Обзор немецких медиа
🗞(+)Frankfurter Allgemeine Zeitung в статье «Операция «Щебечущая птичка»» рассказывает, что миллиардер Илон Маск купил Twitter якобы для спасения демократии, но удастся ли ему это? Или им движут совсем другие мотивы? Уровень упоротости: умеренный 🟡
Авторы: Юстас Бендер и Мортен Фрайдель. Перевёл: «Мекленбургский Петербуржец»
В интернете существует целый шведский стол социальных сетей, и не каждая из них имеет одинаковую ценность для нашей демократии. Если вы хотите увидеть, как домашние животные дерутся из-за шмеля, отправляйтесь в Тикток. Если вы хотите узнать, куда отправляются на каникулы ваши стареющие школьные друзья, загляните в Facebook. Но если вы хотите узнать, как военные эксперты оценивают ракетный удар в Польше и как на него реагируют эксперты по обороне светофорной коалиции, и какие советы по поводу денег граждан сейчас отслеживает столичная пресса, вы можете заглянуть в Twitter [искренне считаю, что Twitter – социальная сеть для ограниченных дебилов, которым сложно формулировать длинные связные мысли. Потому в России Twitter и прижился лишь среди тупорылых либерастов, ИМХО – прим. «Мекленбургского Петербуржца»].
Интерес американского бизнесмена Илона Маска к покупке Twitter и ажиотаж вокруг этого можно объяснить только важностью Twitter для избирательных кампаний и политического дискурса во всех западных демократиях. Это социальная сеть для лиц, принимающих решения, экспертов и наблюдателей.
Когда Маск купил Twitter, он сказал, что «для будущего цивилизации важно иметь общий цифровой рынок, где различные позиции можно обсуждать в здоровой атмосфере, не прибегая к насилию». Опасность, по его словам, заключается в том, что сети разделяются на левые и правые эхо-камеры. Своей покупкой Маск хотел сделать что-то для демократии и для того, чтобы общество могло договариваться о своих интересах. Его план состоял в том, чтобы разрушить эхо-камеры. Люди должны окружать себя не единомышленниками, а людьми с разными мнениями.
Его беспокоили, например, уведомления, которыми Twitter предостерегал от фальшивых новостей, например, от новостей тогдашнего президента Дональда Трампа. Маск назвал решение убрать Трампа с платформы в 2021 году «ошибкой». Часто было неясно, чего на самом деле хочет Маск. Он говорил так, как будто делал PR для чисто американской аудитории. Республиканцам он обещал свободу, демократам - умеренность. Он сказал, что хочет, чтобы Twitter стал «самым точным источником информации на сегодняшний день».
Пока что Маск чаще спотыкается, чем идёт по этому пути. Всё началось с того, что в апреле он сделал акционерам Twitter предложение о поглощении. В июле он заявил, что сделка приостановлена. Причина, которую назвал Маск, звучала как предлог: мол, в Twitter слишком много фальшивых профилей, что снижает ценность компании. Более вероятно, что Маск не хотел больше покупать Twitter, потому что в условиях экономического кризиса это было слишком дорого для него. Когда Twitter подал на него в суд, он передумал и всё-таки купил Twitter. С тех пор новости так и курсируют туда-сюда.
Маск уволил тысячи сотрудников Twitter, а потом придумал что-то другое и вновь нанял многих, потому что они были незаменимы. Маск обещал великую свободу слова, но с тех пор, как он стал владельцем Twitter, тысячи профилей были заблокированы, а твиты, которые компьютерная программа распознала как распространяющие ненависть или оскорбительные, были отфильтрованы. Маск сначала заявил, что комедия наконец-то станет в Twitter легальной, как будто раньше она была запрещена. Затем пранкеры в Twitter сменили имя на Илон Маск и начали писать всякую чушь. Маск немедленно заблокировал их профили.
Особенно противоречивым было отношение Маска к проверке. Не все люди одинаковы в Twitter, есть политики, журналисты, исследователи и другие, чьи профили верифицированы, их можно узнать по синей галочке за их именем. Это способ Twitter убедиться, что эти люди реальны, а не просто шутники, называющие себя «Барак Обама». Маск счёл такое классовое общество несправедливым и объявил, что в будущем галочка будет предлагаться всем желающим, но будет стоить $8 в месяц. Здесь смешались два мотива: ложные имена уже давно являются большой проблемой в социальных сетях, а те, кто следит за чистотой имен, делают что-то хорошее.
Но Маск ввёл $8-галочку в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии без проверки личности заявителей. Его волновали только восемь долларов. Тут же в Твиттере появился официально подтверждённый профиль «Джорджа Буша», который написал с грустным эмодзи, что скучает по «убийству иракцев». И был проверенный профиль некоего «Тони Блэра», который ответил «Бушу»: «Я чувствую то же самое, если честно». Даже в самой компании Twitter вскоре появилось несколько верифицированных профилей, один настоящий и несколько сделанных пранкерами.
Ситуация настолько вышла из-под контроля, что Twitter на время приостановил продажу проверочных галочек. В течение очень короткого времени Маск не только выбросил свои идеалы за борт, но и показал, что его истинная цель - заработать деньги, чтобы спасти компанию с большими долгами. В недавнем электронном письме сотрудникам он заявил, что банкротство Twitter - это возможный исход.
Пока неясно, что из этого получится. Сам Маск считает «хорошим знаком» то, что его критикуют как правые, так и левые, что в равной степени относится как к центристам, так и к тем, кто все делает неправильно. Вопрос в том, что относится к Маску.
Некоторые уже видят достаточно доказательств того, что он перестарался, купив Twitter. Если следовать им, то Маск не только терпит неудачу в своем бессистемном обращении с Twitter, но и разочаровывается сам. Если кто-то настолько непостоянен в первые несколько недель своего пребывания на посту начальника, насколько можно доверять остальным его обещаниям? В пользу этой точки зрения есть веские аргументы. Одна из основных: даже до того, как Маск развенчал свою собственную риторику о свободе, она казалась несовременной. Он говорит так, как говорили пионеры Интернета двадцать лет назад, когда анархия Интернета превозносилась как сила демократии.
Сегодня вряд ли кто-то отрицает, что необузданный Интернет может привести к огромным всплескам ненависти и насилия. За всю историю общения друг с другом человечество недаром пришло к тому, что в каждой большой дискуссионной группе в школе, в офисе или в доме престарелых кто-то является модератором и решает, соответствует ли вклад в дискуссию правилам. Всех, кто ругается, говорит глупости или лжёт, выгоняют. Это не влияет на общую свободу слова. Даже в Бундестаге возможны исключения.
Для немецкой аудитории умеренность имеет особое значение. Политическая культура Германии отличается от американской. В Германии речи фильтруются, существуют параграфы, согласно которым подстрекательство народа является наказуемым преступлением, и такие учреждения, как Управление по защите конституции, которые определяют границы того, что можно говорить. В Америке это было бы немыслимо, потому что культура дебатов там процветает на сопоставлении, которое подчёркивает различия, а не нивелирует их. Именно поэтому немцы воспринимают американскую политическую культуру как пронзительную. Если они затем сталкиваются с этой культурой в социальных сетях, то ошибочно думают, что это интернет-феномен. Это феномен Америки.
Маск привержен этой культуре, он всегда это подчёркивал. Тем самым он играет на руку американским консерваторам, которые давно обеспокоены тем, что левые и крупные городские технологические компании отрезают их от мира. У пользователей Twitter в остальном мире совсем другие страхи. Они боятся не левых цифровых предпринимателей, а правительств, которые контролируют или ограничивают такие сети, как Twitter. Во многих странах глобального Юга социальные сети дали возможность высказаться людям, у которых раньше не было голоса. Там они угрожают непоколебимой власти элит. До сих пор. При Маске ситуация может измениться.
Индия, например, приняла ряд законов, чтобы заставить работников отчитываться. Они должны нести ответственность за то, что размещают пользователи. Это будет конец Twitter в Индии. Twitter подал иск против этого. Но Маск, как никто другой, раскритиковал этот иск в заявлении своих адвокатов. Это было в суматохе борьбы за поглощение, когда он искал причины не покупать Twitter в конце концов. В то время юристы критиковали Twitter за то, что своим иском он поставил под угрозу один из своих наиболее важных растущих рынков. Поэтому рост был для Маска важнее свободы.
Многие не заметили этого, потому что в то время все говорили о фальшивых профилях. Если Маск будет придерживаться этой точки зрения, это будет плохо выглядеть для пользователей в Индии и других странах. Маск также находится под экономическим давлением. У него мало свободы действий по отношению к правительствам, потому что он должен следить за тем, чтобы другие его предприятия продолжали работать. Он также хочет продавать свои Tesla в Индии.
Поэтому свобода слова может пострадать от поглощения. И даже в первые несколько недель ему не удалось сделать то, что Маск делает лучше других: зарабатывать деньги.
Самым важным источником дохода Twitter является реклама. Именно поэтому Маск в конфиденциальных беседах говорил рекламодателям, насколько они важны для него. Но потом он отпугнул их своими твитами. Он опубликовал в Твиттере теорию заговора о нападении на мужа Нэнси Пелоси и фотомонтаж, на котором он изображён рядом с Трампом и рэпером Канье Уэстом в одежде трёх мушкетеров. Под ним было написано: «В ретроспективе это было неизбежно». Трамп управляет сетью Truth Social, Канье Уэст только что достиг соглашения с сетью Parler о её покупке. Твит Маска был похож на политический комментарий, и в нём было мало места для интерпретации. Правда, Маск быстро удалил твит. Но американские эксперты по рекламе уверены: одно только это сообщение стоило ему миллионов. Многие компании решили заморозить деньги на рекламу. Поведение Маска слишком чувствительно для них. Не похоже, что за это время он передумал писать в Твиттере. Он продолжает.
Но есть и другой взгляд на вещи. Дело обстоит так: Маск не терпит неудачу, он занимается тем, что в Кремниевой долине называется созидательным разрушением. Ни один камень не остаётся незамеченным, всё переосмысливается. У Маска это неплохо получается. Когда интернет был молод, никто не решался ничего покупать. Интернет-магазины были столь же надёжны, как и забегаловки в районе железнодорожного вокзала. Маск решил эту проблему, он изобрёл платёжный сервис Paypal, который защищал покупателей и продавцов от злоупотреблений. Paypal гарантировал платёжные операции, что было рискованным, но в то же время гениальным решением, изменившим правила игры.
Маск разработал ракеты, которые не сгорают в атмосфере, а приземляются самостоятельно. Он создал электромобили, подходящие для широких масс, когда другие автомобильные компании не смогли этого сделать. Он разрубает гордиевы узлы с определённой регулярностью. Он привык идти на высокий риск. Две из его самых важных компаний, Tesla и Space X, уже находились на грани банкротства. Маска это не остановило, он придерживался своих планов и реализовал их, несмотря ни на что.
Его бизнес часто был связан с техническими решениями. Люди, симпатизирующие Маску, говорят: в этом и заключается суть Twitter. Если исходить из этого, то в планы Маска никогда не входило сохранить Twitter в его нынешнем виде. Он не заинтересован в сложной платформе, где все спорят друг с другом, а потом армия сотрудников должна всё сглаживать. Ему не нужен рынок демократии, ему нужно нечто совершенно иное. Сам Маск заявил, что хочет преобразовать Twitter. Сеть должна стать своего рода суперприложением, с помощью которого можно делать всё: общаться, отправлять твиты, заказывать Uber, делать банковские переводы и покупать новое вечернее платье. Для этого нужны технические специалисты, а не коммьюнити-менеджеры.
Всего через несколько лет Маск хочет, чтобы на платформе было почти в пять раз больше пользователей, чем раньше. Этого вряд ли можно достичь без радикальной реструктуризации. И здесь он также остаётся верен себе. Компании Маска работают по принципу проб и ошибок. Бесчисленное количество его ракет взорвалось, прежде чем они смогли благополучно приземлиться на Земле. Теперь Маск применяет такой же жестокий подход к Twitter. Эксперимент может пойти не так. Если это произойдет, он не выйдет из строя незаметно. Скорее всего, он сгорит в гигантском огненном шаре.
@Mecklenburger_Petersburger
Мекленбургский Петербуржец в: