Shein – невероятно успешная компания быстрой моды (fast-fashion), которая соблазнила молодых потребителей своей ультрадешёвой одеждой. На первый взгляд, у неё нет особых причин для беспокойства. В 2022 году выручка, по оценкам, достигнет 24 млрд долларов, что приблизит компанию к H&M и Zara – лидерам данной индустрии.
На пути к IPO
В 2012 году группа китайских предпринимателей с опытом работы в онлайн-поиске основала компанию Shein. Вместо того, чтобы следить за модными подиумами в поисках подсказок о том, что потребители могут захотеть надеть, они разработали алгоритмы, которые предсказывают, чего хотят клиенты, до того, как те сами этого захотят. Звучит невероятно, но это так.
Для этого компания разрабатывает тысячи новых дизайнов в день, заказывает их в небольших количествах (иногда всего 100 штук), а затем отслеживает поведение потребителей при просмотре, спрос и другие факторы, чтобы решить, что производить в больших количествах. Чтобы увеличить продажи, Shein берёт небольшие суммы за такие коллекции. Юбки могут стоить всего 2 доллара; блузки – 5 долларов; пара джинсов – 9 долларов. После тщательного анализа наиболее популярные модели выпускаются большим тиражом, а цена на них становится выше.
Ранее в этом году стоимость компании оценивалась в 100 млрд долларов, поскольку она приближалась к потенциальному IPO в 2024 году. Между тем, утверждения о плохих условиях труда у её подрядчиков, негативном воздействии на окружающую среду производства и потребления такого количества одежды вызвали критику. 17 октября британский канал 4 показал резкий документальный фильм, в котором среди прочего освещались предполагаемые нарушения китайского трудового законодательства подрядчиками Shein. Представители компании сразу заявили нескольким новостным агентствам, что «крайне обеспокоены» утверждениями в документальном фильме и прекратят партнёрские отношения с поставщиками, которые не соответствуют стандартам.