В попытках вместить профессиональные знания и опыт в емкие формулы человечество не обошло стороной и писательское мастерство. И пока одни дрессируют нейросети на создание цепляющих заголовков, другие разгадывают их секреты самостоятельно. Что из этого вышло и работают ли формулы для создания заголовков на практике? Давайте тестировать!
Честно говоря, лично нам как авторам в работоспособность таких вспомогательных формул верится неохотно. Слишком просто, чтобы быть правдой.
Опытные копирайтеры и журналисты заверят вас, что создание заголовка — не менее кропотливый труд, чем написание самого текста. Чаще всего, они формулируются уже после того, как работа закончена, и ярко демонстрируют нам skill автора.
При генерации заголовка большую роль играет и направленность текста, поэтому для чистоты эксперимента проведём выборку и возьмём продающий пост, email-рассылку и лендинг. В этой последовательности мы расположили их не случайно, а по мере значимости сильного заголовка.
Побудить пользователя прочитать пост — задача непростая, но более достижимая, чем завлечь открыть и прочесть письмо в почтовом ящике. А лендинг с вялым заголовком и вовсе рискует остаться без внимания к содержанию и, как следствие, без кликов и продаж.
Предположим, нам нужно озаглавить текст о запуске курса, обучающего трейдингу с нуля, от компании «TraidingPower».
Если вы хоть раз обращались к формулам для успешного маркетингового заголовка, тогда вы точно имеете понятие, что такое 4U, а если нет, то мы объясним. 4U - это Usefulness, Uniqueness, Ultra-Specificity, Urgency, что в грамотном переводе звучит как Польза, Уникальность, Прицельность и Срочность. Сократив до русской аббревиатуры, вы поймёте, почему ее обозначают лаконичной английской версией.Согласно формуле, чтобы получить сильный заголовок, необязательно применять все компоненты, но с каждым из них вы повышаете его эффективность.
В чем польза нашего продукта?
- Выйдите на пассивный доход без потерь…
Подчеркиваем уникальность.
- Выйдите на пассивный доход без потерь под руководством опытных экспертов «TraidingPower»…
Прицеливаемся.
- Начинающим трейдерам: выйдите с нуля на пассивный доход без потерь под руководством опытных экспертов «TraidingPower»…
И добавляем срочности!
- Начинающим трейдерам: выйдите с нуля на пассивный доход без потерь за 2 месяца под руководством опытных экспертов «TraidingPower».
Получилось довольно объемно, но нельзя отрицать: формула действительно хорошо работает. Такой заголовок вполне можно встретить перед релизом существующего курса, который соберёт соответствующую ему целевую аудиторию.
А что, если нужен короткий заголовок, чтобы уместить его в тему письма?
2-х шаговый заголовок. Метод известного в узких кругах Дениса Каплунова, благодаря которому хороший заголовок можно придумать за 2 шага. Сначала сформулировать потребность и обозначить ее в форме вопроса, а после добавить к нему уточнение, которое сделает текст полезным для читателя. Связь между двумя шагами обеспечат союзы и слова-связки: «когда», «с помощью», «если», «чтобы», «для», «которые» и т.д.
Пробуем:
- Как выйти на пассивный доход с нуля, если ты новичок в трейдинге?
Тоже неплохой результат.
Но для лендинга нужен особенно сильный заголовок. На Tilda Education есть целая статья о том, как написать текст для сайта, где авторы предлагают несколько вариантов формулы заглавного текста. Мы протестировали пару примеров:
[ Уменьшите боль / проблему ] [ неожиданным способом ].
- Научитесь зарабатывать на трейдинге всего за 2 месяца.
[ Занимайтесь желаемым делом ] без [ неприятных эмоций ] / [ неожиданным способом ]
- Получайте пассивный доход без потерь и долгих часов практики.
Что ж, стоит признать поражение перед создателями таких формул. Гипотеза себя оправдывает: при умелом обращении они станут хорошими помощниками для начинающего и даже опытного копирайтера, сэкономив драгоценное время и силы на попытках уместить суть текста в емкий и броский заголовок.
Напоследок, обратимся к ещё одной формуле:
Как коротко озаглавить статью об идеальной формуле для заголовков?
Число + прилагательное + существительное + ключевое слово + обещание =…
Применяя наши знания, мы вполне можем озаглавить эту статью сильным текстом без особых усилий. То, что вы открыли и дочитали эту статью до конца, стало лучшим доказательством того, что гипотеза работает.
Будем рады вашей обратной связи, лайкам и подпискам на telegram-канал и наш Instagram.
#маркетинг#диджитал#онлайнмаркетинг#копирайтинг#какпридуматьзаголовок#диджиталжурнал