Банальная, возможно, фраза, но реклама на сегодня – действительно двигатель и основа бизнеса, основанного на товарах и услугах. Современная реклама – это целая отрасль и особые правоотношения, её уровень постоянно растёт с точки зрения технологий, дизайна и т.д.
Именно поэтому всё больше предпринимателей доверяют рекламные кампании профессионалам. Чтобы не запутаться в правовых основах договорных отношений, давайте немного углубимся в тему договоров, заключаемых в сфере рекламы.
В правоотношениях по рекламе есть три ключевые фигуры – рекламодатель (заказчик, производитель, лицо, которому надо распространить информацию о товаре), рекламопроизводитель (изготовитель рекламного креатива, объявлений, роликов, текстов, т.е. рекламного продукта) и рекламораспространитель (тот, кто размещает рекламу).
Если субъект бизнеса занимается рекламой собственных товаров и услуг самостоятельно, то он выступает одновременно во всех ипостасях сам. Если же привлекается профессиональное агентство, то заключается три основных вида договоров.
1. Договор на размещение рекламы. Этот вид сделки регулируется статьями главы 39 ГК РФ (ст. 779-783), поскольку является по сути договором возмездного оказания услуг. Эти правоотношения регулируются общими нормами о договоре подряда, с особенностями, установленными для договора услуг и с нюансами, указанными в Законе о рекламе.
2. Договор на изготовление продукта рекламы. Эта сделка по сути является подрядом, здесь обязательства изготовителя сводятся к тому, что он предоставляет заказчику конечный результат продукта, который подлежит дальнейшему размещению. Сторонами отношений здесь будет заказчик и изготовитель рекламы. В обязанности последнего не будет входить непосредственное размещение, распространение рекламы.
3. Смешанный договор, совмещающий в себе обязательства двух вышеуказанных. Как правило, такие договоры заключаются с профессиональными игроками рынка рекламных услуг – агентствами, рекламными компаниями. Они самостоятельно изготавливают креативы и размещают их. В таком договоре нужно предусмотреть новые требования законодательства о маркировке рекламы и об извещении Роскомнадзора о распространении рекламы. Эти обязанности лягут на рекламное агентство.
В правоотношениях, связанных с рекламой, заключаются и иные виды сделок.