Эта неделя будете посвящена отдельным участкам, о которых вроде бы каждый первый в курсе, но почему-то далека не каждый первый применяет.
Опираясь на тренды наступившего года, который уверенными шагами движется вперёд, вы уже знаете, что есть большая тенденция на контент-маркетинг, и вот самое время разобрать расширение границы нативной рекламы.
На которую, к слову, не нужно делать токены и каким-либо образом фиксировать.(Если опираться на «Закон о рекламе»)
Начинаем с базиса:
Нативная реклама — такая форма продвижения продукта, которая не использует прямые и даже косвенные сообщения с призывами к покупке.
Она представляет собой полноценный контент, содержащий полезную информацию на тему, связанную с промоутируемым продуктом.
К примеру я пишу этот материал, нативно раскрывающий мою экспертность в маркетинге, но не вовлекающий вас в мои продукты, прямо или косвенно.
Отличие от обычного контент в том, что за частую нативная реклама оплачивается заказчиком или же является побочным контентом в основной ветке повествования блогера.
Тем не менее, будучи направленным на дальнейшие продажи товара или услуги, этот вид продвижения:
- Релевантен опыту потребителя;
- Не навязчив;
- Содержит практически применимую; или интересную информацию;
- Не требует интерактива.
Нативная реклама выглядит и воспринимается, как стандартный контент, который окружает пользователя.
Само понятие «нативная реклама» (англ. «native» — «родной», «коренной») подразумевает, что содержимое сообщения вписывается в окружающую информационную среду источника и не отличается от неё по форме и посылу.
Это ключевое свойство нативной рекламы.
Но если раньше такая характеристика касалась исключительно физических СМИ — печатных изданий, телевидения, то сейчас лидирующую позицию занимают социальные сети само собой.
В отличие от других видов рекламы, нативная маскируется под базовый контент медиа, в котором размещается.
Она не требует специальных блоков и пометок, не призывает к потреблению.
Если она размещается в социальных сетях или на новостном портале, то предстанет в виде статьи с полезными советами, как исправить тот или иной дефект, улучшить качество жизни или чем заняться в свободное время.
Вариантов бессчётное множество и все они касаются именно той сферы, в которой представлен так органично продвигаемый продукт.
На любой из площадок – автор между прочим обмолвится, что пользовался некой продукцией и остался ей сильно доволен.
Такое послание не будет призывать к действию, но оставит в сознании подписчиков авторитетное мнение и зачатки доверия к производителю или компании.
По сути любой выпускаемый вами материал является отчасти элементом наивной рекламы, если вы его собираете определённым образом.
Разница между скрытой рекламой и нативной.
Скрытая реклама — способ естественной интеграции коммерческого предложения, при котором пользователь не понимает, что перед ним находится реклама.
Разновидностью такой подачи информации стал продакт-плейсмент.
Реализуется он в фильмах, сериалах, клипах, где персонажи пользуются товарами определенных брендов.
Нативный формат рекламы так же, как и скрытый, воспринимается в качестве естественной рекомендации. Однако посты, клипы, видеоролики с ним не маркируют соответствующей пометкой, в то время как скрытая реклама этого не предусматривает.
Чем отличается от контент-маркетинга?
Контент-маркетинг — набор методов по продвижению продукции компании и завоеванию доверия аудитории.
В нем нет прямых рекламных обращений, они публикуются в статьях информационно-коммерческого характера.
Например, агентство по продвижению постит в своем блоге статью «5 ошибок ведения СоцСети» и прикрепляет к ней чек-лист в свободный доступ, который выступает лид-магнитом.
Это считается приёмом контент-маркетинга, так как в глазах аудитории демонстрирует экспертность компании и продвигает её услуги.
Резюмируя вышесказанное:
Найти грань между нативной рекламой и обычным контентом порой очень сложно, и в этом её сила.
По сути каждый создающий контент пользователь так или иначе делает нативную рекламу различным продуктам и услугам, а почему бы вам не прокачать свой скилл написания каждого материала, который будет продавать.
Делитесь своим опытом работы с нативной рекламой, можете идентифицировать такие материалы?
#маркетолог #маркетинг #иванкалугин #инструменты #реклама #нативная #продвижение #продажи #тенчат