В начале ноября мы провели комплексный SEO-аудит 25 сайтов в нише ювелирных изделий! В выборку попали сайты компаний, которые занимаются розничной и оптовой торговлей ювелирных изделий. Сайты собирались из первых страниц поисковой выдачи Яндекс и Google. Сайты искали, находясь в Минске. Поэтому большинство сайтов принадлежат минским компаниям.
После подробного аудита был составлен рейтинг SEO-оптимизации сайтов. Ознакомьтесь с ним ниже:
Стоит отметить, что рейтинг носит субъективный характер и описывает лишь SEO-характеристики сайтов в нише "Ювелирные издея". Результаты аудита не имеют никакого отношения к деятельности компаний в целом, а отражают только их представление в интернете.Для сравнения мы выбрали критерии: возраст домена, индексация, ссылочная масса, оптимизация тегов, микроразметка, репутация (карты), уникальность описаний, разработка (производительность сайта), юзабилити, электронная коммерция.Сайт оценивали по каждому критерию, затем считали его суммарную оценку, взвешенную на коэффициент важности критерия. Максимальная оценка — 500 баллов.
Рассмотрим подробнее главные результаты аудита. Но для начала разберёмся, актуальна ли SEO-оптимизация в нише ювелирных изделий. Для этого изучим динамику запросов в Яндекс.Вордстат.
Как можно заметить, спрос с небольшой скоростью, но стабильно растёт. Также на графике показана статистика только по двум запросам. Их на деле — гораздо больше: кто-то отдельно будет искать брошь, колье, браслеты, запонки и т. д. Поисковый спрос есть — SEO-продвижение актуально и необходимо!
Возраст доменов
Все сайта выборки достаточно «Возрастные». Каждому как минимум по три года. Средний возраст равен 10,6 лет!
Что делать: Информация о возрасте носит справочный характер. Он уже не такой важный показатель SEO-оптимизации, как раньше. Но если ваш сайт относительно «молод», уделяйте SEO-оптимизации больше усилий.
Индексация сайтов
Почти все сайты имеют файлы Robots.txt и Sitemap.xml. Дубли главной страницы есть у 56% сайтов, т. е. велика вероятность, что они есть и на других страницах.
Что делать: Если у вас не внедрены Robots и Sitemap, попросите вашего SEO-специалиста (подрядчика по SEO) внедрить их. Если они есть, проверьте всё ли в них корректно и актуальны ли они. Это опять же может сделать SEO-специалист. Также вы можете обратиться к нам — наши специалисты проведут полный аудит вашего сайта и найдут все ошибки.
Если у страниц вашего сайта есть дубли (одинаковые страницы, но с разными URL-адресами), удалите их физически в CMS или скройте от индексации в Robots.txt.
Искать дубли можно вручную, но все их найти просто невозможно. Это могут сделать только специальные SEO-сервисы.
Ссылочная масса
На большинство сайтов (60%) ссылается до 100 доменов. Тогда как в среднем на сайт ссылается 162 таких домена.
Что делать: Наращивайте ссылочную массу. Это актуально всегда, даже тогда, когда ссылочная масса вашего сайта и так солидная (больше, чем у конкурентов). Чем больше на ваш сайт ссылаются, тем больше ему доверяют Яндекс и Google.
Но будьте осторожны: ссылки должны проставляться постепенно и органично. Если на ваш сайт давно никто не ссылался, то начните проставлять по одной ссылке в неделю, через месяц-полтора добавляйте по две и т. д. Иногда ссылок может быть больше или меньше. Также это должны быть ссылки с хорошим ресурсов по вашей тематике (тематические форумы и блоги, сайты про украшения и т. д.).
Микроразметка
Микроразметка Schema есть чуть меньше, чем у трети сайтов. OpenGraph встречается чаще — у 48% сайтов.
Что делать: Если у вашего сайта нет микроразметки, внедрите её. Она прописывается прямо в код. Если не уверены в своих силах, обратитесь к SEO-специалисту или разработчику.
С помощью Schema можно вывести в ваши сниппеты (результаты поисковой выдачи) количество отзывов, оценку, адрес, фото, цену и т. д. Подробнее об этой микроразметке читайте в нашей статье.
Если Schema отвечает за красивое отображение ссылок на сайт в поиске, то OpenGraph делает красивыми ссылки на сайт в социальных сетях.
Оптимизация метатегов
Теги расписываться на каждой странице сайта. Исследовать их все невозможно, поэтому мы рассмотрели их только на главной странице сайта и на странице категории товаров (выбрали раздел «Серьги»).
Для простоты сравнения мы определили примерную идеальную длину тегов, которую наши SEO-специалисты считают оптимальной (50−100 символов для Title, 150−270 — для Description).
По результатам аудита теги оптимизированы в среднем у половины сайтов.
Что делать: Пропишите теги на всех страницах сайта, которые должны индексироваться. Добавляйте в тексты тегов ключевые слова, по которым ищут ваши товары.
Теги не отображаются на страницах сайта, но выводятся в сниппетах, поэтому добавляйте в них emoji, чтобы ваш сайт в результатах выдачи отличался и привлекал внимание.
Репутация (отзывы в справочниках)
У 68% сайтов — до 50 отзывов в Google My Business. У 88% сайтов — до 25 отзывов в Яндекс.Бизнес.
Что делать: Если говорить про Google My Business, то с февраля 2022 отзывы на белорусские организации не публикуются и бывают проблемы с регистрацией новых аккаунтов. Если профиль у вас уже есть, то оптимизируйте его: пропишите описание, заполните по максимуму характеристики, добавляйте фото и новости.
В Яндекс.Бизнес отзывы публикуются, но не все, а только те, что проходят модерацию. Поэтому рекомендуем, чтобы отзывы оставляли ваши реальные клиенты. Просите их это сделать. Так вероятность публикации отзыва выше.
Производительность сайтов
Производительность сайтов оценивали с помощью сервиса PageSpeed Insight. Прочитайте нашу статью о нём. Если вкратце, то хорошим считается результат выше 80 баллов, удовлетворительным — от 50 до 80, плохим — до 50.
У подавляющего большинства сайтов (у 80%) низкая производительность на мобайле! И это, когда преобладает мобильный трафик.
Что делать: Самый простой способ, чтобы повысить производительность сайта — сжать изображения. У нас есть об этом статья. И не нужно боятся, что пострадает качество изображения. Человеческий глаз не заметит разницу, если сжимать изображения грамотно.
Ускорить работу сайта также можно, если убрать лишние неиспользуемые плагины. Иногда это не помогает. Такое бывает, когда сайт старый и разработан на устаревших технологиях. Таким сайтам поможет только полное обновление, т. е. нужно сделать новый сайт.
Usability
SSL-сертификат, который делает подключение к сайту безопасным есть почти у всех — у 96% выборки. ЧПУ и кликабельные номера есть тоже у львиной доли сайтов.
Что делать: Следите, чтобы на вашем сайте всегда был SSL-сертификат. Если есть некликабельные номера телефонов, пропишите со своим программистом или SEO-специалистом для них специальный атрибут «tel».
Заключение
По всем аспектам SEO-оптимизации, которые мы рассмотрели, есть точки роста практически у всех сайтов. Если начать улучшать сайт хотя бы в одном направлении, то можно достичь улучшений.
А если хотите, чтобы мы продвинули ваш сайт и оптимизировали по всем направлениям SEO, обращайтесь к нам — в Qmedia!