Про пятидесятые поговорили, теперь зайдем в 60-е.
Эпоха еще большей свободы для женщин. Время, когда молодое поколение просто взяло и отказалось от сумочек. Зачем носить что-то дополнительное, если есть карманы? Сумка превратилась из дамской необходимости в факультативный аксессуар.
Paco Rabanne, футурист-экспериментатор, создал свою знаменитую сумку - чтобы танцевать и сиять на танцполе. Эта сумка выпускается и сейчас без каких-либо изменений.
Именно в 60-е Bottega Veneta придумала свое знаменитое плетение intrecciato.
В это же десятилетие Louis Vuitton создал уменьшенную и более практичную версию Speedy, которая раньше была дорожным чемоданом и звалась Express.
Наступили 70-е
Эпоха контрастов. Мирные хиппи в цветах и мягких одеждах, и тут же панки с ирокезами, и со всем этим уживается стиль диско.
С сумками в 70-х было так: богемный хипповый дизайн - а это мягкая кожа или замша, длинный тонкий ремешок. Мягкость, текучесть, податливость, никакого сопротивления - что в сумках, что в одежде, что в философии хиппи.
В 1971 году появляется бренд Mulberry и сразу же предлагает сумки из мягкой замши.
C тех пор мало что изменилось - те же природные формы и натуральные оттенки.
Тренд номер два из семидесятых. Мы говорили про хиппи и их влияние на сумочную моду. Теперь - про дискотеку и силу клуба Studio 54 - декадентское противоядие от эстетики хиппи.
Мы и не помним такой бренд, но сумка Whiting and Davis Mesh завоевала моду конца 70-х: сверкать в клубе была ее основная задача.
Сейчас сумки в стиле 70-х традиционно делают Gucci и Chloe.
Теперь 80-е
В моде избыточность и максимализм. Это эпоха объёмов ("увеличиться в размерах, напугать врага и обратить его в бегство").
А что, именно эта стратегия - произвести впечатление сильной личности и сравняться с мужчинами в умении вести бизнес была принята среди женщин восьмидесятых. И одежда немало этому способствовала.
Сумочка тоже делала, что могла для этой стратегии.
Громкие лейблы, сверкающая фурнитура и иногда фактура - «смотри, как я крута».
В восьмидесятые Карл Лагерфельд придумал новую застежку для сумки Chanel Classic Flap. Теперь она выглядела как символ из сплетённых литер «С», смотрящих в разные стороны. Две буквы С - это заметно и эффектно. То, что и требовалось в 80-е.
А сумка Dior в восьмидесятые получила подвеску с логотипом (и вскоре была переименована в Lady Dior в честь принцессы Дианы).
Вообще, в 80-е было создано много культовых сумок
Вот тут у нас Hermés с Birkin, названный в честь Джейн.
Идея сумки, как часто и бывает с гениальными вещами, возникла случайно. В самолете и в результате неловкой ситуации. Джейн Биркин рассыпала содержимое своей корзинки (тоже знаменитая вещь), а ее сосед и надо же, креативный директор дома Hermès, культурно замечает, что неплохо бы иметь более удобную сумку. И тут же, на том, что было под рукой (а был самолетный пакет для тех, кому становится плохо в полете) рисует набросок будущей иконы и предмета желаний.
Слава к этой сумке пришла чуть позже, в 90-х, именно тогда стала зарождаться эпоха так «it-bags». Но рождение сумки - это 1984 год.
Теперь вспомним про Prada. Когда в 1984 году она выпустила свой нейлоновый рюкзак, люди просто с ума сходили. Представьте - простой черный нейлоновый мешок. Этот нейлон раньше использовался лишь в итальянской армии.
Единственное украшение - треугольный логотип дома. Но дело было, конечно, не в рюкзаке. Переосмыслилась сама идея премиальной вещи - оказывается, она может быть сделана из очень простых материалов. А практичность может стать качеством высокой моды.
В общем, окно в утилитарность на подиуме было теперь открыто.