Я маркетолог, любитель пиццы и житель Сан-Франциско. Я был одним из основателей Growth Marketing Pro и ведущего в отрасли инструмента для написания ИИ GrowthBar. Когда я руководил маркетингом компании PlushCare, поставщика телемедицинских услуг, которую приобрели за 450 миллионов долларов, мы совершали безумные поступки во имя поисковой оптимизации (SEO). Выполняя некоторые из них, мы в итоге получили серьезный технический долг. Например, мы экспериментировали с программной публикацией 10 тысяч SEO-страниц. Этот эксперимент провалился, и мы остались со страницами, которые были не только бесполезны для нашего SEO, но и фактически вредили нашему SEO! Вы можете увидеть скриншот из Semrush ниже. Наш органический трафик был очень неустойчивым в результате некоторых из этих экспериментов.
Однако нам всегда удавалось восстанавливаться и расти после снижения трафика, потому что мы тщательно проверяли то, что вызывало снижение трафика. Инструмент SEO-аудита позволит выявить недостатки сайта, которые сдерживают ваш сайт в плане органического ранжирования, и поможет вам создать качественный контент для SEO, который поможет вашим статьям занять место в рейтинге Google.
Что такое SEO-аудит? Как часто их следует проводить?
SEO-аудит — это что-то вроде неправильного термина. На самом деле SEO-аудит — это несколько разных аудитов. Вы можете провести аудит вашего сайта:
- Проблемы UX/UI
- Производительность контента на странице
- И многое другое
Поэтому, когда я провожу аудит сайта клиента (или своего), я обычно тщательно прохожусь по всем этим пунктам. Проведение периодического аудита веб-сайтов ведет прямую линию к органическому трафику, повышению рейтинга и увеличению доходов. Поскольку ни один сайт не существует в вакууме — обновления и добавление контента обычно происходят на регулярной основе, — многие специалисты рекомендуют проводить аудит хотя бы раз в год. Если вы наблюдаете падение рейтинга, я рекомендую провести ряд аудитов прямо сейчас (сохраняйте спокойствие)! Некоторые SEO-агентства предлагают проведение SEO-аудита, но вы можете сделать это самостоятельно. И очень недорого. Есть несколько обязательных инструментов, и несколько из них бесплатны!
Каковы лучшие инструменты SEO-аудита?
Инструменты SEO-аудита — это наборы инструментов, которые выявляют технические, UX и контентные проблемы на вашем сайте. Лучшие инструменты расскажут вам, на каком этапе вы находитесь, и предложат действенные стратегии по улучшению ситуации. Продолжайте читать, чтобы узнать о лучших из них.
Аудит Google LightHouse: лучший бесплатный аудит
Особенности: Хорошие новости: Google LightHouse Audit является бесплатным. Если вы никогда не пользовались им раньше, остановите свои дела и попробуйте прямо сейчас. Это бесплатное программное обеспечение с открытым исходным кодом доступно каждому. Google LightHouse Audit — это созданный Google инструмент для аудита вашего сайта на предмет производительности, доступности, SEO и лучших практик. В совокупности все эти вещи охватывают большую часть того, о чем заботится алгоритм Google. Кроме того, он был создан компанией Google. Как говорится, «прямо из уст лошади». Существует четыре способа использования Lighthouse:
1) в Chrome DevTools для страниц, требующих авторизации
2) автоматизированные, из командной строки, с помощью сценариев оболочки
3) как интегрированный модуль узла
4) из веб-интерфейса без установки чего-либо
Самый простой способ получить доступ к Google LightHouse — в Chrome DevTools Tools. Просто откройте веб-страницу в браузере Chrome. Щелкните правой кнопкой мыши на странице и нажмите «осмотреть». Откроется DevTools. Затем выберите «Lighthouse» и «Generate report».
Уделите этому несколько минут, и вуаля! Google выведет на поверхность целую кучу ключевых показателей в удобном для восприятия интерфейсе. Он даже распечатает пошаговую дорожную карту для исправления вашего сайта.
Мне нравится, потому что это быстро и бесплатно.
Для: Как бесплатное программное обеспечение с открытым исходным кодом, этот инструмент может использовать практически каждый!
Цена: Бесплатно, независимо от того, какой метод вы используете.
Screaming Frog: лучше всего подходит для технического аудита
Особенности: Screaming Frog — один из самых известных инструментов технического аудита. Известная в отрасли благодаря разработке своего революционного инструмента SEO-паука, Screaming Frog также имеет полную линейку программного обеспечения для управления SEO, включая построение ссылок, Pay Per Click (PPC), контент и маркетинг в социальных сетях, аналитику и оптимизацию коэффициента конверсии (CRO).
Основной инструмент аудита Screaming Frog ползает по веб-сайтам, подобно пауку. Он делает снимки каждой страницы в процессе ползания, а затем использует эти снимки для создания визуального представления веб-сайта. Это представление включает в себя список всех неработающих ссылок в порядке возрастания их количества. Он также способен генерировать карту сайта, находить дублированный контент и проверять сайт на наличие вредоносных программ. Spider SEO Crawler позволяет бесплатно проверять до 500 URL-адресов, но переход на премиум-план снимает это ограничение, а также открывает доступ к дополнительным функциям. Просматривайте заголовки страниц и метаданные, выявляйте дублированный контент, извлекайте данные сайта и даже легко создавайте XML-карты сайта. Интегрируйте свои любимые инструменты, такие как Google Analytics и PageSpeed Insights, с помощью интеграции API, а также используйте директивы программирования ботов. Анализатор файлов журналов обеспечивает интуитивное понимание эффективности SEO с помощью загрузки файлов журналов, проверки ботов и анализа данных, а также отчетов о пройденных URL — как по идентификации, так и по частоте. Screaming Frog позволяет обнаружить ошибки и неработающие ссылки, которые сдерживают показатели SERP, найти временные и постоянные перенаправления и выделить время загрузки, чтобы изолировать большие и медленные страницы.
Для: Малые и средние предприятия
Цена: Многие функции доступны для анализа до 500 URL бесплатно, но многие более продвинутые функции доступны для неограниченного количества URL, начиная с $149.00 в год.
Semrush: лучшее для агентств
Особенности: Semrush — один из самых популярных и любимых на сегодняшний день комплексных SEO-систем. Предлагая множество общих функций, таких как исследование ключевых слов, анализ конкурентов, отслеживание рейтинга, исследование PPC, контент-маркетинг, построение ссылок и управление социальными сетями, они также предоставляют специфические функции аудита, такие как анализатор файлов журнала для изучения взаимодействия с гусеницами Google, аудит SEO на странице для точного определения проблем кодирования и загрузки, проверки проходимости и исправления неработающих ссылок, перенаправлений и ошибок nofollow. Эти функции также применимы на международном уровне, что позволяет легко проводить аудит многоязычных сайтов.
Функция аудита Semrush представляет собой технический аудит, аналогичный аудиту Screaming Frog. Отслеживание процесса оптимизации никогда не было таким простым с автоматическими отчетами Semrush — запланируйте повторяющиеся сканирования и наблюдайте, как количество найденных проблем исчезает с каждым отчетом, отправленным прямо в ваш почтовый ящик. На самом деле, Semrush настолько уверена, что удовлетворит ваши потребности в SEO, что генеральный директор предложил съесть свою шляпу, если вы найдете другую службу, предлагающую тот же список уникальных полезных функций! Да, это немного банально. Аудит Semrush охватывает большую территорию. Он почти такой же комплексный, как Screaming Frog, но, на мой взгляд, ему не хватает технических деталей. Но где он превосходит, так это в настраиваемости, расстановке приоритетов и автоматизации. Вот что я имею в виду: допустим, вы — агентство, отслеживающее сайты нескольких клиентов, все с важными страницами, различными техническими проблемами и периодичностью отчетов. Semrush может справиться с этим.
Для: Устоявшихся, предпринимательских предприятий.
Цена: От $99/мес при ежегодном выставлении счета.
Sitechecker: лучшее средство для составления контрольных списков действий
Особенности: Sitechecker.pro — это швейцарский армейский нож инструментов аудита. Он позволяет пользователям проводить стандартный аудит обратных ссылок и отслеживать ключевые слова по географическому положению (отслеживание рангов). Но Sitechecker становится намного сложнее, когда вы подключаете его к Google Search Console и Google Analytics. Хотя вам не обязательно использовать эти интеграции, я настоятельно рекомендую вам это сделать. Это позволит Sitechecker отслеживать ваш сайт на наличие ошибок 24 часа в сутки 7 дней в неделю, проводить аудит конкретных страниц и создавать контрольные списки.
Функциональность контрольных списков очень удобна, если вы работаете в команде или хотите интегрировать элементы контрольных списков в дорожную карту разработки. Мониторинг 24/7 необходим (и бесплатен во всех тарифных планах), если вы предприниматель или поисковый маркетолог, который хочет всегда быть в курсе состояния сайта. Кроме того, Мониторинг сайта поможет вам выявить закономерности с помощью журнала изменений сайта.
Наконец, расширение Sitechecker для Chrome позволяет проводить аудит страниц «на лету» — таким образом, вы можете получать предложения в процессе естественного просмотра веб-страниц.
Для: Малые и средние предприятия
Цена: От 41 доллара в месяц при ежегодном выставлении счета.
Surfer SEO: лучше всего подходит для аудита контента
Особенности: Еще один полнофункциональный SEO пакет, Surfer SEO предлагает не только аудит сайта — они также специализируются на создании контента, оценке контента и многом другом. Их инструмент аудита также не заслуживает внимания — он анализирует и предоставляет вам информацию для редактирования и оптимизации предыдущего контента и его длины, плотности ключевых слов, ссылок на домен, настроений NLP, скорости страницы, структуры метатегов и многого другого. Их проницательный инструмент даже подскажет вам, каких терминов не хватает вашему сайту, которые могли бы привлечь больше трафика. Surfer SEO не только предлагает все эти замечательные инструменты, но большинство из них можно полностью автоматизировать, что позволит вам сосредоточить свое внимание на том, чего не могут сделать боты (пока).
Surfer также предлагает новый инструмент Grow Flow, который использует данные Google Search Console для выявления самых больших пробелов в вашей контент-стратегии.
Для: Всем, кто готов поднять доступность и содержание своего сайта на новый уровень
Цена: Начните с 7-дневной пробной версии всего за $1, затем базовые тарифные планы начинаются от $59/мес, включая неограниченное исследование ключевых слов.
Инструмент Google Page Speed Tool: лучший инструмент для изучения скорости
Особенности: Используемый в сочетании с Lighthouse, Page Speed Insights (PSI) тщательно изучает данные Chrome User Experience Report (CrUX), собранные при загрузке страниц на настольных и мобильных устройствах за последние 28 дней. Эти данные используются для определения индекса скорости вашего сайта, задержки первого ввода (FID), первой и самой большой красок содержимого (FCP, LCP), кумулятивного сдвига макета (CLS) и общего времени блокировки, после чего вашему сайту присваивается рейтинг в диапазоне 0-100. Оценка 90+ означает, что ваш сайт функционирует быстро и правильно, с минимальными проблемами. 50-90 баллов указывают на ошибки и требуют проведения аудита, а оценка ниже 50 баллов — о ужас! Затем PSI разделяет ваш результат на отдельные показатели для FCP, FID, LCP и CLS, что дает вам лучшее представление о том, какой процент контента каждого типа загружается с той или иной скоростью.
Существует два основных набора данных, которые Lighthouse/PSI используют для определения оценки вашего сайта: лабораторные и полевые данные. Лабораторные данные извлекаются из контролируемой среды с использованием заранее определенных настроек сети и устройств. Чтобы решить проблемы со скоростью страницы, обратите внимание на
Для: Всем, кто хочет оптимизировать время загрузки.
Цена: Бесплатно.
Ahrefs: лучший интерфейс
Особенности: Еще один универсальный SEO-суперкомплекс, Ahrefs является лидером отрасли с преимуществом — он работает только в облаке. Это означает, что какой бы ни была ваша домашняя, офисная или домашне-офисная установка, вам никогда не придется беспокоиться об аппаратных или программных ограничениях, просто нажмите «start crawl» и Ahrefs сделает всю тяжелую работу.
Подобно Semrush и Screaming Frog, Ahrefs выявляет такие технические проблемы, как отсутствие заголовков, неправильные метаописания, отсутствующие теги, неполный контент и неработающие ссылки. После молниеносного анализа Ahrefs отображает результаты поиска в виде легко читаемых графиков и диаграмм, а каждый результат можно сохранить и использовать в будущем. Они также работают над функцией, которая позволит легко сравнивать результаты предыдущих анализов бок о бок, чтобы проследить ваш прогресс и составить согласованные планы действий.
Для: Средние и крупные компании, желающие вывести свою SEO-игру на новый уровень. Ahrefs включает в себя полный арсенал SEO-инструментов, включая отслеживание рейтинга, поиск ключевых слов и многое другое.
Цена: Планы начинаются от $99/мес, два месяца бесплатно, если вы выбираете годовую тарификацию.
OnCrawl: лучший API
Особенности: OnCrawl, утверждающий, что способен прочесать любой сайт так же, как это делает Google, предлагает полный набор инструментов управления SEO; от анализа обратных ссылок и индекса до флагов сиротских и ошибочных страниц, оптимизации мобильных платформ и многого другого. OnCrawl также предлагает анализ сторонних наборов данных, что может дать вам более триангулированное представление о том, как выглядит успех для вашего домена. Откройте набор инструментов SEO, чтобы найти такие ценные программы, как детекторы сущностей и заголовков, анализаторы полезной нагрузки и логов SEO, а также полезное расширение для Chrome. Вскоре появится и Entity Explorer, где вы сможете сделать глубокое погружение и увидеть, как различные сущности связаны с концепциями и категориями.
Однако причина, по которой OnCrawl попал в этот список, заключается в полезности его API. Если вы создаете белые этикетки для отчетов или делаете действительно сложные вещи с большими наборами данных, это очень удобно. Таким образом, он определенно рекомендуется корпоративным клиентам, которые хотят объединить данные аудита со своими внутренними бизнес-данными (клики, доход, валовая маржа и т.д.).
Для: Предприятий и разработчиков, которые ищут углубленный, практический подход к очистке и оптимизации своего сайта.
Цена: Попробуйте бесплатно в течение 14 дней, затем выберите тарифный план от 49 EUR/mo, который включает до 100K URLS и неограниченное количество поддоменов для одного проектного домена.
GrowthBar: лучше всего подходит для аудита постов в блоге
Особенности: GrowthBar — это набор инструментов, созданный для SEO-контента. Это означает, что если вы блогер или часть маркетинговой команды, реализующей стратегию SEO, GrowthBar может быть инструментом для вас. GrowthBar обладает целым рядом функций, но по-настоящему он преуспел в аудите контента. Просто введите запрос и введите статью вашего блога. GrowthBar покажет все элементы записи, которые могут сдерживать ее развитие, включая количество слов, количество заголовков, количество изображений, внешних ссылок, внутренних ссылок, читабельность, ключевые слова NLP и многое другое.
GrowthBar работает с использованием корреляционного SEO, что означает, что GrowthBar изучает лучшие посты на странице результатов поисковой системы Google и определяет, какие элементы наиболее важны для ранжирования. Интеллектуальные алгоритмы GrowthBar взвешивают различные факторы в SERP и предоставляют восхитительную приборную панель и дорожную карту для улучшения поста в вашем блоге.
Для: Блоггеры, агентства и контент-команды
Цена: Попробуйте все функции бесплатно в течение 5 дней, затем тарифные планы начинаются от $29/месяц и включают премиальные бонусные функции, такие как исследование ключевых слов, исследование обратных ссылок и другие функции генерации контента AI.
RankTracker
Особенности: Пусть название не обманывает вас, RankTracker сделает для вас больше, чем мониторинг SERP. Их инструмент веб-аудита является привлекательной функцией, сканируя весь ваш сайт за считанные секунды, анализируя его производительность по более чем 100 точкам данных, и предлагая полезные идеи по улучшению производительности и видимости.
Вы можете загрузить эти результаты в формате XML для сравнения с предыдущими сканированиями или поделиться ими с коллегами и клиентами. RankTracker также гордится тем, что внимательно следит за изменениями алгоритмов Google, гарантируя, что вы ранжируетесь сегодня, а не вчера.
Для: Всем, кто хочет улучшить свою SEO-игру.
Цена: RankTracker предлагает динамическую модель ценообразования, основанную на том, сколько ключевых слов, доменов и конкурентов вы хотите отслеживать. Планы начинаются всего с $6/мес за 50 ключевых слов, 1 домен и 3 конкурентов!
RavenTools
Особенности: Как и некоторые другие варианты в списке, RavenTools — это полный набор SEO-инструментов, предлагающий все, от отслеживания рейтинга до исследования ключевых слов, даже Link Spy, который отслеживает ваших конкурентов и крадет их лучшие SEO-секреты. Их инструмент аудита работает на всех платформах и является комплексным и чистым, собирая все ошибки и предварительно загружая их в шесть категорий, чтобы помочь вам определить приоритетность ваших решений: видимость, мета, контент, ссылки, изображения и проблемы symantec. Настройте автоматический и повторяющийся аудит, изучите рекомендации профессионалов, составьте контрольный список, чтобы не забыть внедрить каждое решение, и даже сравните предыдущие аудиты, чтобы проследить свой прогресс с течением времени.
Для: Все, кто хочет улучшить свои результаты в SEO и SERP, будь то новый стартап или устоявшееся предприятие.
Цена: RavenTools предлагает беспрецедентный бесплатный план, который всегда остается бесплатным и включает один сайт, 25 ключевых слов, 100 запросов/день и 100 просмотров/месяц. Обновите тариф в любое время и получите до 320 доменов и 30 000 проверок позиций.
SEOmator
Особенности: SEOmator — это бесплатный онлайн-инструмент, который можно использовать для оценки эффективности SEO вашего сайта с помощью таких показателей, как Google PageSpeed, качество контента, HTML-теги и многое другое. Функции бесплатного инструмента довольно базовые, но они также предлагают платный вариант (с 7-дневной бесплатной пробной версией), который включает в себя возможность мониторинга и отслеживания сайтов конкурентов, массовую обработку с полным экспортом данных в формате CSV и доступ к API. Они также предлагают встраиваемый виджет, который предлагает SEO-аудит на месте и White Label, предоставляя вам доступ к сайтам ваших пользователей или сайтам, которыми они интересуются. Это дает представление об эффективной генерации свинца, привлечении трафика и повышении коэффициента конверсии.
Для: Малые или начинающие компании, которые хотят получить базовые привилегии в SEO-аудите и не против более практического подхода.
Цена: Бесплатно для базового пакета, с возможностью приобретения дополнительных функций по цене от $5 за одноразовое использование или $19/месяц с бесплатной 7-дневной пробной версией.
Заключение
Инструменты SEO-аудита — это абсолютное изменение игры, когда дело доходит до улучшения вашего SEO. Технические проблемы возникают практически на каждом сайте в определенный момент его жизни. Если у вас слишком много страниц, неработающие ссылки, отсутствующие метаописания или заголовки, ваш сайт работает слишком медленно или у вас есть еще ряд проблем, правильный инструмент SEO-аудита поможет вам выявить их и дать рекомендации по решению. Лично мне нравится Screaming Frog для технического SEO и Surfer или GrowthBar для контентного SEO. Я провожу аудит с помощью Screaming Frog для большинства своих клиентов и считаю, что каждый раз он находит одну-две (или больше) проблемы. Я использую Surfer и/или GrowthBar каждый день для создания контента AI и аудита страниц. Однако любой из вышеперечисленных авторитетных инструментов аудита, таких как Semrush или Ahrefs, также отлично справится со своей задачей (часто по более высокой цене). И наконец, не забывайте о бесплатных инструментах Google, Page Speed Insights и LightHouse Audit!