Зачем пиарщику линейка? Автор: Лилия Глазова
О чем книга:
Руководство к действию для PR-специалистов. После ее прочтения даже начинающий специалист по связям с общественностью сможет превратить PR в цифры и составить KPI. Будет полезна для начинающих пиарщиков.
Почему понравилась:
«Линейка» Лилии будет полезна именно пиарщикам и SMM-специалистам, то есть современным коммуникаторам. Для людей, занимающихся мониторингом и аналитикой, она будет недостаточно специализированной, а для собственников бизнеса или людей других специальностей малопонятной. Но для специалистов по коммуникации – находка!
Эффективный рекламный текст в СМИ. Автор: Александр Назайкин
О чем книга:
В результате объединения практических знаний автора в области рекламы с научными методами исследования проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования.
Почему понравилась:
Фундаментальный труд, в котором логично и последовательно рассмотрен процесс создания эффективного рекламного текста. После прочтения становится понятно, что реклама по своей сути многокомпонентна и ее эффективность зависит от многих факторов. Тонкости искусства рекламы объясняются на простых и понятных примерах. Информация, которой делится автор, поможет даже начинающим специалистам написать хороший продающий текст и правильно его проиллюстрировать.
Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. Автор: Марк Тангейт
О чем книга:
Марк Тангейт анализирует стратегию и тактику 20 наиболее известных медиабрендов и показывает, что стоит за их успехом. Используя исторические экскурсы, анекдоты и эксклюзивные интервью с руководителями компаний и редакторами изданий, автор выявляет факторы, которые позволили горстке медиагигантов господствовать в мире СМИ.
Почему понравилась:
В эпоху социальных медиа читать подобную литературу весьма занимательно. Автор рассказывает историю появления крупнейших СМИ и говорит о них как о бизнесах и как о рупорах тех или иных поколений и направлений. Написано легко и просто, от первого лица, профессиональным журналистом. Заставляет изменить взгляд на многие вещи. Рекомендую.
Позиционирование. Авторы: Джек Траут и Эл Райс
О чем книга:
Классика для специалистов по маркетингу, рекламе, для руководителей, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе — не лучший товар, а лучшая идея, которая закрепит этот товар в умах потребителей.
Почему понравилась:
Это классика маркетинга. Очень рекомендую читать начинающим специалистам, а также digital-специалистам, чтобы понимать место своих усилий в общем маркетинговом потоке. Крутые примеры, классика рекламы крупных американских брендов. Несмотря на то, что о позиционировании написано немало работ, по части точности определений и доходчивости труд Эла Райса и Джека Траута превзойти никому не удалось.
Накорми зверя по имени Медиа. Автор: Марк Мэтис
О чем книга:
Автор рассказывает о принципах функционирования масс-медиа, о законах, которые управляют работой журналистов и в крупнейших компаниях, и в провинциальных газетах. Двенадцать простых правил взаимодействия со СМИ помогут привлечь к себе внимание средств массовой информации, представить себя в лучшем свете и свести к минимуму ущерб от возможных нападок. А если известны правила игры, можно добиться огромной известности, и конкуренты не будут страшны.
Почему понравилась:
Автор рассказывает об особенностях работы в западных СМИ. Книга достаточно интересная и написана живым языком. Конечно, сегодня она уже немного устарела и не описывает будни российских специалистов. Тем не менее для общего развития будет полезна. Подойдет для начинающих журналистов и репортеров.
Читала Айта Лузгина, партнер и проектный директор digital-агентства «Интериум».