В Оксфордском университете словом 2022-го назвали «режим гоблина». Объясняем, что значит этот термин и почему он стал таким популярным
Слово года впервые выбрано голосованием
В 2022 году лингвисты из Издательства Оксфордского университета (OUP) отобрали три слова года, которые представили на голосование более 340 тыс. англоговорящих людей со всего мира. Победителем стал «режим гоблина» (goblin mode). Этот термин означает «бескомпромиссную лень, неряшливость, жадность и привычку потакать своим слабостям и желаниям, отвергая социальные нормы и ожидания». Формулировка стала первым в истории словом года, которое было выбрано общественным голосованием. Раньше слово года определяли оксфордские лингвисты.
Вторым вариантом в голосовании стал термин «метавселенная», а за ним следовало #IStandWith (хэштег, который обозначает солидарность пользователя с человеком или явлением, который можно перевести как #ЯНаСтороне). «Режим гоблина» одержал убедительную победу. Его выбрало 319 тыс. человек, что составило 93% от общего числа проголосовавших.
Слово года отражает тренд на естественность
Президент Oxford Languages (подразделение университета, которое составляет Оксфордский словарь) Каспер Гратвол заявил, что уровень вовлеченности в голосование застал его с коллегами врасплох. Он отмечает: «Учитывая пережитый год, «режим гоблина» находит отклик у всех, кто чувствует себя подавленным. Это облегчение — признать, что мы не всегда представляем собой идеализированных, ухоженных личностей, которые населяют Instagram (принадлежит компании Meta, которую российский суд признал экстремистской организацией и запретил ее деятельность на территории страны) и TikTok».
По мнению британских журналистов, аналогичный тренд был продемонстрирован резким ростом таких платформ, как BeReal, где пользователи делятся фотографиями без ретуши и тщательно выстроенной композиции, часто запечатлевая моменты в режиме гоблина. Приложение — ежедневно в случайное время присылает уведомление и просит в течение двух минут сделать фото себя и того, что вас окружает в данный момент.
Режим гоблина против демонстративного ЗОЖ
Термин «режим гоблина» впервые появился в Twitter в 2009 году. Однако завирусился он в феврале 2022 года после того, как появился в ироничном заголовке британской газеты The Guardian. Ее журналистка Кари Пол написала: «Режим гоблина позволяет насладиться комфортом от испорченности». Хештег #goblinmode в TikTok часто используется как противовес тенденции «быть лучшей версией себя» — рано вставать на зарядку, выполнять сложные процедуры по уходу за кожей, пить органические коктейли и писать об этом в соцсетях.
Термин отражает новые социальные нормы
В Издательстве Оксфордского университета отметили, что термин «режим гоблина» стали чаще использовать в первой половине 2022 года, когда во многих странах были ослаблены ковидные ограничения. В заявлении организации говорится: «Похоже, он отражал преобладающее настроение людей, которые восставали против все более недостижимых эстетических стандартов, демонстрируемых в социальных сетях». Американский лингвист Бен Циммер подчеркнул: «Режим гоблина действительно говорит о времени и эпохе, и это, безусловно, выражение 2022 года. Люди по-новому смотрят на жизнь. Это дает право отказаться от старых социальных норм и принять новые».