Сегодняшние заголовки в СМИ могут усыпить бдительность компаний и заставить их подумать, что Web 3.0 закончился, даже не начавшись. Meta*, пока единственный крупнейший сторонник более широкого внедрения Метавселенной, уволила тысячи сотрудников. Цена криптовалют падает ежедневно, а NFT, которые были в моде всего год назад, рушатся до новых минимумов. Однако, несмотря на эти несколько плачевные экономические показатели, было бы глупо со стороны маркетологов полагать, что Метавселенная - это просто мимолетное увлечение. «Новый интернет» все ближе, и это будут потребители поколения Z, которые изменят ландшафт, формируя более глубокие связи с брендами через взаимодействие в Метавселенной. Несколько важных тезисов из колонки Forbes:
Метавселенная — это площадка, критически важная для завоевания лояльности молодых потребителей, которые, в свою очередь, предлагают брендам очень выгодную ценность. Для молодых потребителей, которые никогда не знали неоцифрованного мира, Метавселенная - это не туманная концепция а место, где они чувствуют себя очень комфортно, взаимодействуя друг с другом и совершая покупки. Фактически, недавний отчет Global Voices показывает, что примерно четверть опрошенных миллениалов и зумеров не только знают о Метавселенной, но и хотят совершать в ней покупки. Примерно пятая часть представителей поколения Z и поколения миллениалов совершали покупки в виртуальном магазине, а 22% заявили, что приобрели бы товар в онлайн-игре. 15% уже купили NFT или цифровой товар.
Если копнуть глубже в развивающиеся страны, цифры становятся еще более ошеломляющими. Почти 47% китайских покупателей в возрасте до 34 лет использовали Метавселенную для поиска товаров. Половина потребителей Индии того же возраста совершали покупки в виртуальном магазине. Почти 42% потребителей поколения Z и миллениалов в ОАЭ приобрели NFT.
Вот почему брендам стоит заняться разработкой стратегии для метавселенной уже сейчас. Сила и влияние потребителей поколения Z будет возрастать с каждым годом, поскольку все больше молодых людей, родившихся между 1996 и 2012 годами, выходят на работу. По прогнозам Bank of America, к 2030 году поколение Z с доходом в 33 триллиона долларов будет контролировать более четверти мирового дохода. Возможно, не случайно, что к 2030 году, по оценкам Morgan Stanley, метавселенная принесет 50 миллиардов долларов продаж в индустрии роскоши и моды.
Некоторые люксовые бренды уже использовали потенциал Метавселенной или экспериментировали, самыми инновационными на сегодняшний день являются Gucci и Dolce & Gabbana. Пока что игры - лучший способ сотрудничества и экспериментов просто из-за возможности продавать виртуальные продукты и NFT узкой аудитории. Они также создали виртуальные магазины класса люкс, которые служат воротами для более широкого взаимодействия с Метавселенной. Дольче и Габбана пошли еще дальше и выставили на аукцион коллекцию из девяти предметов NFT вместе с вещами от кутюр, которая была продана за 1885,719 эфириумов, тогда оцененную в 5,7 миллиона долларов (сейчас она стоит примерно 2,3 миллиона долларов).
Gucci, однако, сделала еще один шаг вперед, чтобы гарантировать, что ее бренд сохраняет преимущество в Метавселенной. В сентябре компания объявила, что маркетолог Роберт Трифус возглавит новое подразделение Metaverse Ventures. И роль, и подразделение являются новыми для Gucci и служат свидетельством более широкой приверженности компании растущему значению, которое игры и Web3 будут играть в их общих бизнес-целях.
*Meta – организация, запрещенная на территории РФ