Плюсы и минусы контекстной рекламы

Контекстная реклама — это популярный инструмент интернет-маркетинга. Благодаря большому интересу со стороны владельцев бизнеса, маркетологов и веб-мастеров, сервисы постоянно улучшаются, расширяется база знаний по работе с ними, появляются новые возможности и функции.

При этом остаются константы, которые отличают контекстную рекламу от других способов привлечения клиентов в сети.

Преимущества контекстной рекламы

1. Моментальный старт. Контекстная реклама начинает работать сразу после настройки и оформления объявлений. Объявления показываются по релевантным запросам в поисковых системах и на партнерских сайтах. В зависимости от объема семантики, настройка рекламной кампании может занимать от 3 до 10 дней.
2. Быстрый результат. Это напрямую вытекает из первого пункта. Пользователи переходят по объявлениям на сайт и совершают целевые для рекламодателя действия: оформляют заказ, оставляют контактные данные, подписываются на рассылку. То есть результат не отложен во времени, как это происходит, например, с SEO, для которого требуется время не только на работу специалистов, но и на ожидание отклика от поисковых систем.
   
   При этом, разумеется, и контекстная реклама будет эффективной в том случае, если кампании созданы согласно требованиям, а объявления — привлекательны для пользователей. Для этого разумнее всего привлекать специалистов, иначе есть риск не разобраться в тонкостях и спустить рекламный бюджет впустую.
   Однако в целом на запуск рекламной кампании в Директе и получение от нее эффекта в виде лидов и продаж требуется меньше времени, чем на комплексное улучшение сайта для поисковых ботов.
3. Понятный денежный расчет. В самом интерфейсе того же Директа можно увидеть, сколько и за что нужно платить. Указаны стоимость клика, ставка, время и регионы показа. В случае привлечения внешнего специалиста или агентства также известна стоимость их работ. Зная перечень поисковых запросов, можно рассчитать примерный бюджет на рекламу и ожидаемый результат.
4. Контроль работ и измерение эффективности. У Яндекса вместе с сервисом контекстной рекламы Директ есть система веб-аналитики — Метрика. С ее помощью можно оценить эффективность рекламы: изучить запросы, по которым приходят пользователи, узнать процент конверсии посещаемости в продажи, количество совершенных целевых действий (например, использование формы «Заказать обратный звонок») и многое другое. В том числе можно изучать поведение пользователей: например, с помощью показателя кликабельности объявлений CTR можно узнать, какие объявления более привлекательны для аудитории.
5. Широта охвата. Сеть партнерских сайтов (для Директа она называется Рекламная сеть Яндекса) включает в себя сотни площадок разных тематик. Благодаря этому с помощью контекстной рекламы можно найти свою аудиторию не только в поиске, но и среди пользователей самых разных сайтов.
6. Точные характеристики аудитории. Рекламодатель сам определяет, как выглядит целевая аудитория его бизнеса, кому и где нужно показывать объявления его рекламных кампаний. В Директе с помощью фильтров можно настроить портрет потенциального посетителя почти детально: указав город, возраст, язык, вид устройства и многие другие данные.

Недостатки контекстной рекламы

1. Дорого стоит. За все вышеперечисленные преимущества надо платить деньги и иногда большие. Если речь идет о высококонкурентной тематике или повышенном сезонном спросе, ставки и цена за клик могут быть очень высокими. С уходом с российского рынка Google Ads все рекламодатели переехали в Директ и уровень конкуренции вырос в большинстве тематик. Поэтому и возможность стать заметным на фоне других стала стоить дороже.
2. Перестает работать, когда заканчиваются деньги. Контекстная реклама прекращает свое действие так же легко и одномоментно, как и начинает. Бюджет закончился — объявления больше не показываются. На этом фоне SEO-продвижение — инструмент с более долгосрочной перспективой: несмотря на степенность и отложенный результат, улучшения сайта для поисковых систем будут приносить пользу бизнесу даже после прекращения SEO-работ.
3. Высокие требования к качеству объявлений. Стоимость контекстной рекламы зависит не только от ставки, которая высока в тематиках с сильной конкуренцией, но и от содержимого объявлений. Чтобы реклама была действительно эффективной, нужна точно подобранная семантика, привлекательно оформленное УТП, релевантные посадочные страницы.
4. Сложная настройка и регулярные изменения. В Директе много разных настроек, и каждая из них может влиять на расходование средств. Неточно заданные установки, некорректно подобранные минус-слова, неудачная стратегия, отсутствие контроля и регулярного пересмотра кампаний — это прямой путь к пустой трате денег. Компетентный специалист по контекстной рекламе стоит своих денег потому, что сэкономит бюджет бизнеса, настроив рекламу правильно и вовремя исправив ошибки.

Заключение

Деление характеристик контекстной рекламы на плюсы и минусы весьма условно. Например, не для всех важно урезать рекламный бюджет или не всем критично выделить средства на привлечение специалиста. Так же, как и не всем необходим быстрый запуск и сиюминутный результат.

Достоинства и недостатки того или иного инструмента, его потенциальную пользу можно определить только исходя из целей вашего бизнеса. Обратитесь в SEO.RU, чтобы узнать, что лучше для вашего сайта — контекстная реклама, SEO или что-то еще. Специалисты SEO.RU проанализируют сайт и предложат оптимальный вариант продвижения вашего бизнеса.