В «жизни» каждой компании бывают взлеты и падения. Они, увы, неизбежны, но если грамотно воспользоваться случаем, вы можете не только исправить ошибки, но и сделать большой прорыв в вашем бизнесе. О нём будут говорить и восхищаться результатами!
Ниже представлена подборка известных компаний, которые рискнули, быстро сориентировались, не прогадали с выбором продвижения и до сих пор находятся в топе.
Розовый заяц. Duracell
Известный бренд по производству батареек и аккумуляторов Energizer придумал ввести розового зайца в качестве персонажа, но не сделал на нем должного акцента. Energizer вложили средства в брендированную аудиодорожку.
А как всем известно, люди запоминают визуальную составляющую больше, чем звуковую, поэтому прибыль компании Energizer сократилась вдвое.
Розового зайца перехватил Duracell, который на тот момент не мог позволить масштабных рекламных кампаний. Благодаря этому, компанию ждал успех.
С тех пор Duracell масштабирует свои рекламные кампании и по сей день. А потребители до сих пор узнают этот бренд благодаря розовому зайцу.
Люблю себя. Билайн
Однажды в Twitter Билайна был ошибочно опубликован твит о тарифе «Всё». Суть была в том, что Билайн восхваляли самих себя и поставили хэштег #люблюсебя. Вскоре его удалили, но интернет помнит каждую мелочь.
Чтобы обыграть эту ситуацию, SMM отдел решил сделать флешмоб из этой фразы.
Эта «ошибка» здорово сыграла на руку Билайну! К флешмобу присоединились такие крупные компании, как Альфа Банк, Связной, НТВ, а также обычные пользователи социальной сети.
Рэп и лекарство. Тантум Верде
Как выделиться из рекламного шума лекарственным компаниям? За ответом на этот вопрос нужно обратиться к Тантум Верде.
Предыдущие видео, продвигающие марку, показывали, как спрей используют члены семьи. И тогда бренд решил привлечь популярного рэпера Тимати, чтобы разрушить представление о привычной рекламе лекарств и вырваться из рекламного шума
В 30 секундном ролике были перечислены все преимущества, молниеносно закрывающие боли аудитории. Но самое главное — эта песня и исполнитель надолго заселили в голове. Стоит вспомнить мотив песни — мы вспоминаем Тантум Верде.
Эта рекламная кампания принесла бренду ошеломляющий успех и узнаваемость.
Just do it. Nike
80-е годы были фурором спортивной одежды и марок, занимающихся ее производством.
Бешеная конкуренция между ведущими брендами поставила каждую из сторон в суровые рамки, и через эти рамки им необходимо было прорываться. Тот же Reebok значительно опережал Nike, захватив сегмент женской аудитории.
Было необходимо создать что-то большее, чем обыкновенное участие суперзвезд спорта в рекламных кампаниях Nike. Бренд с лого в виде капельки нуждался в новаторстве для своего позиционирования.
Для этих целей руководство компании предприняло ход по разработке фирменного слогана, который должен врезаться в умы своих покупателей.
Дэн Виден, тот, кто занимался разработкой слогана, в последний момент «вдохновился» Гэри Гилмором. Тот самый, который был осужден за убийство и напоследок сказал: «Let’s do it»
Немного изменив фразу на “Just do it”, Nike стал узнаваемым, а этот слоган существует уже больше 40 лет.
Какие выводы можно сделать из этой подборки? Каждая идея, даже самая безумная, может привести к желаемому результату и сделать так, чтобы о бренде говорили несколько лет.