Привет, мы контент-агентство ИТИРИЙ. Когда к нам обращаются за ведением корпоративного блога, мы в первую очередь предлагаем разработать стратегию.
Мы проводим анализ по 8 направлениям и в итоге презентуем клиенту объемный документ - там прописаны все основные рекомендации к контенту. Вот что в него входит:
Выявление цели и задач ведения блога — зачем мы все это делаем
Просто так, чтобы было — не наш путь. Мы понимаем, что бизнес считает деньги и хочет, чтобы инвестиции в контент окупались. И сами не хотим работать без конкретной цели — во-первых, результат непредсказуем, во-вторых, любим порядок и системность в работе.
В основном цель ведения блога одна — продавать товары и услуги с помощью контента. Задачами могут быть привлечение трафика на сайт, повышение узнаваемости бренда, увеличение числа клиентов и т. д.
Анализ целевой аудитории — о чем и для кого пишем
Мы изучаем сегменты целевой аудитории и анализируем, какой контент нужен каждому из них, о чем они хотят узнать. А также — где они ищут нужный контент и какими путями могут прийти в ваш блог.
Анализ продукта — товаров и услуг, чтобы понять, что продвигаем
Даже если в блоге будут сплошь информационные SEO-статьи, все равно их можно и нужно связывать с вашим продуктом. Делать перелинковку на коммерческие страницы, кейсы, вставлять экспертные комментарии. Поэтому в продукте разбираемся в первую очередь — а потом подбираем авторов и редакторов, которые понимают в этой теме.
Мы же не поставим в блог практикующего психолога автора, который не разбирается в психологии!
Анализ конкурентов — чтобы писать лучше, чем они
Мы находим несколько (5-10) основных ваших конкурентов, которые ведут блоги. Изучаем, на какие темы они пишут, какие у них форматы контента, какие материалы особенно популярны, сколько просмотров, репостов и т. д. Обязательно смотрим качество контента: если у конкурента в блоге небольшие поверхностные статьи, мы вполне можем отстроиться от него, выпуская качественные проработанные материалы. Или в блоге совсем нет продуктовых статей, только информационные — на трафик. Каждый случай индивидуален, и мы рассматриваем все возможности отстройки от конкурентов с помощью контента. А потом даем рекомендации:
Анализ уже опубликованного контента, чтобы улучшить его
Если у вас уже есть блог — мы изучаем статьи, смотрим, что можно доработать, как усилить материалы. Например, в декабре 2021 года к нам обратилась руководитель агентства медицинского маркетинга с задачей вести блог на сайте. Но непосредственно писать статьи мы начали только в апреле 2022 года — до этого обновили все имеющиеся на сайте статьи и кейсы. Для них мы сделали SEO-оптимизацию, улучшили структуру, расширили текст, добавили перелинковку и т. д.
Разработка tone of voice — голоса бренда, чтобы правильно говорить с читателем
Это стиль текстов — дружеский, нейтральный или провокационный, манера обращения к читателю. Выбираем его из личных предпочтений заказчика, изучаем tone of voice конкурентов или ищем свой путь. Затем всем авторам дается задача по сохранению голоса бренда в материалах.
Определение форматов и объемов, чтобы рассчитать ресурсы
Та самая конкретика, которая так важна заказчикам. На основании маркетингового анализа, вашего бюджета, целей продвижения мы предлагаем определенное количество материалов в блог и их форматов. Например, в месяц 5 больших гайдов, 10 простых информационных статей, 2 кейса, 2 продуктовые статьи.
Определение каналов дистрибуции, чтобы распространять контент
Это могут быть соцсети, Telegram-канал, внешние площадки — СМИ, другие блоги, медиа, «Яндекс.Дзен» и т.д. Важно понимать, есть ли у вас другие каналы — соцсети или Дзен, насколько они раскручены, есть ли смысл их использовать.
Как мы все это делаем? Конечно, не наугад — нам понадобится помощь клиента. Мы разрабатываем бриф и просим ответить на вопросы письменно или в процессе созвона. Понадобится честная информация о конкурентах, ЦА, нюансах бизнеса — только так мы сможем определить верную стратегию конкретно для вас. Мы можем подписать договор NDA о неразглашении данных, чтобы вы были спокойны.
Написать нам: https://itiriy.ru/contacts/
Наш Телеграм: https://t.me/itiriy
Почитать еще: