Текст есть во всём, что мы делаем. И от того, как он написан, часто зависит успех нашего дела: услышат нас или нет, поймут ли нас правильно, убедим ли мы других, поверят ли они нам.
Максим Ильяхов.
Подлинный смысл текста или художественного произведения никогда не может быть исчерпан полностью; приближение к нему — бесконечный процесс.
Ханс Георг Гадамер.
Предположим, что копирайтер написал SEO-текст. Программы для проверки есть на любой бирже. Я предпочитаю Advego, ETXT. Примечательно, что каждая из них покажет разные результаты, поэтому, в некоторых случаях можно проверить на нескольких.
Программа SEO-анализа выдаёт таблицу со статистикой текста, в которой указаны количество символов, слов, в том числе уникальных и значимых, стоп-слов, грамматических ошибок, содержание воды в процентах, показатели тошноты (об этих показателях уроки будут позже).
Ещё одна таблица — семантическое ядро, в ней содержатся все слова в тексте, количество и частота их употребления в процентах (сумма показателей частотности будет равна значению содержания воды).
Все копирайтеры делают это
Уменьшаем количество слов с высокой частотностью
Приступим к решению задачи.
1. Надо уменьшить количество слов с высокой частотностью. Допустим слово «читатель» повторилось 10 раз. Если в 7-ми случаях заменить его на: посетитель аккаунта, возможный клиент, потенциальный покупатель, гость сайта, предполагаемый заказчик, потребитель услуг, фолловер, то водность уменьшается. Повторяем эту работу с каждым часто встречаемым словом.
2. Следим, чтобы слова-синонимы встречались не раньше, чем через 4-5 предложений.
3. Предлоги, частицы, союзы, местоимения безжалостно чистим. Допустим, предлог «в», появляется в тексте 11 раз, «с» —9 раз, союз «и» — 15 раз. Уменьшаем их количество: меняем предложения, переставляем слова, пока лишний предлог станет ненужным.
4. Оценочные прилагательные убираем.
5. Удаляем вводные конструкции.
Увеличиваем количество слов в тексте
Существует ещё один способ уменьшить водность текста. Для этого вспомним формулу, по которой она рассчитывается (предыдущий урок).
Показатель водности текста — это отношение незначимых слов ко всем словам в тексте.
Вы уменьшали числитель (количество незначимых слов), чтобы уменьшить показатель содержания воды, но увеличение знаменателя (все слова в тексте) тоже приведёт к его уменьшению.
Значит, если добавить в текст ещё несколько абзацев без воды, то он станет суше. В этом случае, надо помнить о ТЗ заказчика и об объёме текста, чтобы остаться в допустимых рамках.
Чтобы подсушить текст до допустимых значений, придётся много раз делать проверку. Исправляем — проверяем, после каждой проверки текст будет меняться, как причёска клиента парикмахерской, пришедшего на стрижку.
Наконец, цифры говорят, что проверяемый текст идеальный. Но узнать его невозможно — чистка, сушка и прочие экзекуции сделали своё дело, пропал стиль автора. Сухое сено — не свежая трава.
Поисковые роботы ликуют, читателя кормим протёртой кашей (изысканное блюдо ему сложно читать), времени потеряно в разы больше, чем на написание.
Зато воды в тексте 15%! Мы её победили.
Хочется верить, что ждёт вишенка на тортике — высокая позиция в поисковой выдаче.