Когда я начинал свой путь в качестве seo специалиста, я использовал данный план для работы с проектами, это было мое коммерческое предложение, в котором я четко излагал что я буду делать и что это такое.
Первый месяц самый объемный по работе и может стоить дороже. Качественно выполненная работа в первый месяц гарантирует хороший результат.
1. Собираются все необходимые данные для работы. Это обычно: доступы к FTP сайта, его базе данных, доступ к админке хостинга, к административному интерфейсу сайта, доступ к Яндекс.Метрике, Яндекс.Вебмастеру, Google Analytics, Google search console. Все чего нет — нужно подключить и настроить, т.к. работать без статистики – значит не понимать куда идет движение.
2. Составление семантического ядра (СЯ) (список всевозможных запросов, по которым потенциальные клиенты могут искать ваш сайт, а страницы сайты должны содержать текст оптимизированный под СЯ). Это самый нудный шаг, на котором надо проявить крайнюю терпеливость, т.к. собирается максимум запросов со всех потенциальных источников (конкуренты, инструменты поисковиков, базы ключевых слов, прайс-лист клиента, генерация словосочетаний из стартовых фраз). Затем все эти фразы надо вручную просмотреть, убрать ненужное и проверить частотность этих фраз, чтобы отбросить запросы-пустышки. Чем больше СЯ, тем лучше, тем больше возможностей по привлечению целевого трафика.
3. Группировка запросов по страницам (в случае необходимости создаются новые страницы или разделы). Распределить фразы не простая задача. В идеале, почти на каждую фразу должна быть своя страница, тогда продвигаться будет легче всего. Но создавать много страниц и продвигать их все может быть дорого, поэтому используется логическое разбиение. Либо принимается решение, что какие то страницы будут содержать сразу несколько тем. Коммерческие транзакционные запросы группируются обычно на продающих страницах товаров и услуг. Информационные запросы отбираются для будущих статей или обзоров.
4. Анализ конкурентов в ТОП-10 (выявление метрик, которые возможно влияют на нахождение в ТОП-10). На этом этапе выявляются закономерности, повышающие шансы попасть на первое место. Допустим, если на всех сайтах в ТОП-10 указаны точные цены, значит и нам придется указать. Если на всех сайтах есть видеоролики, значит и нам придется их размещать и т.п. Я назвал только очевидные вещи. На самом деле анализируется плотность ключевых слов, длина текста, размер страниц и еще много мелких параметров.
5. Выбор контрольной группы запросов для отслеживания позиций сайта в результатах поиска. Я считаю, что это самый основной показатель продвижения. Именно число потенциальных клиентов, а не позиции сайта, влияет на повышение продаж. Но продолжать отслеживать позиции необходимо, кроме того, по ним по прежнему можно судить об эффективности продвижения, т.к. обычно, в результате хорошей работы, позиции сайта растут.
6. Составление плана копирайтинга (минимум 4 статьи/обзора в месяц), тексты пишет мой копирайтер. Темы выбираются на основе семантического ядра. Как я писал выше, выбираются информационные запросы, под которые нужно писать статьи.
7. Добавление оптимизированного текста и изображений на существующие страницы. Часто, на продающих страницах сайта не достаточно текста, графики или других элементов для эффективного продвижения. В идеале это делается один раз, но по факту в следующие месяцы постоянно вносятся правки (в зависимости от достигнутого результата).
8. Внутренняя перелинковка для основных запросов. Перелинковкой называют процесс, когда страницы сайта связываются с друг другом ссылками. Причем так, что текст ссылки содержит ключ, по которому продвигается принимающая ссылку страница.
Итоги 1-го месяца
✅ Составлено полное семантическое ядро (СЯ)
✅ Запросы из СЯ распределены по страницам (коммерческие на продающих, информационные на статьях)
✅ Запланированы темы будущих статей/обзоров
✅ Выявлены все недочеты и составлен список правок
✅ Страницы сайта оптимизированы и перелинкованы
2-й месяц продвижения
1. Комплексная оптимизация всего сайта по техническому заданию (формирование метатегов, техническая и SEO оптимизация страниц на основе семантического ядра.) На этом шаге сайт приводится к безупречному виду с точки зрения SEO и технической точки зрения.
2. Написание и публикация новых текстов (статьи). Копирайтер пишет тематические статьи на основе информационных запросов из семантического ядра. Наполнение контентом – одна из основных работ, на которую делается ставка. Именно интересный контент и его количество на сайте влияет на рост посещаемости. Чем больше тематической информации, тем лучше видимость по тематическим запросам в поисковой системе. А значит больше клиентов попадает на ваш сайт.
3. Наращивание ссылочной массы (регистрация в тематических каталогах, вечные ссылки). Ищутся тематически сайты, порталы и разные другие ресурсы, где можно бесплатно зарегистрироваться и поставить ссылку на свой сайт. Ссылки с тематических ресурсов увеличивают авторитет сайта.
4. Настройка веб-аналитики (настройка целей и т.п.) для контроля продвижения. Чтобы отслеживать эффективность продвижения, понимать на каких запросах стоит сосредоточиться, нужно настроить цели. Например, это могут быть такие действия: оформление заказа, посещение определенной страницы, скачивание прайса и т.п. После этого я могу вычислять каналы по которым приходят клиенты, по каким фразам они обычно заходят на сайт и больше работать по выявленным направлениям.
Итоги 2-го месяца
✅ Сайт полностью оптимизирован и не содержит ошибок
✅ Опубликованы первые тексты оптимизированные под СЯ
✅ Сайт добавлен на тематические площадки
✅ Настроена веб-аналитика, отслеживаются эффективные каналы продвижения
✅ Пошел рост посещаемости
3-й месяц продвижения
На третьем месяце работы по SEO-оптимизации напоминают второй, только добавляется:
1. Корректировка внутренней оптимизации согласно целям и достигнутым результатам. Уже достигнуты какие-то результаты, посещаемость растет. Какие-то страницы собирают больше трафика, какие-то меньше. Требуется дорабатывать страницы, изменять или добавлять перелинковку (новые ссылочные связи между внутренними страницами)
2. Оценка количественных и качественных показателей внешних ссылок, корректировка. Выявляются закономерности между количеством ссылок и позициями сайта. По каким-то запросам требуется докупать ссылки, по каким-то остановится.
3. Анализ конкурентов на факторы влияющие на успех продвижения, доработка сайта. Выделяется группа факторов, теоретически влияющая на успех (точные факторы никто не знает). Дальше я пытаюсь повлиять на эти факторы и смотрю на результат. (Например, убрать/добавить больше картинок, убрать/добавить кнопку заказа, убрать/добавить отзывы, уменьшить/увеличить плотность ключевых слов, изменить метатеги, убрать лишний текст и т.п.)
4. Расширение семантического ядра (список запросов, по которым могут находит сайт) и использование его для написания новых текстов. К способам, которые использовались для сбора СЯ добавляется собственная статистика. Можно найти новые запросы, которые интересуют пользователей и делать под них отдельные страницы. Это еще больше увеличивает трафика.
Результаты 3-го месяца
✅ Рост посещаемости (и соответственно обращений в компанию)
✅ Рост позиций в результатах поиска
✅ Опубликованы новые тексты
✅ Отслеживается эффективность каналов продвижения
✅ Увеличено семантическое ядро, запланированы новые статьи
Как долго продвигать сайт?
Начиная с четвертого месяца, работа напоминает третий месяц. Публикуются новые тексты, растет авторитет сайта, позиции и посещаемость растет, продажи компании растут.
Наверняка вас интересует вопрос, как долго платить за продвижение? Вообще, это бесконечный процесс, т.к. всегда можно что-то улучшить, расширить семантическое ядро, добавить новые оптимизированные страницы и привлечь еще больше целевой аудитории и сделать еще больше продаж.
Однако, если вас стало устраивать текущее количество обращений (заявок, заказов, продаж), то работу можно остановить. Результаты продвижения остаются с вами. Из моего плана продвижения выше видно, что оно состоит из работ, которые имеют конечный результат. По окончании работы ваш сайт имеем посещаемость и количество обращений, которые являются следствием моей работы. По факту, даже после прекращения продвижения еще в течении нескольких месяцев может продолжаться рост, т.к. поисковые системы учитывают изменения постепенно.
Единственное, что вам угрожает, это активность конкурентов.
Напишите мне ВКонтакте
YouTube: Даниил Шнитов, Бизнес есть!
