Что такое CPA в контекстной рекламе или простыми словами, что такое конверсия в Яндекс.Директ, разберемся в этой статье.
Что такое CPA
CPA (Cost Per Action) - это метрика, которая отображает достижение целевых действий на сайте и среднюю цену за них. Проще говоря, это то, сколько денег вы заплатили за достижение нужных целей на вашем веб-ресурсе.
Показатель CPA отображает среднюю стоимость достижения 1 целевого действия (конверсии). CPA - это средняя стоимость 1 конверсии. Но конверсии бывают разные. Какие типы конверсий есть в Яндекс.Директ сейчас узнаем.
Что такое конверсия в Яндекс.Директ
Конверсия в Яндекс.Директ - это достижение выбранных целей пользователем на сайте, который перешел с рекламы.
Например, пользователь перешел на ваш лендинг с рекламы и позвонил. Это и есть конверсия. Если пользователь оставил заявку - это тоже считается конверсией.
В общем и целом, все полезные действия на сайте, которые совершает посетитель, ведущие к продаже товара или заказу услуги, называются конверсией.
Типы конверсий в Яндекс.Директ
Конверсии в Яндекс.Директ можно разделить на два типа.
- Основные конверсии
Это конверсии, достижение которых сразу ведет к продаже (оформление заказа или покупка). Или к обращению (оформленная заявка - лид, звонок, общение в мессенджере или чате).
То есть, основные конверсии - это действия пользователей на сайте, которые ведут непосредственно к продаже товара или услуги.
- Микроконверсии
Микроконверсиями считаются достижения целей, которые не ведут напрямую к продажам, а являются промежуточными действиями на пути к этому. Например, просмотр определенного количества страниц, добавление товара в корзину, скачивание презентации, переход в соцсети и т.д.
Какие конверсии отображаются в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ отображаются конверсии, которые вы добавили самостоятельно.
Чтобы добавить нужные действия на сайте, как конверсию в рекламный кабинет Директа, необходимо выполнить следующие действия.
1. Создать Яндекс ID
2. Зарегистрироваться в сервисе Яндекс.Директ
3. Настроить рекламные кампании в Директе
4. Создать счетчик Яндекс.Метрики и установить его на сайт
5. Создать нужные цели в Яндекс.Метрике
6. Связать Яндекс.Директ и Яндекс.Метрику
Готово. Цели из Метрики автоматически подтянутся в Директ и будут отображаться, как конверсии.
Как выбрать нужные конверсии в Директе
После того, как вы свяжете Метрику и Директ, все цели будут добавлены в рекламный кабинет, как конверсионные. Но если вы создавали и основные конверсии и микроконверсии, то в статистике часть данных вас только будет вводить в заблуждение.
Чтобы получать информацию только по интересующим конверсиям, можно сразу настроить фильтр. Нажмите на главной странице рекламного кабинета вверху кнопку "Конверсии" и выберите те цели, по которым актуально получать информацию.
Для более детальных сведений, нужно воспользоваться "Мастером отчетов" во вкладке "Статистика" интересующей вас рекламной кампании. Там можно выгрузить информацию в срезе на основе различных параметров. Просто выберите в фильтре нужные характеристики.
Заключение
Теперь, надеюсь, вам стало понятно, что такое конверсии в Яндекс.Директ. Но если остались вопросы, можете задавать их в комментариях. Также, предлагаю ознакомиться с дополнительной информацией, какая конверсия считается хорошей в Яндекс.Директ.
Подписывайтесь на канал, чтобы всегда под ругой иметь необходимую информацию.
Если не хочется разбираться во всех тонкостях продвижения самостоятельно, вы можете заказать настройку рекламы Яндекс.Директ на сайте, оставив заявку на специальной странице по ссылке.