Чтобы привлечь наше внимание к товарам и услугам, специалисты по продажам используют рекламу, вирусный маркетинг, убеждающую коммуникацию.
Могут ли люди, ведущие экологичный образ жизни, прибегать к подобным приемам? Что им нужно сделать, чтобы человечество или хотя бы локальный социум начали задумываться об устойчивом развитии и заботиться об окружающей среде? Возможно, нам придется именно «продавать» идеологию осознанного потребления и сохранения природных ресурсов.
Рассмотрим несколько вдохновляющих, меняющих реальность, инновационных проектов.
Автор фото: Елена Потоцкая
Формат №1. «Экологини в бикини»
Бесспорный победитель народного голосования премии «Экопозитив-2022» – просветительский проект «Экологини в бикини». Его участницы вдохновились примером симпатичных австралийских пожарных, которые ежегодно снимаются полуобнаженными для календаря, деньги с продажи которого идут в поддержку благотворительной фонда.
Девушки-экологини делают свой календарь таким же «горячим». К чему привлекают внимание их полуобнаженные тела? Героини – экоактивистки со всех уголков России, уверенные в том, что красота и ответственное потребление спасут мир. Проект преследует такие цели, как осознанное потребление, снижение количества плохо утилизируемых фракций вторсырья и стремление людей к экологичности.
«Наш проект яркий. Он нравится публике, и его хотят поддерживать. Мы не намерены останавливаться, потому что, к сожалению, фракций для творчества полно! У нас масса идей. Было бы классно, если бы этот проект зажег в каждом городе искорку в глазах активистов и они делали что-то подобное, чтобы наша идея шла в широкие массы. Мы рассматриваем возможность масштабирования, запуска франшизы. Нам бы хотелось, чтобы проект развивался, потому что здорово, когда мы поддерживаем друг друга. Мы чувствуем, что есть люди, которые в это верят, не крутят пальцем у виска, а считают экологичный образ жизни естественным, нормальным», – говорит Ольга Чарыкова, соорганизатор, идейный вдохновитель и бесконечный волонтер проекта.