Меньше показов без отказов
ВКонтакте 77 миллионов среднем аудитории в месяц. В Одноклассниках 38 миллионов. Растет timespaint глубина усмотрение сейчас в среднем 50 минут пользователи проводят нас на площадках.
80 процентов Digital рынка это перформансная реклама и всем вот нужно нужно целевые действия.
Как объясняет Станислав Бонбин из vkonakte, теперь маркетологам проще добиться целевого действия с меньшим количеством показов благодаря улучшенной возможности определять, кому что показывать. Поэтому для определения целевого рынка требуется меньше показов.
Следовательно, нам нужно запасаться парсерами соцсетей и выявлять нужную аудиторию.
Позитивный контент, но есть один момент
Елена Нечаева из МегаФона выявила интересное наблюдение, проверенное на большом бюджете бренда . Было замечено, что реклама была более эффективной, когда контент был посвящен просвещению людей, фильмам и викторинам, в то время как она не была столь успешной, когда концентрировалась на тревожных новостях.
Шаги воронки миксуй и коэфициент конверсии отшлифуй
Сервисами Яндекса пользуются 96 миллионов человек
Покупками в Интернет стали интересоваться на 25 процентов больше чем в том году
При этом покупают только на маркетплейсах всего 10%, остальные используют как marketplace так и интернет-магазины соответственно.
Перед тем как как купить они изучают предложения на 4-6 сайтах.
Для них критериями выбора являются
- Цена
- Отзывы
- наличие
- скорость доставки
Мало привести трафик на сайт, важно дальше чтобы человек удовлетворили все потребности по наличию, по цене, быстрой доставке, чтобы мог почитать отзывы перед тем как купить. Потому что, люди доверяют отзывам очень-очень сильно.
"В Яндексе мы наблюдаем, что 25% покупателей, которые в итоге совершили покупку, начинают свой путь с медийки, а не с перформанса. Это означает, что первое касание клиента состоит в увиденном баннере или видеорекламе, а уже потом он принимает решение о покупке. Многие знают о воронке продаж, где необходимо сначала касаться клиента медийкой, а затем предлагать перформанс, чтобы увеличить конверсию в продажи. Но не многие это делают. Кейс клиента Яндекса показывает, что запуск микса медийки и видео существенно увеличивает конверсию в покупку.
В чем крутость этого кейса. В том что путем парсингов узких аудиторий в Вконтакте и Одноклассниках, можно делать медийку только на очень целевую аудиторию. В телеге тоже можно, но порог входа не для всех.
Геореклама, с которой разберешься без стограмма
Доклад Ефима Винокурова из ГПМ Дата просто best. Очень крутые инсайты по георекламе. Понравилось, что при планировании посещения торговых центров учитывается миссия с какой человек путешествует по городу. Человека сидящего и смотрящего сейчас телек в диване сложно побудить к визиту в торговую точку в режиме реального времени. А если человек шопоголик и находиться недалеко от торгового центра можно. Вот какие клевые призывы к действию показывает Ефим
