Электронная рассылка является одним из эффективных инструментов маркетинга, который может быть использован в 2023 году. Она позволяет рассылать рекламные или информационные сообщения широкой аудитории по электронной почте. Это может быть особенно полезно для небольших компаний, которым трудно привлекать клиентов с помощью других маркетинговых каналов.
Однако стоит иметь в виду, что электронная рассылка должна быть правильно организована и соблюдать некоторые правила, чтобы быть эффективной. В противном случае она может принести больше вреда, чем пользы. Ниже приведены некоторые из правил и рекомендаций, которые следует учитывать при организации электронной рассылки.
Пример правильной рассылки:
Прежде чем начать рассылку, необходимо провести тщательную оценку. Это поможет определить, какой тип рассылки будет наиболее подходящим для вашей компании. Существует три типа электронной рассылки:
- персональная, когда вы рассылаете письма людям, которых вы хорошо знаете или даже знаете лично;
- массовая, которая предназначена для широкого круга читателей;
- специальная, предназначенная для определенной группы людей.
Распространение информации по персональному каналу требует от вас больших усилий. Для этого необходимо, чтобы адресаты знали вас и симпатизировали вам. В этом случае вы сможете рассчитывать на их внимание и интерес.
Например, сообщения должны быть релевантными для аудитории, интересными и уникальными, чтобы привлечь внимание получателей. Также необходимо учитывать законодательство об защите персональных данных и правила рассылки спама. Для этого нужно держать отдельные сегменты в CRM системе или в рассыльщике типа Unisender.
Пример неправильной электронной рассылки:
Рассылка нерелевантной информации: если вы рассылаете сообщения, которые не соответствуют интересам или потребностям вашей аудитории, то люди могут посчитать это бесполезной рекламой.
Частая рассылка: если вы слишком часто рассылаете сообщения, это может раздражать вашу аудиторию.
Отсутствие ссылки на отписку: если вы не предоставляете ссылку, с помощью которой пользователи могут отписаться от рассылки, это может раздражать людей и ухудшить вашу репутацию.
Неправильное использование информации о пользователях: если вы используете информацию о пользователях без их согласия или разрешения, это может быть признано нарушением их конфиденциальности.
Отправка нерелевантных сообщений: если вы отправляете рассылку, которая не соответствует интересам и потребностям вашей аудитории, люди могут быть разочарованы и уйти от вас.
Отсутствие отправки тестового сообщения: отправка тестового сообщения помогает проверить, что ваша рассылка отображается корректно, а также позволяет проверить правильность данных подписчиков, убедиться, что сообщение доставлено и прочитано, а также оценить эффективность своей рассылки.
Спам-триггеры: использование спам-триггеров, таких как капитализация, избыточное использование знаков препинания, использование нескольких выделенных слов или всплывающих окон могут привести к тому, что ваша рассылка будет помечена как спам и не будет доставлена подписчикам.
Отсутствие описания того, что содержится в рассылке: необходимо указывать в теме письма или в первом письме, что будет содержаться в рассылке, чтобы подписчики знали, что они могут ожидать.
Сбор статистики для анализа рассылки:
Вывод:
Используйте разные каналы для взаимодействия с клиентами, E-mail маркетинг больше направлен на удержание и активацию текущей базы. Основными источниками привлечения остаются такие каналы трафика как - контекстная реклама, таргетированная реклама, посевы в пабликах, закупка рекламы у блогеров, СМИ, партнерские программы и SEO оптимизация сайта.
Выстроить эффективный фронт и надежный тыл можно совместно с моей командой. Переходите по ссылке и оставляйте заявку.