Сколько просмотров может набрать ролик с созерцанием обычной лужи? А сколько может стоить бутылка с грязной водой из этой лужи? Ответы в статье, а пока поговорим про нормкор-маркетинг.
“Нормкор” пришло в маркетинг в ответ на популярность “нормкор” в жизни — простого неторопливого стиля во всём. Люди перегружены информацией, устали от скоростного ритма и стандартов. Появилась потребность на неторопливое созерцание и комфорт.
Маркетологи ухватились за идею и создали “медленную рекламу”, в которой происходит… примерно ничего. И это привлекает. Вспомните рекламу по телевизору во время фильмов. Бренды пытаются в 15-20 секунд уместить как можно больше информации о товаре и призыв покупать. Надоело!
А теперь представьте, что посреди этого хаоса информации один бренд просто дарит 20 секунд тишины и покоя, показывает зелёное поле и пасущихся коров, и никаких призывов. Такую компанию люди запомнят и заинтересуются.
Это работает. Отсюда популярность релаксирующих раскрасок для взрослых, музыки для медитаций, миллионные просмотры роликов о том, как шумит лес и течёт вода
В России такая “медленная реклама” ещё не настолько популярна, и в этом шанс российских маркетологов. Когда что-то становится повсеместным, оно теряет уникальность. Сейчас ещё можно воспользоваться трендом и включить в маркетинговый план нормкор.
Кому подойдёт?
Бизнесам, в которых производится продукт. Покажите этот процесс аудитории, и она залипнет. Как прямой эфир с кухни на сайте “Додо пиццы”. Вместо пиццы вставьте любой процесс — хоть вырезание игрушек из дерева, хоть плетение ковров или выращивание фиалок. Или у вас туристический бизнес — покажите людям, как волны накатывают на берег моря, к которому есть тур. Без призывов и “купи”. Идеально.
Но! Нормкор подойдёт не всем. Если ядро вашей аудитории — активная молодёжь до 30 лет, то им привычен быстрый темп. Медленный больше затронет струны души ЦА 30+.
Всегда нужны тесты. На нормкор тоже. Но попробовать как вариант стоит.