв американской компании сетевого маркетинга Herbalife.
Заголовочный комплекс
Это сложная структура, которая состоит из основного заголовка, предшествующего тексту, и подзаголовков в тексте различной сложности и назначения. Данная статья как раз является ярким примером заголовочного комплекса.
По целям эмоционального воздействия на читателя можно выделить следующие типы заголовков:
- Страшные – «Тело, которое убивает», заметка о трагедии, произошедшей на конкурсе красоты (Бюллетень "Петербургский офис", 1999 г., N 2, с. 10).
- Интимные – «Сразу после… Ну, этого самого», заметка об открывшемся в клинике РАМИ "Ночном кабинете". Обратившись в такой кабинет в течение 2-3 часов после случайного полового контакта, человек может гарантированно избежать неприятных последствий. (Интимная сфера под защитой РАМИ, газета "На Невском", 1999 г., N 8, с. 18).
- Скандальные – «Голливудскую звезду изнасиловали у всех на виду», статья в желтой прессе.
- Интригующие – «Жить и умереть в компьютере», статья о моделировании эволюции живых существ с помощью компьютерных программ (Щекотова Л., журнал "Техника-молодежи", 1993 г., N 5, с. 4.).
- Сногсшибательные – «Нет ничего лучше лапы тигра и змеиной желчи!», статья о китайской кухне, (Кусургашев А., журнал "Лимузин", 1998 г., N 2, с. 115).
- Провокационные - Один из любимых заголовков Дэвида Огилви выглядит так: «Пришлите нам доллар, и мы вылечим ваш геморрой, или оставайтесь со своим долларом и со своим геморроем». В нем гармонично сочетаются провокация и точный̆ выстрел в проблему.
Структура заголовка во многом зависит от объема статьи и ее основной идеи. Цель эмоционального воздействия зависит главным образом от темы статьи и того впечатления, которое автор хочет произвести на читателя. Но нельзя забывать, что впечатление нужно произвести все-таки самим текстом, а не его заголовком. Именно тут авторы чаще всего допускают распространенные ошибки.
Распространенные ошибки в создании заголовков
- Автор создает яркий креативный заголовок, который никак не связан по смыслу с последующим текстом. Таким приемом часто пользуются для привлечения внимания к рекламным публикациям формата сторителлинг.
- Эмоционально окрашенный заголовок приведет читателя к разочарованию, если основной текст написан в спокойном сдержанном стиле.
- Заголовки, выраженные абстрактными выражениями, трудно воспринимаются читателем, поэтому могут не привлечь его внимания.
- Заголовок должен сразу же привлекать внимание. После него вы получаете кредит доверия на одно-два предложения. Если вы дальше не убедили читателя, не дали ему полезной информации, то он уйдет.
- Использование в заголовочном комплексе не связанных между собой по смыслу подзаголовков – распространенная ошибка при написании статьей, брошюр, интервью.
Конечно, это далеко не вся информация о таинствах создания заголовков. Заголовки выполняют определенные функции, подразделяются на виды и прочее. И все же главный совет при создании заголовков – больше креатива. Откройте в своем почтовом клиенте папку «Спам» - и черпайте вдохновение. В остальном же, просто поставьте себя на место своих читателей, посмотрите на свои тексты их глазами и все получится!