В 2022 году жизнь в социальных сетях изменилась. В первую очередь сократилось количество российских пользователей в проектах компании Meta* — Facebook** и Instagram**. Без VPN постить и просматривать контент теперь невозможно. Оставшиеся в РФ сервисы не просто приняли на своих площадках новых и вернувшихся к своим аккаунтам юзеров, они начали активно самосовершенствоваться. Рассказываем, что новенького придумали разработчики в минувшем году и какие планы строят на 2023-й.
Telegram
Заметно обогатился созданный Павлом Дуровым мессенджер Telegram. За минувшие 12 месяцев произошло с десяток крупных обновлений, главное из них — платная подписка Premium. Она сподвигла команду проекта на введение множества новых функций и стала средством монетизации. Еще один элемент, который очень полюбили пользователи — это реакции. Общение стало еще более живым, при этом появилась возможность проявить эмоции под сообщением, очень компактно и удобно. Никакого мусора в диалогах.
К слову, реакции существовали и раньше, но в нынешнем виде они все же расцвели в 2022-м — расширились и “ассортимент”, и выбор внешнего вида, и варианты настройки. В подписке Premium существует также дополнительный эксклюзивный комплект реакций, а еще возможность установить индивидуальный эмодзи-статус и выделиться в своем стиле.
Осенью Telegram запустил маркетплейс невзаимозаменяемых токенов на блокчейне TON – Fragment. В распоряжении юзеров есть два вида NFT, это пользовательские имена и анонимные номера, которые предполагают дополнительные опции мессенджера. Можно сделать свой ник (один или несколько) доходным, отдавать его на время или продавать. Помимо всего с этого года сервисом легко пользоваться без мобильного номера, доступны форумы и участие в разных обсуждениях в рамках одного канала.
Telegram научился распознавать видео- и аудиоролики, переводить их в текстовые сообщения, а его новые веб-боты взяли на себя общение с клиентами компаний(или организацию работы служб безопасности). В 2023-м Павел Дуров пообещал внедрить очередные способы монетизации контента и щедро вложиться в разработку новых занимательных и полезных опций.
Vk
Изменения в “ВК” стали происходить быстро, так как приток новых пользователей оказался колоссальным. С ростом охватов корректировке подверглись и правила соцсети. Например, были внедрены чисто инстаграмные механики «тэгни друга в комментах» и участия в розыгрыше. Контент для аккаунтов стали производить нейросети, появились новые сервисы создания изображений по текстовому описанию. Вы ведь тоже уже попробовали превратиться в персонажа аниме с помощью нейросети? А написать пост?
Сегодня зарегистрированные в “ВК” юзеры могут публиковать текстовые посты, опросы и истории, фотографии и видеозаписи, слушать музыку или делать все вместе — посты могут быть комплексными и с возможностью комментирования. Добавились голосовые сообщения и видеозвонки, функция создания сообщества и «умная лента» новостей с персональными рекомендациями. Встроенный мессенджер также умеет переводить голос в текст, а раздел клипов вовсю пытается вытеснить TikTok. В соцсети также появилась внутренняя платежная система VK Pay.
“ВК” расширил опции таргетинговой рекламы и рассылок, обновил интерфейс и создал новые пути продвижения брендов и сообществ. Помимо платежей по собственным нуждам, пользователи могут и облагодетельствовать товарища с помощью VK Donut. Юзер с этой функцией может оформить ежемесячную платную подписку, став доном, и на его главной странице появится кнопка «Поддержать автора».
Соцсеть «ВКонтакте» запустила также собственную игровую платформу VK Play с магазином игр, внутренней торговой площадкой, стриминговым сервисом и облачным геймингом. Более 12 тысяч игр (в том числе платные) в магазине и около 500 проектов в облаке, а еще возможности для организации стримов и киберспортивных турниров. Для доступа в систему и перечисленных операций ВК создал приложение «Игровой центр» для Windows и macOS.
«ВКонтакте» также представила в конце минувшего года сервис VK NFT, который позволяет установить токен на аватар или витрину аккаунта. Нужно только привязать к профилю криптокошелек и получить новый статус. NFT-аватары выделяются неоновой рамкой, о них можно рассказать в сторис. А в специальном разделе профиля владелец может похвастаться коллекцией токенов. Компания планирует внедрить такой же функционал для сообществ.
Одноклассники
В 2022-м эта социальная сеть продолжила активно бороться со званием сервиса для бабушек и дальних родственников. Да, коллажи и музыкальные открытки собирают классы до сих пор, но появилось и еще много разного-интересного. Команда “ОК” стала более внимательна к контенту и перераспределила показы в ленте в пользу авторского уникального контента. А для авторов разработала целый ряд программ монетизации и продвижения групп.
Весь год в “ОК” активно поддерживали создателей контента, выстроили новый стиль работы с авторами и представили несколько программ монетизации и продвижения групп. Еще перезапустили систему рекомендаций с фокусом на авторском контенте. Алгоритмы подбирают аудиторию для каждой уникальной публикации. Это позволило группам увеличить свой охват и таким образом привлечь больше аудитории с релевантными интересами. В итоге суммарный охват групп авторов и медиа вырос за год на 55%.
Соцсеть с этого года помогает сообществам набирать первые массы аудитории с помощью алгоритма “Молния”. За первые полгода опцией воспользовались 2,5 тысячи групп. Также появился новый контентный раздел «Увлечения», что помогло пользователям находить интересующие их блоги, а авторам — конвертировать контент в заработок по двум специальным программам. Еще в “Рекомендациях” разработчики разместили раздел “Новости” с настройкой по регионам. Количество СМИ в “Одноклассниках” увеличилось на 82%.
YouTube
По данным Google, в начале 2022 года российская аудитория YouTube составила 106,0 миллионов пользователей, рекламный охват — 72,7% жителей страны. В марте 2022 года на видеохостинге стали недоступны каналы российских государственных медиа, у блогеров с русскоязычной аудиторией были некоторые проблемы, но адаптация оказалась быстрой, и спустя короткое время с развитием ряда обновлений ситуация изменилась.
Очень популярным форматом стали короткие видео Shorts — еще одна атака на TikTok. Просмотры в этом секторе исчисляются миллиардами. Сервис уже создал специальный фонд поддержки авторов Shorts и обещает продолжать обновлять данный сегмент видеоэффектами, инструментами редактирования и расширенной системой оценки и комментирования. Например, разработчики анонсировали возможности ответить на комментарий новым коротким роликом и заказать товар прямо из видео.
Короткий метр монетизируется, как и другой контент, но большим количеством рекламы его не набьешь. Поэтому в наступившем году YouTube запускает обновленную и справедливую, по мнению создателей, монетизацию. Реклама будет показываться в ленте Shorts между роликами, каждый месяц доход будет суммироваться и делиться на всех почти поровну. Часть авторам часть на покрытие расходов и лицензирование сервису. Маркером по-прежнему останется количество просмотров.
Видеохостинг в честь 17-летия провел масштабный редизайн на всех платформах в 2022-м. Интерфейс обновился и в мобильном приложении на Android и iOS, и в настольной веб-версии, и на телевизорах. К слову, телеверсию ждут большие перемены. Команда сервиса намерена сделать просмотр на больших экранах интерактивным — в это же время можно будет комментировать с телефона и отправлять ссылку на видео друзьям.
В целом эксперты отмечают, что вопреки ожиданиям, абсолютно негативными последствия событий 2022 года для социальных сетей назвать нельзя. Показатели меняются, бюджеты перераспределяются, массы пользователей берут на себя доступные сервисы, внедряя нововведения — чтобы справиться с потоком и предложить альтернативу утраченному контенту и услугам. Обстоятельства выводят конкуренцию на новый уровень и сервисы со своими задачами справляются. Ну и VPN, к слову, все еще работает.
* - компания Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
** - принадлежит запрещенной в РФ компании Meta.