Расширения для объявлений позволяют подробнее рассказать о вашей услуге потенциальным клиентам и подчеркнуть преимущества компании перед конкурентами. Использование расширений позволяет получать больше показов и кликов, а также экономить рекламный бюджет. Как именно, расскажем в статье.
В Директе доступны следующие расширения для объявлений:
- Отображаемая ссылка
- Уточнения
- Быстрые ссылки
- Промоакция
- Видео
- Изображение
- Карусель
- Кнопка
- Контакты в объявлении
- Цена
- Данные из внешних источников
Почему необходимо пользоваться расширениями? С их помощью вы сможете:
- Увеличить охват. Если в ваших объявлениях используются все возможные расширения, то объявление попадет во все доступные трафареты Директа, что увеличит количество показов (и вероятность клика). Например, если в вашем объявлении нет 8 быстрых ссылок, то оно не попадет в эксклюзивное спецразмещение (самую верхнюю позицию) на поиске.
- Увеличить CTR. По статистике Яндекса, объявления с максимальным количеством используемых расширений могут получать до 30% дополнительных кликов.
- Снизить стоимость клика. Использование расширений напрямую влияет на коэффициент качества объявления. Высокий показатель качества означает более высокий прогноз CTR. Повышение кликабельности ведет к снижению стоимости клика, так Директ поощряет рекламодателей, создающих качественные и релевантные для аудитории кампании.
- Получать более целевую аудиторию. Чем больше вы рассказываете о себе в объявлениях, тем проще аудитории, которой требуется ваш товар или услуга заметить именно вас.
- Повысить вероятность конверсии. Если вы добавите максимум преимуществ своей компании перед конкурентами, то пользователь с большей вероятностью выберет вашу.
Пример грамотно заполненного рекламного объявления:
Заполнен максимум полей, объявление привлекает внимание и показывает пользователю, что это именно то, что он искал.
Пример незаполненного рекламного объявления:
В объявлении есть только УТП, но нет никаких уточняющих данных. Такое объявление будет получать намного меньше кликов в сравнении с первым вариантом.
Расширения для объявлений, доступные в Яндекс.Директе
Отображаемая ссылка
Находится рядом с доменом сайта в объявлении и подскажет пользователю, куда он перейдет после клика. Например, вы рекламируете интернет-магазин, а ссылка в объявлении ведет сразу на каталог товаров:
Настроить отображаемую ссылку можно при добавлении ссылки в объявление Максимальное количество символов ‒ 20:
Уточнения
Отделяются точкой от текста объявления, в котором пишется УТП. Позволяют добавить в объявления больше информации о вашем товаре или услугах, которые вы оказываете:
Настроить уточнения можно при создании или редактировании объявлений. Кликните по полю внизу и вводите текст уточнений (до 25 символов на одно уточнение):
Цифра справа покажет суммарную длину всех уточнений.
Максимальное количество символов для уточнений ‒ 66. Если все добавленные уточнения превышают это ограничение, то они будут показываться в объявлениях выборочно. Например из 5 добавленных уточнений покажется только 4.
Быстрые ссылки
Находятся под текстом объявления и уточнениями. На поиске могут показываться с описаниями, если объявление попадет в спецразмещение (покажутся первые 4 ссылки) или эксклюзивное спецразмещение (покажутся все 8 быстрых ссылок). Если объявление попадет в гарантированную выдачу (внизу страницы) быстрые ссылки будут показаны без описаний. В РСЯ быстрые ссылки показываются без описаний, даже если они заполнены. В одно объявления можно добавить до 8 быстрых ссылок. Являются кликабельными и могут вести на другие разделы сайта, например на страницу с акциями или условиями доставки:
Настроить быстрые ссылки можно при создании или редактировании объявлений. Напишите заголовок быстрой ссылки (до 30 символов) и добавьте ссылку на нужный раздел сайта. По желанию также добавьте описание (до 60 символов):
Не забывайте добавлять описания к быстрым ссылкам. Без них объявления не смогут попадать в спецразмещения на поиске.
Обратите внимание, что быстрые ссылки должны вести на тот же сайт, что и основная ссылка в объявлении. Это проверяется при модерации.
Промоакция
Позволяет рассказать о скидке, подарке за покупку или другом специальном предложении. Находится под текстом объявления и расширяет его. Выделяется красным флажком, что позволяет привлечь внимание пользователей:
Создать промоакцию можно в настройках рекламной кампании:
Заполните все необходимые поля, укажите даты акции и напишите текст (до 31 символа). Не забудьте проверить, как выглядит итоговый текст, а также добавить ссылку на страницу с условиями акции:
Промоакция строится по шаблону, поэтому суть акции не нужно дублировать в тексте. Например, при выборе типа акции «Скидка» это слово не нужно дублировать в текст, иначе получится «Скидка скидка».
Видео
Используется только для объявлений в РСЯ. Используется вместо изображения на тех площадках рекламной сети, где поддерживается показ видеороликов, а также в видеосети Яндекса:
Загрузить видео можно при создании или редактировании объявления:
Можно загрузить готовый видеокреатив или выбрать один из созданных во встроенном видеоконструкторе Директа.
Если у вас уже загружено изображение, то видеодополнение (изображение + анимированный текст) генерируется автоматически на его основе.
Изображение
Используется для рекламы в РСЯ. Позволяет привлечь внимание пользователя, показать свою продукт или рассказать о своей услуге:
Добавить изображение можно на этапе создания объявлений:
Можно загрузить свое или выбрать изображения, которые Директ автоматически найдет на вашем сайте.
Карусель
Является улучшенным вариантом изображения. Позволяет показать ваш товар или услуги со всех сторон. В карусель можно добавить до 10 изображений. Чтобы она начала показываться в объявлениях все изображения должны пройти модерацию. При показе объявления с каруселью появятся кнопки, позволяющие переключаться между изображениями:
Карусель настраивается при создании или редактировании объявления:
Если вы хотите, чтобы первым показывалось основное изображение, которое вы уже используете в РСЯ, то добавьте его первым слайдом.
Пока карусель не имеет опции автоматической прокрутки. Доступна прокрутка только вручную с помощью кликов. За такие клики плата не взимается, поскольку это не является переходом по объявлению.
Кнопка
Используется для рекламы в РСЯ. С помощью кнопки можно изменить призыв к действию. В большинстве трафаретов Директа кнопка выделяется цветом и привлекает больше внимания. Подходящий призыв к действию поможет повысить вероятность клика и конверсии. Например, вы рекламируете обучающие курсы, а ссылка в объявлении ведет сразу на страницу регистрации на курс. Вы можете сразу добавить нужный призыв:
Кнопка настраивается при создании или редактировании объявления:
Выберите подходящий призыв к действию из готовых и добавьте ссылку на кнопку, чтобы она начала отображаться в объявлении.
Контакты в объявлении
Позволяют пользователю быстрее связаться с вами, а также узнать о том, чем ваша компания занимается. Находятся под текстом объявлений. Элемент является кликабельным:
При клике откроется карточка вашей организации:
Настроить контактную информацию можно как на уровне кампании, так и при создании или редактировании объявлений. Доступно два способа настройки.
Из раздела контактная информация (выберите свою организацию из Яндекс.Бизнеса и информация добавится автоматически):
Виртуальная визитка (в ней необходимая информация заполняется вручную):
Цена
Используется для рекламы в РСЯ. Позволяет указать цену на ваш товар или услугу. Полезна тем, что может освободить дополнительные символы для заголовка объявления, которые можно использовать для расширения УТП:
Настроить цену можно при создании или редактировании объявлений:
Выберите префикс «от» или «до» и укажите цену. Дополнительно можно указать старую цену.
Если добавить старую и новую цену, то в объявление автоматически подставится скидка в процентах и объявление станет более заметным.
Данные из внешних источников
Например, если ваш интернет-магазин зарегистрирован на Яндекс.Маркете, то в объявлении может быть показан рейтинг магазина, что повысит доверие пользователей:
Данное расширение невозможно настроить напрямую через Яндекс.Директ. Данные будут добавляться автоматически. Например из Яндекс.Маркета или Яндекс.Бизнеса.
Советы по работе с расширениями
- Используйте расширения как дополнительный текст. УТП не всегда получается уместить в 81 символ основного текста. Уточнения и быстрые ссылки можно использовать в качестве дополнительного места, чтобы рассказать больше о своих преимуществах.
- Старайтесь заполнять все поля в объявлениях и на поиске и в РСЯ. Некоторые расширения могут использоваться только в одном из типов рекламы, но Директ постоянно тестирует расширения во всех форматах. Например, может добавить видеоролик под объявление на поиске или промоакцию в объявление в рекламной сети.
- Тестируйте. Пробуйте разные варианты одного расширения. Например, можно протестировать один вариант текста на кнопке, а после накопления статистики поменять его на другой и после накопления новых данных сравнить их и выбрать более эффективный вариант.
Теперь вы знаете, как использовать максимум возможностей объявлений в Яндекс.Директе и привлекать внимание аудитории. Используйте все расширения, тестируйте и делайте свою рекламу максимально привлекательной и эффективной!