55% взрослых американцев хотя бы частично готовы платить за премиум-подписку, чтобы пропустить рекламу на различных платформах. Но какая именно реклама раздражает больше всего?
Согласно результатам опроса от Quantilope, большинство взрослых в США готовы заплатить, чтобы не видеть рекламу на контентных платформах. При этом оказалось, что люди более склонны платить за пропуск рекламы на одних платформах, чем на других, учитывая их отношение к разным типам рекламы.
На вопрос, как они относятся к рекламе в различных СМИ, респонденты равнодушнее всего отнеслись к рекламе в печатных СМИ. Почти половина (47%) заявили, что им безразлична реклама в печатных СМИ, например, в журналах. То есть люди просто не обращают внимание на рекламу, игнорируя ее. Вместе с тем влияет и скрытый маркетинг, который легко реализуется в печатных СМИ, когда под видом информационной статьи и советов публикуется скрытая реклама.
Что отношения к рекламе, размещенной на других площадках, значительно больше людей реагируют ярко: причем как негативно, так и позитивно. Интересно, что это относится к каждому из измеряемых типов СМИ. Не менее интересно, что суммарно больше респондентов сообщают о положительном или нейтральном отношении, чем об отрицательном отношении к рекламе.
Самые неоднозначные мнения зафиксированы для рекламы на платформах потокового аудио (подкасты, музыка, электронные книги). Около 35% респондентов пользуются потоковыми аудио-сервисами постоянно и положительно реагируют на рекламу там, а 34% относятся к рекламе резко негативно. Тем не менее, потребители должны быть готовы к увеличению количества рекламы на платформах потокового аудио: в прошлом году оно было самым быстрорастущим средством цифровой рекламы. Возможно, с увеличением количества рекламных вставок, терпимость к аудиорекламе будет снижаться.
Между тем, одна треть (33%) опрошенных взрослых либо просто не любит, либо даже ненавидит рекламу в социальных сетях.
При сравнении рекламы на платформах потокового видео с рекламой на кабельном телевидении одинаковая доля респондентов сообщила о неприязни к каждой из них (30% и 31% соответственно). При чем, более возрастные респонденты проявляли большее безразличие к рекламе на кабельном телевидении, чем к рекламным в ставкам в видео-сервисах.
Наконец, что несколько удивительно, целых 43% респондентов заявили, что им нравится реклама на веб-сайтах. Вот уж, действительно, нетривиальный результат.
Очевидно, что людям может нравится или не нравится реклама, однако хуже всего для рекламодателя выбрать места для размещения, где реклама вообще игнорируется потребителями и не вызывает никаких эмоций.