Продвижение книги - тяжелое дело, особенно когда книга только в электронном виде и купить её можно только через приложение Литрес.
По договору с Литрес владелец книги не может нигде продавать свою книгу, кроме как на платформе Литрес. На самом сайте Литрес нет современных инструментов аналитики, Яндекс Метрику, Google Analytics и другие системы аналитики туда не подключить.
Решение задачи
Если напрямую вести на страницу книги в Литрес, не будет аналитики. Пришел к выводу, что нужно сделать страницу, а из неё уже перенаправлять на страницу Литрес, так будет хоть как-то аналитика и возможность использовать искусственный интеллект в рекламе. Сайт заказчица делала сама на конструкторе Flexbe.
Есть можно множество рекламных каналов для получения продаж, но как я уже много раз писал, в Яндекс Директ вероятность слива бюджет очень мала относительно других каналов.
Позже я узнал, что Литрес сам запускает ретаргетинговую рекламу в VK для тех, кто был на сайте.
Настройка Яндекс Директ
Как я уже писал ранее, для того, чтобы минимизировать расходы и исключить слив бюджета, необходимо использовать стратегию "Оптимизация конверсий" с оплатой за конверсии.
Реклама будет состоять из сегментов: Поиск//РСЯ, Мастер Кампаний, Ретаргетинг и Таргетинг. Обо всем по порядку.
Поиск и РСЯ - не делил на две кампании. Объединил их для максимальной работы машинного обучения. Так намного проще будет обучать искусственный интеллект и искать целевых клиентов.
Так как кампания будет работать по стратегии с оплатой за конверсии, фразы добавлял только широкого спектра, без углубления, для получения максимального охвата.
Мастер кампаний - для максимальной эффективности в МК загрузил 5 картинок, 4 из которых - фотографии автора. Написал 5 заголовков и 3 текста. Геотаргетинг выбрал весь мир, там где есть Яндекс.
Ретаргетинг - создал сегмент в Яндекс Метрике и перенёс его в Яндекс Директ, для расширения аудитории сделал Look aLike на ретаргетинг. Объявления для ретаргетинга поставил такие же, что и в РСЯ.
Таргетинг в Яндекс Директе - добавил аудитории людей, интересующихся книгами и платными подписками. Объявления оставил те же.
По своей стратегии разделил кампании по целям: "заявка на сайте" и "переход на сайт". Мастер кампании дублировал 3 раза, для получения большего охвата.
На этом основную настройку я закончил. Далее буду смотреть статистику и, возможно, буду расширять таргетированную рекламу и добавлять больше фраз.
Ещё больше полезной информации я пишу в своем в Telegram канале. Подписывайтесь, там я больше рассказываю о рекламе и ее настройке.