Личный бренд — это образ, который представляют себе люди, услышав ваше имя. Образ порождает ассоциации, вызывает эмпатию и переносится на ваш продукт.
Например, вы покупаете галочку верификации в Twitter электромобили не просто у Tesla, а у самого Илона Маска — революционера в области бизнеса и мечтателя. Это возможность разделить его ценности, стать причастным через продукт или же просто купить именно этот товар, потому что Маск плохого не посоветует.
О построении личного бренда много говорят, его советуют, но это не то, что делается на раз-два. Как и продвижение бизнеса, продвижение личного бренда требует много сил, вложений и времени. Если вы не готовы их выделить, то лучше оставить эту затею.
Если готовы, то вперёд. Личный бренд способен быть двигателем бизнеса.
Он нужен тем, кто хочет:
– Заявить о себе, как о профессионале и создать нужный образ для партнёров и покупателей.
– Монетизировать свои соцсети и каналы в мессенджерах и привлекать новых подписчиков.
А подойдёт вам ли личный бренд?
Личный бренд пригодится малому и микробизнесу. Например, вы мастер по тайскому массажу. И к вам будут приходить не только как профессионалу, но и как к приятному человеку, после визита к которому и на душе будет хорошо и легко. Вот он развитый личный бренд.
Крупному бизнесу необязательно иметь личный бренд. Его скорее ассоциируют с общим образом компании, чем с конкретным человеком. Хотя можно сделать собирательный корпоративный образ и подать его в соцсетях. Тогда за ним смогут прятаться много людей, и он не пропадёт, даже если компания сменит гендиректора и весь персонал.
Нет смысла продвигать личный бренд, если у вас товары повседневного спроса. Вряд ли людям интересно, кто производит губки для мытья посуды.
Если у вас, например, небольшая пекарня, то личный бренд тоже необязателен. Тут скорее следует продвигать продукцию, чем человека. Но это не правило. Если, скажем, вы сами печёте в своей пекарне такие же пироги, как дома для семьи, стоите за прилавком и общаетесь с покупателями, то личный бренд органично впишется в бизнес.
Ориентируйтесь на свой продукт, время и финансовые возможности. Личный бренд требует таких же усилий и вложений, как и построение образа большой компании.
Но, в отличие от компании, личный бренд требует ещё и публичности человека, акцента не только на профессиональной деятельности, но и на частной жизни. Не все готовы её показывать, но без этого аудитория не проявит эмпатию и не проникнется доверием к бренду-человеку.