Мир моды всколыхнулся благодаря оригинальной рекламной кампании Louis Vuitton x Yayoi Kusama, запущенной в январе 2023 года.
⠀
Поклонники Louis Vuitton помнят первое партнерство с Yayoi Kusama в 2012 году под творческим руководством Марка Джейкобса, когда на силуэтах сумок LV были изображены фирменные точки художницы, включая модели Keepall, Neverfull, Papillion и Speedy. Теперь эти сумки стоят приличных денег, и все, начиная с оригинальной коллаборации Yayoi Kusama и Louis Vuitton, пользуется большим спросом у любителей моды и коллекционеров.
⠀
Теперь, больше 10 лет спустя, Louis Vuitton снова объединяется с Кусамой, на этот раз украшая сумки и одежду, созданные Николя Гескьером, узнаваемыми работами художницы.
⠀
Помните гиперреалистичный манекен Яёи Кусамы, который был показан на витринах LV? В 2023 году это заигрывание с манекенами обрело абсолютно новое расширение. Роботы, манекены и гигантские статуи… 93-летняя художница определенно все еще пребывает в зените своей славы.
⠀
Родившаяся в Мацумото в 1929 году, Яёи Кусама до сих пор занимает видное положение в современном мире искусства. После переезда в Нью-Йорк в 1950-х годах, она привлекла внимание критики серией инсталляций. С тех пор Яёи Кусама стала всемирно известна благодаря своим захватывающими инсталляциями и фирменному разноцветному паттерну в горошек.
Коллекция под названием «Создавая бесконечность» (Creating Infinity) включает более 400 объектов, в том числе одежду, сумки, кроссовки, украшения, а также парфюмерия и даже чемоданы, являющиеся символом дома Vuitton. Эти модные изделия украшены известными мотивами художникцы: разноцветными точками, зеркальными шарами, бесконечными мирами и психоделическими растениями.
Чтобы сообщить об этом новом сотрудничестве, Louis Vuitton не скупится на средства. Начнем со столицы моды. С 5 января монументальная инсталляция занимает часть магазина Louis Vuitton на Елисейских полях. Это вызывает одновременно смех и страх: мы видим гигантскую Яёи Кусаму, покрывающую магазин своими знаменитыми кругами всех цветов. Эта монументальная надувная конструкция привлекает внимание прохожих, которые не упускают возможности поведать о ней в социальных сетях.
⠀
На Вандомской площади в одном из многочисленных парижских бутиков марки был установлен аниматронный робот художницы, заигрывающий с темой реализма и зловещей долины. В надувном парике в форме тыквы, напоминающем одну из ее знаковых работ, и одетой в платье в горошек, этот автоматизированный клон художница неустанно рисует маленькие круги на витрине, перед вопросительные взгляды прохожих. Такой же робот-клон художницы был установлен в витрине магазина Vuitton в Нью-Йорке.
Оффлайн-кампания подкрепляется цифровой активностью, проводимой через Vogue и Elle, для привлечения онлайн-аудитории из моды и предметов роскоши. Также затронуты форматы, актуальные для Pinterest и TikTok, и планируются к выпуску специальные фильтры Snapchat для дальнейшего привлечения аудитории.
⠀
Эта кампания была развернута по всему земному шару, в реальной и виртуальной форме, и более 460 магазинов Louis Vuitton превратились в квази-галереи. Такая стратегия позволяет искусству выйти за рамки музеев и художественных галерей и сделать искусство доступным везде и каждому, более того, оно, подобно стрит-арту, врывается в городское пространство. Кампания нашла отклик у разнообразной аудитории, очаровав зрителей по всему миру захватывающим зрелищем, который идеально подходит для соцсетей.